优质国货激发消费热潮（大数据观察·国货“潮品”正当时）

本文转自：人民日报

个性化 多样化 高品质

优质国货激发消费热潮（大数据观察·国货“潮品”正当时）

本报记者 齐志明

《 人民日报 》（ 2024年03月30日 第 06 版）

在一家国产品牌手机门店，许多消费者体验新机。

王 初摄（影像中国）

以河南博物院收藏文物“四神云气图”和“妇好鸮尊”为原型设计的木质冰箱贴。

河南博物院供图

核心阅读

从时尚新颖的本土电子产品，到高性价比的美妆个护民族品牌，再到根植于中华文化的文创产品，当前，越来越多个性化、多样化、高品质的国产生活用品激发消费热潮，成为新的消费增长点。

近年来，我国消费市场持续回暖，国货“潮品”消费等新型消费增长点不断形成。据第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，近半年在网上购买过国货产品的用户占网购总体用户比例达58.3%，新型消费拉动有力，年轻消费者对传统文化的认同感和国货品牌供给水平持续增强。

从时尚新颖的本土电子产品，到高性价比的美妆个护民族品牌，再到根植于中华文化的文创产品，当前，越来越多个性化、多样化、高品质的国产生活用品引发一轮又一轮消费热潮，国货“潮品”新型消费蓬勃发展，动能持续释放。

电子产品——

数字化、智能化发展趋势明显

“通过人工智能算法，这款手机能整出各种‘花活’，既能拍得好，还能玩得嗨。”新购置的国产手机，让四川省成都市居民刘小风爱不释手。

AI超清合影、闪速抠图、智能通话摘要……这款OPPO Find X7手机搭载的各种AI功能，让刘小风玩得尽兴。“拍照、修图、通信等各种功能，在人工智能技术的赋能下，都有了新体验。”刘小风说。

今年的《政府工作报告》提出，提振电子产品等大宗消费。中国人民大学经济学院教授王孝松表示，近年来，我国电子产品向数字化、智能化发展趋势明显，由“有”向“优”的消费升级潜力旺盛。

锚定“智能化”方向，各类智能电子产品持续走俏。在一家网购平台，2023年，智能办公设备订单量中，笔记本电脑增长386%、扫描仪增长348%；在智能生活设备订单量中，平板电视增长731%、智能手表增长522%、智能手机增长359%；在智能娱乐设备订单量中，微单相机增长433%、VR眼镜增长427%；在智能教育设备订单量中，点读机增长569%、电子词典增长314%。

2023年7月，多部门联合印发的《关于促进电子产品消费的若干措施》提出，“鼓励科研院所和市场主体积极应用国产人工智能（AI）技术提升电子产品智能化水平，增强人机交互便利性。”在政策推动下，相关经营主体加速产品技术创新，推动电子产品消费提速。

新供给激发新需求。春光渐好，越来越多的消费者愿意带上一架无人机，用航拍镜头记录壮丽风光。大疆航拍无人机推出“大师镜头”“一键短片”“智能跟随”等拍摄功能，方便使用者一键导出大片。

新技术带来新体验。去年末，星纪魅族集团发布了MYVU AR智能眼镜。这款AR眼镜可与手机无感互联，佩戴后，手机上的高频应用、即时通信与信息展示等均可直接在眼前显示。

王孝松认为，国内电子产品厂商和品牌方要顺应新一轮科技革命和产业变革趋势，推动供给端技术创新和产业升级，促进电子产品消费升级。

化妆品——

从“中国制造”跃升到“中国质造”

35岁的杨玲是重庆市九龙坡区杨家坪百货珀莱雅专柜的忠实客户，这几年，她的梳妆台上国货化妆品越来越多。“在专柜试用了能量面霜，上脸吸收后的肤感顺滑，味道也很喜欢。”试用感觉不错，杨玲就买下了全套系列。

消费升级趋势下，以化妆品为代表的“美丽经济”快速发展。国家统计局数据显示，2023年，我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。国货美妆品牌快速崛起，相关市场数据显示，2023年国产品牌化妆品销售额同比增长21.2%。

“在文化自信、 理性消费意识增强等多方因素助推下，国货化妆品逐渐获得消费者的信任和认可。”北京工商大学中国化妆品研究中心主任董银卯说，近年来，国货化妆品正经历从“中国制造”到“中国质造”的跃升。研发投入不断加大，品质和安全性方面持续提升，营销模式大胆创新，具有高性价比和良好使用体验的国货品牌成为许多消费者的优先选择。

在生产端，从包装、品类、功效到生产工艺、原料等各环节，产品创新加速，丰富消费者选择。公开数据显示，2023年国内化妆品十强企业共申请发明专利278项，占总申请数的70%。

在流通端，线上线下渠道加速融合，拓展消费场景。近年来，美妆行业渠道线上化持续推进，新兴电商平台已成品牌销售重要的增长极。2024年1月至今，抖音电商国货美妆产品销量同比增长超50%，是去年同期的1.5倍，销售前10名的彩妆品牌中90%为国货。

《化妆品监督管理条例》提出，“鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。”董银卯认为，国货化妆品品牌要按照相关政策和法规的要求，在开发新原料、新方法、新人群和新功效等方面下功夫，在持续提升科研能力与产品质量基础上，继续巩固良好态势。

文创产品——

传统文化与现代潮流巧妙结合

在河南博物院文创区，考古盲盒、绢舞飞天娃娃、饕餮乳钉纹四方杯、莲鹤方壶春秋化妆镜等文创产品，吸引不少游客驻足购买。“我们推出的考古盲盒，把考古代表的‘传统’与盲盒象征的‘时尚’结合起来，让大家在打开盲盒的瞬间，感受到发掘文物的惊喜和满足，增强年轻人的文化自信。”河南博物院院长马萧林介绍。

近年来，各类文创产品在市场上颇为流行，市场规模持续扩大，大众对蕴含中国文化、同时兼具创意和趣味性的“国潮”文创产品有着火热需求。各类经营主体不断加大研发创新力度，增加创意玩法，有趣有料的文创产品供给增加。

“这套唐仕女涂‘妆’礼盒很棒，可以用12种中国传统色为白模形态的唐仕女上色，能激发小孩想象力，感受这些颜色背后的故事与文化，值得买！”近期，在52TOYS北京市朝阳区东坝门店，来自河南的王翠文带着女儿选购文创产品，一眼就相中了店里的唐仕女涂“妆”礼盒，果断购买。回到家后母女二人一起动手涂色，尽享亲子时光。

随着“生肖经济”蓬勃发展、“文博热”不断升温，从日历、杯子、笔袋，到玩偶、包包、夜灯、抱枕……今年，天猫平台上龙年限定的文创产品种类丰富，在该平台上首发的龙年限定文创新品超千款。

随着考古盲盒的成功，河南博物院还推出了传拓盲盒、修复盲盒等一系列体验类盲盒产品，打造了“豫来遇潮”“非遗来潮”“豫博文创”“博物雅堂”等文创品牌。2023年，河南博物院文创产品销售额超3900万元。

泡泡玛特推出生肖限定款潮玩“龙吟献瑞”系列，集合了旗下多个热门IP，设计风格独特，饱含美好祝福。该系列上市以来持续热卖，目前已累计售出超百万个。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，广大文创产品从业者要深入分析文化器物中所蕴含的文化因素，重视提升文创产品的体验价值，提高文创产品的科技和文化附加值，让文创产品的民族性与地域性、艺术性与文化性、时代性与经济性相统一，更好为百姓美好生活增光添彩。

（张文豪、种震宇参与采写）

版式设计：张丹峰