高新区（滨江） 文化出海弄潮儿

作为文化贸易出海的前沿阵地，高新区（滨江）的网文、网剧、网游文化“新三样”出海均形成一定规模。统计数据显示，2024年，该区规上文化“新三样”企业实现营收982.8亿元，文化“新三样”出口额突破12亿美元。

当《燕云十六声》的玩家在游戏里感受非遗南丰傩舞的魅力，当《藏海传》的海外观众为剧中皮影戏机关解谜疯狂考据，当《梦三国2》《永劫无间》《第五人格》先后入选亚运会电子竞技项目，当海外媒体将镜头聚焦在“滨”产的人工智能机器人、新能源汽车、脑机接口设备……文化出海，让世界看见高新区（滨江）。

近日召开的浙江省委十五届七次全体会议提出，要积极推动网文、网剧、网游文化“新三样”出海。作为文化出海的弄潮儿，高新区（滨江）正以科技为翼、以IP为桥，抢滩全球市场，不断丰富和擦亮“滨江窗景”，在世界舞台上，讲好中国故事的滨江篇章。

加“数”破圈，“滨”产游戏抢滩海外

“原来这就是武侠！”“点穴、太极、轻功……都是不可思议的‘魔法’！”近日，一款开放世界武侠游戏《燕云十六声》凭借其独特的“中式美学”和精彩的游戏体验，在全球玩家群体和海外社交媒体上“出圈”。这款上线仅3个月的武侠游戏，以3000万注册玩家的热度，印证了“滨”产游戏正在加“数”抢滩海外市场的步伐，实现了产品输出和文化输出“双破圈”。

作为浙江省动漫游戏“第一区”，高新区（滨江）自2004年获批成为首批国家动画产业基地至今，以高新技术产业为基石，不断提升文化产业发展质量、发展能级和国际化程度，成为之江文化产业带上的璀璨明珠，引育了网易（杭州）、电魂网络、玄机科技、游卡网络、中南卡通等一大批优秀的“滨”产动漫游戏企业标杆，擦亮了文化出海金名片。2024年全区规上数字文化企业累计营收占全区的85%以上的产业结构，凸显“文化+科技”的基因已深植文化产业，为区域文化科技深度融合提供了肥沃土壤。

网易游戏作为动漫游戏产业的领军者，在海外市场的表现尤为抢眼。截至目前，网易游戏已在海外发行超过30款游戏产品，覆盖全球200余个国家和地区，累计海外玩家超7亿人次，常年位居App Annie全球发行商榜单前列。以《七日世界》手游为例，该游戏自今年4月上线后，迅速登顶全球 160多个国家和地区的iOS下载榜单，得到了广泛关注。

“滨”产游戏在全球市场取得商业成功之余，也为全球玩家开启了一场无需翻译的文明对话，成为文化出海的传播载体。

比如，《燕云十六声》深度还原了百工名器、建筑营造、历法天象、民俗游艺等16种文化建树，展现出极具时代氛围的东方色彩，让玩家在互动中感受历史温度，展开跨地域、跨文化、跨时空的精神对话。

此外，今年7月，在联合国世界知识产权组织成员国大会上，杭州弹指宇宙网络有限公司制作的战棋类新游戏《三国望神州》亮相“版权在中国”主题展览。该游戏以三国历史为背景，融入中国传统谋略文化、忠义精神等，成为展示中华优秀传统文化的重要窗口，引领海外玩家走进东方世界。

值得一提的是，继电魂网络《梦三国2》登上杭州亚运会电子竞技舞台后，网易游戏《永劫无间》端游与《第五人格》亚运版本又双双入选2026爱知·名古屋亚运会电子竞技比赛项目，这也意味着“滨”产游戏正通过竞技比赛走向更大的国际舞台。

聚“链”成势，网文网剧全球圈粉

今年，国产剧《藏海传》在190个国家和地区同步播出，登顶海外23国榜单，成为现象级文化出海标杆。这份亮眼的成绩单，正是高新区（滨江）文化“新三样”强势突围的生动注脚。

《藏海传》改编自南派三叔的网文《藏海戏麟》，由高新区（滨江）企业杭州量子泛娱影视文化传媒股份有限公司作为出品方之一出品，剧中非遗元素的叙事化嵌入，不仅让海外观众自发考据《营造法式》等古籍，更带动相关书籍销量增长。

事实上，不少由网络文学作品改编的热播剧，都称得上是“滨江特产”。比如出口至北美、欧洲等多个国家和地区的网剧《长月烬明》，在YouTube平台播放量超过5亿次的改编剧《微微一笑很倾城》，版权输出到韩国的改编剧《开端》等。

国剧在全球“圈粉”的背后，是高新区（滨江）在网络文学IP全产业链上的持续深耕。2017年，中国网络作家村落户白马湖畔，这个“国字号”文化地标，吸引了唐家三少、南派三叔、管平潮等325位知名作家入驻，诞生了《庆余年》《盗墓笔记》等300余部爆款作品，海外读者累计突破1.6亿人次，全平台点击量超百亿。

目前，中国网络作家村已经构建了IP产业化运营体系，通过“IP直通车”活动，搭建了作家与企业的对接平台，为网络文学作品创作、项目孵化、版权交易、作品改编、影视动漫游戏衍生开发等提供有力支持，截至目前，通过“IP直通车”对接企业300余家，促成合作99项，累计交易金额16.41亿，推动了网络文学价值的市场化实现。

聚“链”成势，健全以IP为核的全产业链，也成了高新区（滨江）探索文化出海与产业转化新范式的动力源。比如，南派三叔的《盗墓笔记》多语种小说、漫画、影视剧覆盖东南亚及欧美市场，Webnovel平台点击破亿；联动西泠印社等文化地标打造的“稻米节”“稻米驿站”，推动文旅转化，年产值逾两千万。

此外，作家王誉蓉的宋韵小说《上元欢》不仅进驻亚欧百年知名书店，同名微短剧海外版本也将在20多个海外主流平台同步播放，形成小说、纸质书、短剧、游戏、周边等多线联合推动的创新IP出海链条。

在产业发展过程中，中国网络作家村也在持续探索文化出海创新实践。比如，与浙江财经大学国际学院成立网络文学“一带一路” 海外传播翻译基地，探索AI对翻译的便捷化应用；通过浙江数字文化国际合作区，与海外出版机构、影视制作公司建立长期合作关系，实现内容本地化运营和国际市场深度拓展等。

随着短剧出海脚步加速，高新区（滨江）也在积极布局，目前，中国网络作家村的合作伙伴杭州熙丽泉鸣有限公司已与20多家海外主流平台建立合作，覆盖亚洲、欧美、中东等30多个国家和地区，为短剧出海架设桥梁，以“全链条发力、多维度出海”的态势，让中国文化在全球收获越来越多的“知音”。

以城为媒，讲好中国故事滨江篇章

当“滨”产“新三样”圈粉全世界，“国际滨”这个“爆款制造机”究竟是何模样？今年5月，“感受滨江数字脉动”2025杭州高新区（滨江）境外主流媒体集中采访活动的举办，让世界更加了解“国际滨”。

此次活动由高新区（滨江）“滨企扬帆”国际传播工作室策划组织。法新社、日本共同社、拉丁美洲通讯社、瑞士意大利语电视台、日本《每日新闻》、日本《东京新闻》、韩国MBC电视台、韩国新一社、韩国《亚洲经济》等9家国际主流媒体记者用三天时间，走进海创基地、零跑汽车、网易和缤纷未来社区等点位，陆续发布了《杭州努力培育科技“新小龙”》《靠“性价比”出圈的零跑汽车：成为中国电动车“黑马”》等90篇多语种报道，海外二次传播触达1.9亿人次。其中，法新社官网、迪拜中阿卫视官方平台账号均浓墨重彩地进行了报道；韩国新一社、韩国《亚洲经济》和韩国MBC电视台更是针对本次外媒行活动接连撰写、制作十余篇深度调研长文和专题视频报道，多维度关注滨江的企业发展、创新生态和民生建设等话题，并赞誉高新区（滨江）是“名副其实的‘经济发动机’”。

在全球化与数字化深度交融的时代，“走出去”成为企业的“必选项”，国际传播也已从“锦上添花”升级为“战略刚需”。为助力企业积极抢占国际传播阵地、构筑国际话语优势，高新区（滨江）成立“滨企扬帆”国际传播工作室，链接多方资源，推动产业、文化“抱团出海”。

在企业侧，该工作室联合大华股份、吉利集团、零跑汽车等外向型企业设立首批国际传播观察点，成立国际传播产业联盟；在自媒体侧，广泛引育网红博主，吸纳辖区企业的外籍传播总监、“钱江友谊使者”创建短视频工作站，鼓励其将更多镜头对准“国际滨”。

此外，在品牌共建上，围绕企业海外品牌塑造需求，该区还举办专题培训，邀请专家分享国际传播经验。同时，“韵味滨江”区级海外媒体账号聚焦企业出海动态和前沿技术，还推出《跟着Maria一起看滨产动漫游戏如何风靡全球》《宇树机器人亮相美国国际消费类电子产品展览会》等短视频54条，总浏览量超320万。

以“国家站位、国际视野、杭州韵味、滨江特色”为定位，近年来，高新区（滨江）逐步构建政府、媒体、企业等多主体参与的国际传播生态，通过打造国际传播中心、建设国际传媒联盟、形成海外传播矩阵等形式，持续擦亮“国际滨”城市品牌，将城区形象、产业形象和创新文化传播汇入全球语境，不断放大国际声量，积极讲好鳞次栉比的产业楼宇的故事，不断挖掘展现市井街巷的温润与芳华，透过“滨江窗景”，生动讲述属于这个时代的中国故事，推动文明交流互鉴，提升文化软实力，让世界看到中国式现代化的美好未来。