“去游乐场不如逛零食店”，年轻人快把家门口的零食店们捧上市了

谁能想到啊，家门口的零食店靠卖几块钱的零食，卖到快上市了。

昨天，零食店赵一鸣和零食很忙背后的公司“鸣鸣很忙”，向港交所递交上市申请。

去年，当一批以低价、自助挑选为卖点的连锁零食店在二三线城市扩张的时候，很多人都以为又是一个来得快、去得快的网红潮流。

没想到眼看着赵一鸣、零食很忙们越开越多，甚至开到了自己的家门口。

路过居民楼的小区底商、学校附近的步行街时，很可能发现卖小吃的、买女装的店铺都冷冷清清——

只有连锁零食店永远灯火通明、人满为患。

有喊出口号“遛弯必逛零食店”的小情侣，有放学后用零花钱精心去挑选几包零食的学生，也有爷爷奶奶们来给家里的孩子采购……

到了周末，更是挤满了来打卡的时髦年轻人和带孩子边挑边玩的爸妈。

也难怪生意越来越好——这何止是零食店，快成“社区大游乐场”了。

01

家门口的零食店，

成了多少人的“社区游乐场”

如果说去年这些连锁量贩式零食店还被误当作是“网红品牌”，那如今已经彻底变成了家门口的好逛小店。

不同于很多网红店总是会争抢寸土寸金的商圈核心位置，赵一鸣、零食很忙们很多会开在小区底商、步行街上、社区超市附近。

在一众朴素无华的门脸中间，只有它灯火通明、宽敞明亮，店里还放着轻快的音乐。

招牌设计多是黄、白、红等艳色，从装修到商品陈列风格都很年轻、有网感。

住在附近的年轻人愿意在下班回家路上、饭后遛弯时走进去“寻宝”。

在里面能找到从小就爱吃的传统零食，也有打着健康减脂标签的洋气新品。

最重要的是，溜达半小时、想吃什么拿什么，凑一大篮子去结账发现只要四五十——

大馋丫头大馋小子们，在这真正实现了“不看价自由”。

@印迹西峡

一些连锁零食店开在学校附近，学生放学路过很难抵挡走进去看看的诱惑。

店里有很多小包装的零食，不到10块钱就能买到好几种，自己留着吃、在学校发给同学分享都可以。

在很多十八线小镇，年轻爸妈们更是把赵一鸣、零食很忙都逛成了“带娃圣地”。

一家人在里面挑挑选选，轻松度过一个亲子游戏的下午。

客观来说，这些连锁零食店提供的确实不只有零食本身，更有“逛”的乐趣。

相比于常规的便利店，它们面积更大、过道更宽敞，可以慢悠悠地在其中穿行，无需频繁给经过的其他顾客让路。

门店里的零食种类会经常更新，每次来都能发现上次没见过的好吃的。

一些店里专门配备了儿童尺寸的购物车，孩子可以自己推着小车，从高高的货架上拿下想要的零食，堪称简化版的“查理巧克力工厂”。

@王铭慧

有网友也说自己周末经常会带孩子去赵一鸣购物，给孩子50块的“零食基金”，仿佛全家人一起玩亲子版的《超市大赢家》。

而在售卖零食之外，这些连锁零食店本身也在推出一些有趣味性的商品和活动，吸引更多人来尝鲜。

比如是零食很忙曾推出一系列“超大号零食”，走进店里发现摆满了半人高的辣条、需要双手合抱的浪味仙、比法棍还长的黑白配蛋卷……

有网友说，自从家附近开了一家连锁零食店之后，感觉附近的街道都变得比之前更热闹了。

“以前下班回家就拒绝下楼了，现在每天饭后都想出去溜达溜达、买点零食。”

02

对“回归真实生活”的渴望，

被零食店稳稳接住

随着对网络千篇一律的厌倦，如今越来越多人选择回归线下，回归身边的“附近”。

相比在家追剧吃外卖更愿意去光顾楼下炒菜馆，通勤放弃地铁改坐公交，只为对身边的风景和人有更多的“实感”。

而开在小区楼下的赵一鸣、零食很忙们，就在接住这种需求。

对于很多人来说，“买零食”从来就不止是纯粹的消费行为。还是一种情感交流行为，经常会跟某段温情记忆牢牢绑定。

在90后、95后的童年里，对零食的印象是学校门口的小卖部。光线不好的小店里摆着满满当当的辣条、糖果、干脆面。

老板可能就是隔壁邻居或者同学的爸妈，能记住你最爱买的零食，也会在你零花钱不充裕的时候大方表示“下次再给吧”。

现在网上依然还有很多模仿小卖部老板的怀旧帐号@追忆旧时光

00后们提起买零食，脑中浮现出的场景则是跟全家人一起去超市大采购。

可能是在准备年货，可能是第二天学校要春游， 一家人推着巨大的购物车，把一个个花花绿绿的包装袋扔进车里，就像拥有了整个世界。

如果有同学来家里做客，爸妈也会专程带你去超市挑选一堆零食。

小伙伴们一起喝汽水，吃薯片、牛肉干、小蛋糕……堪称是招待客人的最高规格。

前几年，各种打着“新中产”“高级”标签的网红零食一度杀入人们的生活。

社交平台上每个月都会火一个新品牌，它们的广告出现在热播剧里、直播间里、电梯广告里，一度让零食成为了某种需要去追捧的流行。

人们痴迷于在直播间下单一箱又一箱新出品类，直到它们在角落里落灰——

风潮过去，才发现零食消费中最珍贵的并不是各种噱头和标签，而是一个个亲手挑选带来的满足感，以及社区内人与人之间的情感流动。

如今的连锁量贩式零食店，可以说是完成“零食梦想”的3.0版本。

跟传统的小卖部、街头的便利店相比，有着面积更大的店面，也提供了更多的商品选择。

以赵一鸣为例，这家品牌单店的SKU一般都超过1800个，每个月不断更新只为保持新鲜感。

很多人前脚刚在社交平台上刷到某个心动零食，就能在家附近的零食店里挑到， 价格还比绝大多数便利店更低。

更重要的是，连锁零食店让人们重新拥有了参与社区的快乐。

回家路上就能进去逛逛，挨个商品慢慢看能逛1小时，但三五分钟也能迅速走完一圈，哪怕没买到什么也不会觉得浪费时间。

里面挑选零食的孩子笑脸是真实的，商量是买笋尖还是买鸡爪的小情侣是真实的，在货架前忙碌的店员也是真实的。

03

零食店正在“重构社区”

零食能填满的从来不只是肚子，而是渴望与社区、与真实的人发生关联的心。

好吃、味道新奇、价格便宜当然都是优点，但真正的魅力在于能够给人提供“情绪价值”。

有时提供的是私人的放松时刻。加班后的深夜挑喜欢的口味吃包薯片、啃一段笋尖，但感觉舌头和大脑都同时感觉得到了救赎。

是对世界仍充满好奇的孩子在海滩拾到的小鹅卵石，也是疲惫成年人生活里小而明确的快乐。

但更多时候，零食还记录了人们跟朋友、亲人度过的时光。

一位中年男网友说自己以前很少会买零食，直到后来有了孩子，家附近的零食很忙就成了每周必去的地方。

虽然夫妻俩也经常在网上买一些新奇零食，但女儿最爱的还是去店里自己慢慢挑选，甚至还在零食店交到了好朋友，经常约着见面。

最后两家大人也渐渐相熟，如今每个月都会至少聚一次去郊区玩。

招股书显示，截至去年底，鸣鸣很忙旗下共有14394家门店，覆盖全国28个省份和所有线级城市。

在一些购物选择相对没那么多的农村乡镇，赵一鸣、零食很忙甚至已经成了周边村民周末“必逛必打卡”的地方。

@小王总是差不多

齐美尔的“陌生人理论”中提到，数字时代虽然形成了新的社会网络，同时也让人面临弱连结的孤独困境，因而兼具线下实体空间的社区是重要的。

而开遍各个商圈、居民区的量贩式零食店， 通过吸引了更多线下的人流，以自己的方式重新定义和构建“社区”——

也正在成为人们回归闲暇生活的一座桥梁。

一位独自在外地工作的年轻网友回忆，自己曾经连换3个租房地点都不认识一个邻居。

平时上班下班很少打照面，电梯偶尔遇到也没什么可聊。

直到后来她开始尝试去旁边的赵一鸣闲逛消食，遇到过隔壁单元总来给孙子买薯片的奶奶，也遇到过自家楼下那个爱吃辣条、总跟同桌闹别扭的小学生。

“外地工作这么多年，第一次有种我真的住在这个小区的实感。”

作为一家主营零食的民生型企业，鸣鸣很忙一直 坚持做“百姓家门口的零食店”，让零食生意剥除营销的光环，回归让大众快乐的本质。

消费者希望能方便快捷地买到零食，赵一鸣、零食很忙就在各个小商圈、社区底商开店。

消费者需要物美价廉、购买时没负担的零食品类。

鸣鸣很忙就砍掉不必要的供应链环节，打破“好吃、不贵、便捷”的不可能三角。

而鸣鸣很忙如今计划上市，也是希望能作为“人与人之间桥梁”，在更大的舞台上重构社区、找回人们渴望已久的“附近”。

不只做一家零食公司，更想做“为顾客创造快乐情绪的民生型企业”，守护每个人心中有关零食的温情回忆。