梦金园借势“痛金”热潮，联名海绵宝宝开拓年轻化新赛道

12月31日（日期待定，以实际官宣进行调整），梦金园正式官宣携手全球知名动漫IP《海绵宝宝》，推出联名系列黄金产品，并于元旦档期全面上市，精准承接《海绵宝宝：深海大冒险》大电影热度。此次合作是梦金园推进品牌年轻化转型的重要落子，基于对消费趋势的敏锐洞察，品牌以IP+黄金切入“痛金”赛道，与年轻群体建立深度情感链接，展现品牌在保持精工品质的同时，积极拥抱潮流文化的创新姿态。

行业变革：从“产品价值”到“情感共鸣”，IP联名成破局关键

2025年黄金行业持续加码IP联名，围绕动漫、游戏、表情包等展开多元合作。在情感需求与资产属性双重驱动下，“痛金”文化快速兴起——年轻人既追求“为爱好充值”的情绪满足，也看重黄金的保值功能。这一消费逻辑的转变，推动IP联名从阶段性营销动作，升级为品牌构建用户心智、塑造差异化竞争力的重要策略。黄金行业通过金币贴、转运珠等小克重产品降低消费门槛，以情感共鸣撬动定价类黄金的销售增长，开辟出全新的市场空间。

梦金园在持续深耕文化IP（如三孔文化、燕京八绝等）的基础上，选择经典动漫《海绵宝宝》展开合作，切入IP联名新赛道，展现出品牌紧跟市场趋势、积极拓宽年轻圈层的战略执行力。

品牌焕新：以IP联名为重要触点，系统推进品牌年轻化进程

承接行业创新趋势，梦金园与海绵宝宝的联名合作，成为品牌年轻化战略推进中的重要一环。2025年以来，品牌通过系列化举措持续刷新形象：从颇具时尚感的新品发布会，到落地长春欧亚卖场的「高光时刻」系列全国首发，再到巴黎时装周的国际化登台，始终积极探索与年轻消费群体的深度连接。

在品牌焕新路径中，IP联名与视觉形象升级、明星营销共同构建了与年轻人对话的多维触点。此次合作借助海绵宝宝这一承载全球用户童年记忆的经典IP，一方面在营销上拓展了新客群，另一方面在产品上丰富了年轻化矩阵，不仅为黄金饰品注入了潮流活力，更推动了产品风格从传统金饰向更时尚的国民精工金饰转型。

产品创新：以工艺突破与设计创新，前瞻布局多元消费市场

品牌策略的落地，最终依托于扎实的产品力与前瞻的市场洞察。作为专注黄金珠宝领域的国民精工金饰品牌，梦金园基于对年轻消费趋势的深度研判，以创新产品提前布局市场。

设计层面，预判年轻群体对个性化表达的强烈需求，对经典动漫形象进行潮流化重塑，在保留IP辨识度的同时强化日常佩戴性；工艺层面，洞察消费者对产品互动性的期待，创新运用机械转动结构，以趣味体验创造市场差异化；产品布局层面，精准把握热点周期，同步推出路人鱼角色系列、马年春节主题金钞、及《海绵宝宝：深海大冒险》大电影特别款，以前瞻性的产品矩阵，全面覆盖即将到来的春节消费旺季，满足自购收藏与社交礼赠的双重需求。

从行业趋势的精准把握，到系统推进品牌焕新，再到产品层面的深度共创，梦金园此次联名展现了品牌与新一代消费者沟通的积极探索。未来，伴随Z世代成为消费主力，梦金园将继续通过IP跨界、产品创新等方式，持续拓宽与年轻群体的对话路径，在传承与创新中，共同开启黄金行业的年轻化新阶段。

责任编辑：赵家豪