读懂济南|6个月6场演唱会，济南何以“曲终人不散”

王贝艺 李梦瑶 济南报道

一场演唱会能带来什么？对于观众来说是音乐、激情、释放；对于举办地来说，则是数以万计的消费人群和城市知名度的拉动。

今年以来，济南已举办演唱会6场，场场登上同城热搜榜。不只是“票卖光、人坐满”，一场场演唱会也让不少人记住济南、爱上济南，甚至是留在了济南。

曲终人不散

有“流量”更有“留量”

近日，和济南气温一样“热辣滚烫”的，是蔡依林巡回演唱会济南站在社交平台的热度。6月22日晚，伴随蔡依林济南演唱会的落幕，济南演唱会市场上半年迎来收官。

蔡依林济南演唱会自官宣以来，在大麦网已累计 23万+观众预约“想看”，临近演出还有不少粉丝在网上求票。

而这种“一票难求”的场景已数次上演。据统计，今年以来，济南演唱会总共举办演唱会6场，张靓颖、黄丽玲、赵雷、王心凌、林俊杰、蔡依林先后在济南开唱，一经放开售票就“秒没”。“月月有演唱会”，已成为济南的常态。

不仅“一票难求”，演唱会的上座率也非常高。5月11日，林俊杰济南演唱会，济南文旅集团有关工作人员统计，当晚现场观看人数在41000人左右，入场率高达98%；12日晚观看人数在41000人左右，入场率高达98.5%。

“下半年也是比较‘热闹’的。”这位工作人员说，“从7月开始，每个月我们都有在洽谈中的项目，第四季度的演出也在筹备中。群星、个唱、一线艺人个唱都敬请期待。”记者了解到，目前，济南奥体中心目前已签约50余场次各类演唱会、音乐节。根据计划安排，接下来还将有近20场演唱会在济南奥体中心上演。

由于演唱会几乎都在周末的夜晚，看完演唱会“留下来”“住一晚”成了不少歌迷的选择。 据中国演出行业协会对部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研发现，跨城购票观演的消费者比例较去年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%，“演唱会+旅游”成为不少人过周末的新选择。

来自广西的小运和记者算了一笔账，他从广西来到济南，住了两天，整个行程下来，食、住、行的花销在6000元左右。小运说，自己的花销并不算多，也有不少歌迷将演唱会之行当作短途旅游，顺道购物，买一些当地的纪念品及伴手礼回去。

一个城市开办演唱会，背后承载的是上万人甚至几万人的衣食住行。跨城看演唱会的消费者，无疑会带动城市各方面的消费，从最基本的交通、食宿、旅游景区到实体店铺，甚至个体摊贩，都能“吃”到演唱会红利。

明星大咖“不断档”

“江湖地位” 渐显现

曾有业内人士分析，演唱会的主力军以年轻人为主，中年人为辅，“随着高考结束，暑期来临，各地演唱会将迎来一波年轻人打卡”。

“济南的城市文化基因越来越年轻，对年轻人的吸引力是越来越强的。”山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光说，数据或许可以说明这一点。途牛发布《2024五一假期旅游消费预测报告》，数据显示，“20-25岁年轻游客国内游热门目的地TOP10”中，济南与上海、成都、长沙等城市上榜。济南越来越以其独特城市名片迎来更多年轻人的关注。

“遥墙机场、以济南为中心的米字型全国高铁网络，再加上位于京沪两大城市圈的中心位置，济南具有优越的区位交通优势。”济南大学文化和旅游学院讲师孙竞介绍，以济南为出发地，无论“北上”还是“南下”都非常方便。

同时，济南具有一流的场馆等硬件设施，软件设施方面则有“泉城”“好客山东”“济南交警”等良好形象与品牌，济南市民也有着厚道、淳朴的良好口碑，使得外地游客自然地对济南形成信赖与认可。“济南在山东省内具有极强的辐射能力，山东省内又有1亿人口的庞大市场，再加上便捷的省内交通，济南同时也是巨大的市场。”孙竞说。

去年，超然楼“亮灯瞬间”走红，让济南一跃成为现象级旅游打卡地。同时，作为旅游目的地，济南也逐渐显示出举足轻重的“江湖地位”——屡屡登上各大旅游目的地热榜，游客半径也从“周边”向更远的地区延伸。此外，“全国文明城市”“东亚文化之都”……越来越多的名片“贴”在济南“身”上。

或许可以说，“小有名气”的济南逐渐走到聚光灯下，向众人展示自己的“美”：巨大的消费市场、便捷的交通地理位置、“人人都说好”的口碑……“网红”济南，也越来越“顺理成章”地被演唱会选中。

抓情绪、重服务

多方面破解“留客”密码

演唱会带来的巨大客流量也是对城市运营管理的综合考验。

“这是我今年第三次来济南看演唱会了。”6月22日，蔡依林济南演唱会结束后，来自泰安的晨曦告诉记者，今年她已经看了林俊杰、王心凌演唱会，体验感一次比一次好。晨曦表示，几年前，她也曾来济南看过演唱会。“那时感觉济南演唱会没有这么密集，实际上除了演唱会本身，对济南也并没有太多的印象。而现在不一样了，整个城市给我的印象都非常好。”

当晚，蔡依林演唱会结束后，十几辆定制公交已在奥体中心北门等候，工作人员进行现场引导。据悉，为了方便歌迷出行，济南公交开通了18条演唱会歌迷定制公交专线，歌迷朋友可以通过“济南公交定制公交”微信小程序查看线路信息并订票，也可以在演唱会结束后现场扫描二维码购票。

除了公共交通的延时、增量运行，奥体中心北门前的经十路两侧楼宇还打出了“老师儿，你好！”的亮化。不少歌迷都表示：“对济南的好感度倍增。”

赵雷演唱会结束后，数千名歌迷们仍然沉浸在音乐的余韵中不肯离去。他们在广场中欢聚一堂，唱歌、拍照、制作签名墙，共同分享这份喜悦与感动，济南交警“在线”陪伴，直至送走最后一批歌迷。

据介绍，为了保障演唱会顺利举行，济南公安、交警、消防、交通等多部门提前谋划，在安全、接驳、停车、安保、住宿、物价、交通管控等各环节细化活动保障预案，精心组织，周密部署，多家单位参与到活动保障工作中，和演唱会主办方团队密切协作，无缝衔接。

“在消费群体更重视‘情绪价值’的当下，能否抓住观众游客的情绪需求，提供有温度的优质文旅服务成为关键一环。”王晨光分析认为，演唱会经济的爆发，是济南的一大机遇。济南要的不只是“票卖光、人坐满”，而是通过一场场演唱会，让大家记住济南，爱上济南，甚至是留在济南。下一步，不仅要争取有市场号召力的大型演出项目落地，还要统筹更多文旅资源，实现文旅联动，“让歌迷愿意来，来了不想走”。