• 我的订阅
  • 财经

解析国货美妆崛起密码

类别:财经 发布时间:2024-03-29 11:56:00 来源:光明网

新华社北京3月29日电 《中国证券报》29日刊发文章《解析国货美妆崛起密码》。文章称,依托国内一流的制造能力,新锐国货品牌“爆款”迭出,“出海”步伐加速,成为当下国货美妆崛起的鲜明写照。

近日,中国证券报记者在集聚了全国四分之一化妆品企业的广州市白云区调研发现,国货美妆崛起,既是借力直播电商重塑运营模式的结果,也离不开国内一流制造能力的赋能,更有产业链式发展打造新生态的助推。当然,国货美妆要进一步追赶国际大牌,还需突破原料“卡脖子”难题,并持续提升品牌影响力。

2022年,一家名叫蜚美的广州企业火遍东南亚,公司孵化的新锐品牌SKINTIFIC,斩获TikTok Shop全球销量冠军,GMV突破5000万美元,旗下账号拥有280多万粉丝,位居全球达人带货榜首。而助力SKINTIFIC成长壮大的正是3月29日登陆北交所的芭薇股份。

解析国货美妆崛起密码

(资料图片。新华社发)

国货美妆加速崛起

“以前高端消费人群和中低端消费人群梳妆台上的化妆品泾渭分明,前者清一色国际大牌,后者则是一水的国内品牌。近年来,随着国货美妆加速崛起,越来越多国内品牌挤到了高端消费人群的梳妆台上。”萝薇生物商务负责人牛丁战告诉中国证券报记者。

实际上,早在2021年4月,阿里平台上国货美妆销售额首次反超国际化妆品品牌时,“国货美妆崛起”就成为市场热议的话题。《2023年中国化妆品年鉴》显示,2023年,国货美妆销售额同比增长21.2%,市场份额达50.4%,首次超过外资化妆品品牌。

同时,国货美妆扬帆“出海”,抢占国外消费者的梳妆台,甚至成为“当家花旦”。海关总署发布的相关数据显示,2023年,化妆品出口金额达263.7亿元,同比增长39.3%。其中,对韩国出口额10.8亿元,同比增长265%;对越南出口额1.3亿元,同比增长256%。

中国证券报记者在芭薇股份调研时发现一个细节:公司产品展厅展示的粉底液有20多种色号,由浅到深应有尽有。“粉底液色号覆盖欧美、亚洲、非洲等地不同肤色群体的喜好,很多色号在爱尔兰、俄罗斯等市场热销。”芭薇股份董事长冷群英告诉中国证券报记者。

“中国美妆看广州,广州美妆看白云。”国货美妆的崛起,在国内化妆品企业最大聚集地广州市白云区有着直观的体现。

广州市白云区白云美湾产业发展办公室名誉主任李恒丰告诉中国证券报记者,“2016年我写白云区化妆品产业调研报告时,当地化妆品产值才二三十亿元,现在达到三百多亿元,化妆品生产企业1300多家,占全国四分之一,并涌现出一大批优秀的国产美妆企业。”

中国证券报记者在白云区江高镇调研时发现,方圆百里的小镇上,聚集了霸王、卡姿兰、芭薇、好迪等150多家化妆品企业,鳞次栉比,热闹非凡。“我们镇的化妆品工业产值超过60亿元,17家企业过亿元,成为我们的支柱产业之一。”江高镇副镇长、化妆品产业链链长陈钜豪对中国证券报记者表示。

随着行业不断发展壮大,越来越多的国货美妆企业走向资本市场。以3月29日登陆北交所的芭薇股份为例,作为国内一流的化妆品代工企业,公司不但助力联合利华这样的国际巨头打造了多款明星产品,还是仁和匠心、HBN、SKINTIFIC、红之等国货美妆品牌“爆款”产品背后的缔造者。

国货美妆“爆款”频出。“在国际品牌较少涉足的次抛类产品中,丸美、敷尔佳等国货美妆品牌推出了一系列‘爆款’产品。”牛丁战告诉中国证券报记者,“为满足客户的订单需求,公司次抛类产品产能达到一天400万只左右。”

制造能力强势支撑

“不是国际大牌用不起,而是国货美妆更有性价比。”2023年,一则顺口溜在网络悄然流行。不过,高性价比并不能完全体现国货美妆崛起的秘诀。

“在新零售时代,电商渠道发展势头迅猛,许多新锐国货美妆品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式,通过精准营销,迅速打开市场。特别是近几年快速兴起的直播电商,成为‘爆款’迭出的沃土。”冷群英对中国证券报记者表示,“直播电商,可以说是这两年国货美妆崛起的加速器。”

以“中药世家”起家的霸王,便是借助直播电商焕发新活力的例证。

“我们2020年开始探索直播电商模式,2023年直播电商贡献销售额2000万元,同比增长200%。”霸王电商总监李波指着货架上一款针对熬夜人群研发的一洗一护产品向中国证券报记者介绍,“从2022年开始,我们陆续推出了多款针对直播间的定制产品。”

李波分析称,相比传统电商,直播电商带来的不仅仅是产品销量提升,“更重要的是‘人找货’到‘货找人’的升级迭代,促使企业通过人群场景以及痛点匹配,倒推产品研发,自然会带来更好的转化。这种运营模式带来的研发模式变革,是近两年国货美妆崛起的重要原因。”

在模式变革的背后,国货美妆品牌崛起,根本因素还在于制造能力崛起。

“举一个简单的例子,联合利华这样的国际巨头与我们合作,充分证明了我们在技术研发、检测等方面的能力。这种能力嫁接到国货美妆品牌,能使后者的品质得到充分保证。国货美妆崛起,实际上是品质的崛起,而品质崛起依托的是制造能力崛起。”冷群英表示。

芭薇股份在助力国货美妆品牌打造“爆款”的过程中,充分展现了自己强大的制造能力。比如,针对特色产品,公司的研发外延至化妆品原料端,拥有28个化妆品原料专利,并是行业内少有的完成新原料备案的化妆品生产企业之一。公司基于特色原料,开发特色产品,助力品牌方打造“爆款”。

在广州市白云区,“有为政府”与“有效市场”结合使得化妆品产业集群抱团协同发展,成为国货美妆崛起的沃土。

“以‘链长制’为例,我们通过化妆品产业链党总支、化妆品产业链办公室和化妆品专业委员会,三级三种模式促进江高镇化妆品产业发展。设立‘链长制’两年多来,我们本着‘统筹谋发展,有事找链长’的服务理念,拉近了企业与政府的距离,实实在在地帮助企业解决了很多问题。”陈钜豪表示。

李恒丰介绍,“从整个白云区来看,这几年一是成立了化妆品产业促进会,通过协会推动化妆品产业发展;二是出台了一系列推动化妆品产业发展的政策。比如,白云美湾‘1+9’重点工作;三是每年拿出1000亩土地推动化妆品产业发展,帮助很多企业拓展了发展空间,比如芭薇股份。”

全方位追赶国际大牌

国货美妆追赶国际大牌,不仅体现在销量上,更体现在品质上,甚至在包材这样的细节上。为众多知名国际化妆品品牌生产包装盒的广州永麟副总经理霍美月注意到,眼下国货美妆的包材不断向国际大牌看齐。“国货美妆已经有了很好的内在品质,外形上也要做足功课,尽可能提升品牌附加值。”

业内人士表示,近年来国货美妆取得长足进步,但也要清醒地看到,国货美妆要真正赶超国际大牌,还有很长的路要走。

“比如,国际大牌的品牌影响力是长时间沉淀的结果,国货美妆需要从品质形象上逐渐获得消费者认可,一点一滴提升品牌影响力。”李恒丰表示,“现在国货美妆市场很‘内卷’,尤其是在价格上,而价格太低难以保证产品的高质量,最终不利于国货美妆品牌的长期塑造。”

原料成为国货美妆亟待突破的“卡脖子”难题。在回顾江高镇化妆品产业的发展历程时,陈钜豪对于疫情期间化妆品产业遭遇的困难局面仍然记忆犹新。“国内高端化妆品原料大部分来自国外,疫情期间外贸受阻,交通不便,一时找不到太多替代原料。当时,我们很多企业产能迅速下降,这种受制于人的局面给我们敲响了警钟。”

为此,2020年,白云区委区政府按照“政府引导、多方参与、开放共享”的思路,建设白云美湾国际化妆品研究院集群,集聚国内知名高校、科研院所研发资源,以江南大学旗舰研究院领衔,各入驻研究院围绕产业化导向,聚焦六大方向错位研究,致力解决国内化妆品原料“卡脖子”难题。

“比如,具有皮肤屏障功能的神经酰酯在化妆品中应用普遍,之前要从日本进口,每公斤高达1.6万至1.8万元。”白云美湾国际化妆品研究院集群药妍院推广总监宋玮告诉中国证券报记者,“去年长春中医药大学赵大庆带领的团队研发成功后,我们通过进口替代,成本直接降到每公斤2000元。”

国内企业在原料研发方面不断实现突破。2023年7月25日,国家药监局化妆品新原料备案信息平台显示,芭薇股份的“香露兜叶提取物”完成备案,进入监测期。值得注意的是,这是芭薇股份在国家药监局完成备案的首款化妆品新原料,并成为行业内少有的完成新原料备案的化妆品生产企业。

陈钜豪表示,“针对原料‘卡脖子’这个环节,目前我们在推进校企共建重点实验室,让高校与企业进行对接,将研发成果进行产业转化,更好赋能化妆品产业发展。同时,我们计划在江高镇专门打造一个新原料生产基地。”(完)

来源:新华社

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2024-03-29 15:45:05

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

...国每出口3支口红,就有1支被中国消费者买下”,到中国化妆品亮相韩国线下彩妆店、获日本美妆博主倾力推荐,中国美妆品牌正凭借创意十足的产品和独特的品牌定位在海外“出圈”。如轩窗型
2023-06-20 08:38:00
...公司创始人Alinda的个人IP社交平台上,一个个和护肤或与化妆品原料相关的科普小视频吸引了很多人关注,全网有超过2000万粉丝。“我们既有品牌号也有IP号,其中IP号更加偏
2024-10-31 07:46:00
优质国货激发消费热潮(大数据观察·国货“潮品”正当时)
...动供给端技术创新和产业升级,促进电子产品消费升级。化妆品——从“中国制造”跃升到“中国质造”35岁的杨玲是重庆市九龙坡区杨家坪百货珀莱雅专柜的忠实客户,这几年,她的梳妆台上国
2024-03-30 06:01:00
国货“潮品”从兴起到火爆,东方美学再出圈!
...品”在海外流行的缩影。数据显示,2023年前8个月,中国化妆品对韩国的出口额同比上涨约190%。不只是韩国,2023年以来
2024-03-27 14:32:00
中国美妆“反攻”日本
...护肤行业预售首日品牌成绩单中,Top20品牌中已难觅日系化妆品的身影。不仅往日的榜单常客资生堂、SK-II跌落在外,预售首日GMV前十的日系美妆品牌中,有8个较去年GMV同比
2023-11-14 21:09:00
李佳琦流泪道歉,也帮不了国货美妆
...笔,差别没那么大。(图/图虫创意)Chloe习惯通过代购买化妆品。“像TF眼影盘,专柜卖700元,代购可以低至两三百元,直播间再低也不会比代购低的。”进口化妆品需要缴纳关税,
2023-09-12 13:44:00
李佳琦小杨哥们深度绑定美妆背后
...资料撰写,仅作为信息交流之用,不构成任何投资建议。化妆品的本质是精细化工。化工作为饱和式竞争行业,极强的周期性,使得其常年只有个位数PE,因此需要装扮上消费主义的精致外衣,击
2023-10-20 17:27:00
...色正,价格还亲民。”近日,记者在探店时遇到前来购买化妆品的北京交通大学研究生安妮和她的室友们。安妮是个非常关注化妆品用料的“成分党”,对化妆品颇有心得:“国货用料很实在,非常
2024-02-09 08:21:00
近年来,以化妆品为代表的“美丽经济”快速发展。中国化妆品市场作为全球第二大市场,从千亿元规模向万亿元级别发展。在“内卷”的中国化妆品市场中,随着国货美妆发展进入新阶段,爆品迭出,
2024-09-13 12:12:00
更多关于财经的资讯:
恒生ETF:4月2日融资买入8728.07万元,融资融券余额54.33亿元
证券之星消息,4月2日,恒生ETF(159920)融资买入8728.07万元,融资偿还8463.19万元,融资净买入264
2025-04-03 11:56:00
智能物流概念股冲高,飞力达涨逾10%
4月3日,智能物流概念股冲高,飞力达涨逾10%,天顺股份、长久物流涨停,华鹏飞、三羊马涨逾7%。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端
2025-04-03 11:58:00
福寿园三十年:绿色殡葬,生态文明的时代答卷
一、序言福寿园建园以来,一直致力于创新绿色产品。从1994年的亭葬、室内葬、别墅葬开始,到1998年的植树葬、花坛葬、草坪葬
2025-04-03 12:07:00
上峰水泥投资奇瑞旗下壹能科技,新经济股权投资再迎新进展!
4月2日,甘肃上峰水泥股份有限公司(代码:000672,简称“上峰水泥”)发布了《关于与专业投资机构共同投资暨新经济股权投资进展的公告》
2025-04-03 12:07:00
爱康:以 AI 矩阵重构骨健康管理格局
常言道:“树老根先枯,人老腿先衰,而腿部衰老往往从关节开始。”关节健康对于人体的重要性,就像基石之于高楼,是保障生活质量的关键所在
2025-04-03 12:08:00
贵州银行业绩“双增”代价沉重,不良率连续4年攀升
来源:密探财经近日,贵州银行发布了2024年成绩单,粗看起来还很“惊艳”。2024年,贵州银银行实现营收124.18亿元
2025-04-03 12:17:00
中原银行:去年营收下滑,贷款放缓,多次被罚内控堪忧
来源:密探财经近日,中原银行公布了2024年成绩单,作为省级城商行中为数不多的“万亿级”规模的关键一员,备受市场关注。2024年
2025-04-03 12:17:00
600811锁定退市,连续四年重大财务造假被证监会通报
*ST东方(600811)面临强制面值退市风险,连续四年重大财务造假。*ST东方已提前锁定“面值退市”,但其退市危机远不止面值退市风险
2025-04-03 12:17:00
九江银行曝不良贷款率2.19%,创近5年新高
来源:密探财经昨日,“五千亿级”规模的九江银行对外发布了2024年成绩单,从业绩数据看,这是一家“有看点”的城商行。2024年
2025-04-03 12:17:00
西南能矿集团“开门红”再创新佳绩
今年以来,西南能矿集团紧盯全年目标任务,强化生产运营调度,着力在自产产品生产、工程项目突破、运营质效提升等方面狠下功夫
2025-04-03 12:25:00
三一国际(00631.HK)澄清:声明仅代表集团于未来三年的目标 并不构成盈利预测
格隆汇4月3日丨三一国际(00631.HK)公布,公司董事会注意到,已刊载之若干媒体报导,陈述公司已制定一个於2027年实现收入人民币500亿元
2025-04-03 12:32:00
乌鲁木齐市农业产业化发展迈入新阶段 龙头企业引领产业提质升级
乌鲁木齐市作为新疆重要的农产品加工和集散中心,近年来农业产业化发展取得显著成效。截至目前,乌鲁木齐市农业产业化龙头企业(以下简称“龙头企业”)共68家
2025-04-03 12:32:00
AEON CREDIT(00900.HK)年度纯利增2.09%至4亿港元 末期息25港仙
格隆汇4月3日丨AEON CREDIT(00900.HK)公布年度业绩,截至2025年2月28日止年度,公司收益为17
2025-04-03 12:33:00
大行评级|麦格理:下调百威亚太目标价至12.8港元 下调2025/2026年纯利预测
麦格理发表报告,下调百威亚太2025/2026年纯利预测2.3%及2.1%,因为假设在中国市场的高基数下,利润率扩张步伐较温和
2025-04-03 12:34:00
大行评级|花旗:大幅上调老铺黄金目标价至979港元 上调今明两年净利润预测
花旗发表研究报告指,老铺黄金去年业绩强劲,基于今年首季的表现,料今年的销售增长将至少翻倍,表现明显超出预期。管理层亦就集团的店铺生产力及门店网络覆盖率提出长远目标
2025-04-03 12:34:00