C-Drama圈粉海外，C-Culture扬帆出海！ | 睡前聊一会儿

本文转自：人民日报中央厨房-思聊工作室

方知友

睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友们，晚上好。

“C-Drama”，意为中国电视剧，这个复合词，并没有出现在你学过的英语课本上，如今却成了海外网络平台上的“新热词”。同样成为热词的，还有“donghua”（动画）、“manhua”（漫画）、“xianxia”（仙侠）、hanfu”（汉服）……这背后，是近年来中国电视剧、网文、动漫、传统服饰等文化产品在海外的强势“圈粉”。有人说，这反映出C-Culture（中国文化）在数字时代不断增强的国际影响力。今天，我们就来聊一聊这件事。

如今，丰富多彩的中国文艺作品、文娱产品、文化IP等，正借助网络吸引全世界的目光。从《流浪地球》《万里归途》《哪吒之魔童降世》等电影获得不俗票房，到《甄嬛传》《琅琊榜》《三生三世十里桃花》等电视剧在海外视频平台上热播；从《地球纪元》《大国重工》等网文广泛传播，到《原神》《黑神话：悟空》等游戏收获一批“洋粉丝”……近年来，随着我国文化产业的蓬勃发展，“文化出海”的类型和形式也日益多元。

参观者在德国2024年科隆国际游戏展《黑神话：悟空》拍照区留影。图片来源：新华社

为什么中国的文化产品能让这么多外国人着迷？有趣、新奇，是最直接的答案。比如，不少中国电视剧和网文取材于志怪小说和武侠小说，展现出神秘东方想象；再如，不少出海的国漫在风景、建筑和人物造型上都带着浓浓“中国风”，具有独特美学意蕴。对于海外网友来说，接触中国文化产品中穿越、重生等脑洞大开的想象，阴阳、八卦等传统文化元素，的确如同打开了“新世界的大门”。

需要看到，好奇心或许可以吸引一个外国人读一次中国网文、看一两部中国网剧，但要让中国的文化产品成为很多人的“生活必需品”，难度不小。有人说，中华文化是一条澎湃向前的大河，既有五千年文明累积出的肥沃土壤，也有现代化发展带来的日新月异变化。把博大精深而复杂多样的中国故事讲好，并不容易。

有的游戏建筑背景是制作团队经实地考察，对古建筑精细还原而成，效果震撼；有的电视剧在改编时，保留原著精髓，同时按照英语国家观众的偏好进行了大胆改造，受到海外观众广泛欢迎。可见，让中国文化产品更好走出去，既要把中华优秀传统文化这座富矿挖深、挖好，又要尊重传播规律、用符合当代各国受众接受的方式进行。

文化出海，既是文化现象，也是经济现象。2023年，中国文化产品进出口额达1621亿美元。国际市场上，我们的文化产品如何直面全球海量作品的竞争，值得持续探索。前些年，国产网剧、网文、网游主要借助国外已有的传播和交流平台实现海外推广，即“借船出海”。这种产业模式的问题在于，很多在国内爆火的作品，由于不符合特定分众群体的口味，反而在国外上线后反响平平。近年来，中国文化通过搭建线上平台、建立海外基地、打造自有品牌等方式拓展传播渠道，“造船出海”成了新选择。从借船到造船，只有瞄准用户真需求，积极拥抱新业态，才能让更多文化产品“出圈”，联结更多海外受众。

有学者曾说，“中国”既是一个国家概念，也是一个文化概念。今天，世界更加关注中国文化，一方面是因为中国日益提高的国际地位，一方面也是中国文化的传播愈发纯熟自然。于我们而言，提升文化软实力，还需要让更多负载中国文化气度、传递中国文化价值的作品传播出去。期待在“文化出海”的旅途上，我们的电影、文学、动漫等产品能如千帆竞发，驶进世界各地受众的心里。

这正是：

多样产品千帆发，中国文化展芳华。

大家晚安！

（文｜方知友）