受累“易建联事件”，这3家上市公司亟需一场“自救”

文娱圈又爆出了一个“大瓜”！

北京时间10月17日，微博用户“俊伟电车生活”社媒曝光疑似前CBA退役中锋、广东宏远俱乐部球员易建联的微信聊天截图，相关话题瞬间登上微博文娱排行榜第一的位置。

仅仅过去十二小时之后，多家与他达成代言的赞助商迅速做出回应。CBA联赛官方主赞助商中国人寿官方微博已经删除了所有关于品牌形象大使易建联的宣传内容。

此外，东阳光、天然博士、夸克、广发银行、OPPO、上汽通用、君乐宝、TCL、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、徐福记中国等品牌的微博官方也删除了和易建联合作的有关内容。

如今，事件还在持续发酵过程中。易建联被爆出丑闻，是有人栽赃还是真的塌房？无论事件的真相到底是什么，对相关上市公司造成巨大负面舆情已是既定事实。

截至10月18日上午12:00，同花顺舆情排行榜显示，前10家上市公司中就有中国人寿、TCL科技、珠江啤酒是受此事件拖累。

事实上，这3家上市公司自身也正在经历痛苦的转型和变革，“易建联事件”的出现可谓是“火上浇油”。

中国人寿：走马换将，痼疾缠身

对于家大业大的“寿险一哥”中国人寿，多年运行积累下来的已远不止营销问题。

通过梳理2016年至2024年上半年的中国人寿财报发现，期间中国人寿的投资收益和归母净利润增速明显呈现出“一降一升”的态势，整体呈现下行趋势。最近几年，中国人寿投资多次踩雷对投资收益带来的负面影响依然显著。

其中，最大的一个雷就是投资远洋集团。作为远洋集团的第一大股东，自2022年以来，中国人寿陆续向远洋集团输血过百亿元。但是截至2023年6月30日，中国人寿持有的远洋集团的长期股权投资账面价值已经变为0。如果不考虑分红等因素，远洋集团的暴雷直接让中国人寿亏损了上百亿元。

同时，中国人寿的经营管理亦暴露了一些不容忽视的问题：一是消费投诉量居高不下，今年上半年，中国人寿的合同纠纷投诉达4443件，位居人身保险公司的第一名。二是经营中的不合规问题频发，前三季度罚款金额超过30万元的罚单至少已有6张。三是内控管理存在漏洞，3月22日，离任一年多的中国人寿财险原党委书记、总裁刘安林涉嫌严重违纪违法，被宣布落马。

2024年8月末，中国人寿再次传出重大人事变动消息：2022年1月才被任命为国寿集团党委书记、当年3月正式出任国寿集团董事长的白涛被免去党委书记职务，由1966年8月出生的蔡希良接任。按照惯例，履行完相关手续后，蔡希良会接任董事长一职。

TCL科技：百亿收购过剩产能，逾1600亿债务压顶

近日，TCL科技百亿高溢价收购过剩产能引发市场关注。9月底，TCL科技发布公告，其控股子公司TCL华星拟收购LGD旗下两家公司——LGDCA的80%股权和LGDGZ的100%股权，以及相关技术和支持服务，基础购买价格为108亿元人民币。

从盈利端看，此次收购两家标的业绩均呈现下滑态势。其次，此次收购的LCD面板产能属于过剩产能。

科技产业的技术路径选择对企业而言生死攸关。目前的显示产业，韩日企业正在退出LCD，全力进取OLED，半导体显示技术路线大竞赛来到了OLED、MiniLED时代。在显示领域，国内主要是京东方和TCL双雄竞逐。此时，李东生豪掷108亿赌LCD，他需要祈祷新技术的时代来得慢一点。

TCL科技此次百亿交易拟以现金方式支付，资金来源为TCL华星的自有或自筹资金；本次交易股权转让价款支付采取分期付款方式。截至2024年半年报期末，公司的货币资金与交易性金融资产合计为448.15亿元；而同期的短期债务则高达390亿元，长期债务超1200亿元，长短期有息债务合计超1600亿元。从短期看，公司存量货币资金可以覆盖，但对于长期债务资金确实却巨大。

2024年上半年，TCL科技实现营业收入802.24亿元，同比下滑5.74%；净利润为亏损4.68亿元，同比下降119.58%。这是TCL科技自2014年来半年度净利润首次亏损。

珠江啤酒：保不住的王座，走不出的广东

中国啤酒产业正在酝酿一场新的变局和危机。自2023年下半年以来，在消费低迷的大背景下，国内啤酒产销量表现持续低迷。国家统计局数据显示，2024年1-6月，中国规模以上企业累计啤酒产量1908.8万千升，仅微增0.1%，且自3月起连续下滑，分别同比减少6.5%、9.1%、4.5%。

啤酒市场“遇冷”的背后，不仅有着极端天气、高基数效应等客观因素的影响，也反映出了人口结构、生活方式和经济环境的变化都在不断削减啤酒市场的消费力。

“北有青岛，南有珠江”。资料显示，珠江啤酒最早成立于1985年，前身为广州市珠江啤酒厂。2000年前后的一段时间，从广东到上海，都把喝“珠江纯生”视为一种时尚，珠江啤酒也由此奠定了自身“华南王”的江湖地位。

珠江啤酒销售集中在华南区域，而广东作为我国经济的领头羊，消费能力、产品结构要优于全国，这也让珠江啤酒在发展初期有了相对优势。

近年来，在内外夹击之外，珠江啤酒的大本营市场逐渐失守。按照销售额排名，2023年，百威亚太、华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒和重庆啤酒五强总合计份额已经超过90%，珠江啤酒以51.49亿元的销售额位居行业第六，但与第五位差距悬殊。

事实上，珠江啤酒在二级市场上已经沉寂许久。目前，珠江啤酒股价还不到10元/股，已经低于公司2010年8月上市收盘价，充斥着公司从“华南王”沦为二线地方性啤酒品牌的无奈。

综合看来，上市公司请明星代言是一种常见的营销策略，但是需要权衡利弊，选择合适的明星，并采取有效的风险管理措施，以确保代言活动的成功和品牌价值的提升，否则就会适得其反。尤其是对于处于深度变革和转型中的企业而言，甚至可能“玩火自焚”。