• 我的订阅
  • 财经

时代造就淘宝,淘宝败给时代

类别:财经 发布时间:2024-06-27 13:40:00 来源:刘旷
时代造就淘宝,淘宝败给时代

配图来自Canva可画

今天的淘宝,看山不是山,看水不是水,境遇已大不相同。

高盛报告显示,淘宝天猫的市场份额从2019年的66%,下降至2022年的44%左右,四年降幅1/3。2024年淘宝的市场份额还剩多少,很难说清楚,但是这两年,拼多多和抖音的势头是越来越猛了,还有视频号、小红书、快手等一众内容平台在抢夺电商这块蛋糕。

有人将淘宝的落寞归因于管理者的失策

张勇毫无疑问成为了最大的买单者,毕竟事情没做好,最终总是需要人来承担。但是真的只是张勇的管理失策吗?如果要论管理者失策,难道马云没有责任?蔡崇信没有责任?

成者王侯败者寇,这话确实不假,但是要把事情的责任全部都推到人的身上,并不完全合乎情理,更何况张勇并非无能之辈。

其一,张勇能做到阿里巴巴整个集团董事长兼CEO的位置,并非是靠运气得来的,而是靠着自己一路厮杀所展现出来的能力。他还是“双十一”这个伟大狂欢购物节的缔造者,帮助阿里巴巴成功的实现了从PC端到移动互联网的变迁。

其二,马云识人的本事,放眼整个互联网,有几人能说自己比马云厉害?既然当初决定把整个阿里巴巴集团都交给张勇来打理,马云也是经过足够的深思熟虑后才做的决定,同时也说明了马云对张勇能力的充分认可!

既然张勇并非无能之辈,又是有功之臣,那把淘宝的落寞归因于张勇的管理失策,又是否妥当呢?

很明显,不妥当。

有人将淘宝的落寞归因于下沉市场的失败

一直主打下沉市场的拼多多,这几年发展确实很猛,尤其是今天拼多多的市值已经超越阿里巴巴,这让很多人都说淘宝因为下沉市场的失利,所以输给了拼多多。

事实上并非如此。

淘宝很早就有布局下沉市场,甚至早于拼多多,10年前淘宝村也曾风靡一时。2014 年,阿里提出「千县万村」计划,要在3-5年间投资100亿元、建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。

可以说,淘宝对于下沉市场的重视和投入不弱于任何一个电商平台,包括拼多多和京东。

当初的淘宝,不论是下沉市场和农村市场的商家还是用户规模,淘宝也是强于其他任何一个电商平台。

然而,淘宝在下沉市场确实失利了,但要将淘宝落寞的核心原因归因于下沉市场的失败,同样也是站不住脚的。

有人将淘宝的落寞归因于内容电商的失落

抖音、快手、小红书借助内容电商崛起,确实对整个电商格局产生了非常大的影响,尤其是今天的抖音,已经成长为中国电商的第四极。

事实上,淘宝在短视频、直播等内容电商的布局和投入,同样不弱于任何一家电商平台和任何一家短视频直播平台。

早在2016年4月,时任阿里CEO的张勇就将社区化、内容化定为淘宝未来的方向。之后,淘宝上线了直播频道、淘宝头条、问大家和淘宝社区等一些列内容专区。与此同时,淘宝也开始全面打造短视频,开始打造自己的短视频APP。

在直播方面的布局,淘宝就更早了。而最早在电商直播做出成果的当属淘宝直播了,薇娅、李佳琦等一众头部主播都诞生于淘宝直播。此后,才有了抖音电商直播、快手电商直播对淘宝直播的效仿。

今天的淘宝,在内容电商的投资和布局依然不弱于任何一家电商平台,淘宝并没有在内容电商败给其他电商平台。甚至可以这么说,淘宝电商直播比除抖音直播之外的所有电商直播都要做得好。

淘宝,只是败给了时代

正如那句名言:只有时代的马云,没有马云的时代。

同样,也只有时代的淘宝,没有淘宝的时代。

淘宝当初的崛起,恰恰是时代造就的产物,当初国内电商还是一片空白,淘宝凭借着对中国市场和商家更为熟悉,战胜了当时全球最大的电商网站eBay。

下沉市场的失利,只是因为淘宝不小心赶上了消费降级,拼多多的强势崛起同样也受益于消费降级这个大时代。谁也不曾预料到,今天的消费降级来得如此快,来得如此迅猛。

张勇当初对于中国经济未来的判断,一直都是消费升级,我相信马云先生当初也是如此判断的,谁也没想到消费降级这个意外来得如此快。

抖音、快手等内容电商平台的兴起,同样也是赶上了短视频直播这个风口。疫情三年,让越来越多人开始沉迷于短视频,痴迷于直播。抖音、快手天生因为内容对于用户的吸引,借助足够的用户时长,从而让越来越多用户在平台上逐步养成了消费习惯。

但是淘宝、京东、拼多多等电商平台,因为电商的基因,却很难通过培养用户的内容兴趣,再去吸引用户消费。电商平台的基因也注定了,它们的短视频和直播也基本都是围绕着电商。

短视频直播这个内容风口,就注定了抖音、快手、视频号的内容电商时代,这是谁也难以阻挡的电商趋势。

所以,今天淘宝的落寞,只是败给了时代。至于下一个电商时代,谁能把握?我想谁也给不了答案。

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2024-06-27 15:45:03

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

回国指导阿里后 马云开始周游世界:最新现身巴基斯坦
...应该迅速改掉。马云还为淘天集团指出了三个方向:回归淘宝、回归用户、回归互联网。之后,“马云背后的男人”蔡崇信则出任阿里巴巴控股集团董事会主席,他是除马云之外唯一保有终身合伙人
2023-07-04 15:35:00
戴珊的第一个双11:承旨马云,纠偏张勇,中小商家能否重返淘宝?
...小商家、品牌商、白牌商家等不同层级的合作者。然而,淘宝已经不再是那个淘宝,或许是出于广告费和推广费等方面的考虑,从2014年开始阿里将天猫作为战略重心,而淘宝则渐渐沦为天猫的
2023-09-26 11:50:00
马云回归,淘宝还有机会吗?
作者|桑明强就当人们一度认为淘宝将不可避免地走向衰落时,隐匿市井许久的马云回来了。这位中国电商巨头的开拓者,向来享受被聚光灯笼罩,这次也是一样,先是回归前夜有媒体放风——在非公开
2023-06-25 13:48:00
阿里不能无“马”
...应该迅速改掉。为此他给淘天集团指出了三个方向:回归淘宝、回归用户、回归互联网。他断言,接下来是淘宝而不是天猫的机会,阿里电商应该 「回归淘宝」。马云的「回归淘宝」和刘强东的「
2023-06-21 15:49:00
马云归来一周年,对张勇时代的三条纠偏
...技作者|汉雨棣编辑|杨锦戴珊、张勇、侯毅、俞永福,淘宝、阿里云、菜鸟、盒马......自去年马云回国开始,这家中国最大的互联网巨头像是做了一场全身手术,从组织到业务,全面动刀
2024-04-02 11:12:00
马云再“反思”:改革淘宝当断则断
...流量,但理论未能照进现实。更为致命的是,原本充沛的淘宝要抚养一大批新零售业务,很长一段时间手淘黄金位置均被阿里新业态所占领。 对于阿里的基石淘宝则在此面临两大冲击:在消费升
2024-04-18 11:03:00
昨夜,马云又甩出一张王牌
...这一年的10月,已经是集团COO的张勇接掌无线业务,手机淘宝被确定为阿里巴巴无线战略的突破口。张勇主导的战略很简单,就一个词:“All-in 无线”,具体的方向也很直接,把手
2023-07-24 14:19:00
淘宝20岁:往前看 别回头
没有庆典和大会,也没有重大人事变动,淘宝20周年之际,淘宝人在备战618的忙碌中度过。周年庆当日,仅有一些园区小型的员工活动——阿里巴巴西溪园区4号门下搭建了一个活动展台,一些员
2023-05-11 14:29:00
...亚被Shopee反超时,张勇曾一度每月飞去新加坡开会。此前淘宝直播受到抖音直播冲击时,他甚至考虑过亲自来管理淘宝直播。 然而阿里巴巴的业务众多,组织架构庞大,张勇感到分身乏
2023-06-20 16:27:00
更多关于财经的资讯:
厦企超15亿元收购算力产业链企业
厦门网讯(厦门日报记者 李晓平)9月29日,华懋(厦门)新材料科技股份有限公司(以下简称“华懋科技”)发布重组方案,将以15
2025-10-04 09:20:00
我爱你中国丨走过四季,中国石油人用行动诠释
编辑:林辉审核 :莫韶华
2025-10-04 20:16:00
河北中行创新金融工具助企化解汇率风险
帮助外贸企业有效应对汇率风险,是企业走出去、走得稳、走得远的关键。位于河北石家庄的国家级专精特新“小巨人”——先控捷联电气股份有限公司是一家专注于数据中心基础设施
2025-10-04 09:37:00
大众点评“必吃榜”发布“十一”假期首日寻味数据,烟火小店流量涨超125%、订单涨超178%
“十一”假期,第一批“吃货”已跟着“必吃榜”深入大街小巷,“吃”出了一份“味蕾游”指南。10月2日,大众点评“必吃榜”发布“十一”假期首日寻味数据
2025-10-03 10:34:00
节假不停歇!织金摩天冲磷矿日均采矿量维持高位
井下胶带运输机轰鸣声不绝于耳,选矿厂浮选设备转动不停,调度中心大屏数据闪烁不断……这个国庆中秋假期,位于毕节市织金县大山深处的西南能矿集团贵州锦麟化工公司摩天冲磷矿项目日均采矿量仍保持高位运行
2025-10-03 22:01:00
农行烟台龙口市支行营业部开展专项宣传 筑牢企业金融安全墙
近日,农行烟台龙口市支行营业部以“金融教育宣传周”为契机,组织业务骨干深入企业,开展“普惠金融与风险防范”专项宣传。活动聚焦小微企业融资难题及新市民群体金融需求
2025-10-04 02:03:00
贵阳燕楼镇保障房项目建设不停歇|大抓项目看进度
10月3日,贵阳市花溪区燕楼镇保障性租赁住房项目施工现场一派火热。室内区域内,施工队正严守成品精装标准开展墙面处理、管线布设等装修收尾工作
2025-10-04 02:10:00
速度刷新!又一省重点项目全面封顶
10月1日,随着最后一立方混凝土浇筑完成,由中建八局一公司承建的山东中医药大学附属医院东院区综合楼建设项目顺利完成主体结构全面封顶
2025-10-03 17:54:00
油田一案例入选“十四五”石油和化工行业数字化转型优秀案例
近日,胜利油田“数据治理赋能企业数字化转型”案例成功入选石油和化工行业“十四五”数字化转型优秀案例,这标志着油田在数字化转型领域的创新实践成果成为行业标杆
2025-10-02 10:26:00
金汇泉城 共绘未来|天津银行这场对接会让普惠金融更“有温度”
9月23日,一场以“金汇市中·融聚未来”为主题的政银企对接会在济南市市中区火热召开。天津银行济南分行携手市中区政府,联合市中区金融运行监测中心
2025-10-02 16:43:00
黎平县“企业之家”为12家企业协调资金约8000万元
9月25日,黔东南州黎平县委常委、副县长张泽猛在“企业之家”主持召开企业融资需求协调推进会议,聚焦企业融资瓶颈问题,凝聚多方力量为企业发展注入金融活水
2025-10-03 02:14:00
北大教授亲自为您支招,家庭保险配置“三步法”助您快上手
买保险,对大多数老百姓来说,就图个心安,不仅要买好,还需买对。可以说,这本白皮书给出了新选择,家庭保险配置“三步法”给出了最佳路径
2025-10-02 16:09:00
在青岛楼市,海景房才是真改善……
摘要:买到的不只是房子,是一片海,更是青岛的历史与未来!从崂山前海住区到市南滨海区,青岛的一线海景房已经越来越少……如今
2025-10-01 10:17:00
有色行业迎来政策利好
有色金属行业迎来指导高质量发展的重磅文件。9月28日,工业和信息化部等八部门印发《有色金属行业稳增长工作方案(2025-2026年)》
2025-10-01 10:58:00
招商银行科创贷,为科技企业腾飞插上金融羽翼
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 尚青龙招商银行面向科创企业客群焕新推出“科创贷”专属产品第三版,以金融产品创新助推科技企业健康发展
2025-10-01 11:57:00