• 我的订阅
  • 汽车

有态度,才特别,MINI永远打不破的传奇

类别:汽车 发布时间:2023-11-22 13:34:00 来源:卡卡爱汽车

有态度,才特别,MINI永远打不破的传奇

与2022年年底的广州车展相比,2023年,一切恢复到了正常的节奏。属于中国汽车的年底收官之战,同时有着对2023年的总结,更有着对2024年的前瞻预埋。

新车、新技术背后,是对燃油还是新能源的选择,是对消费者如今喜好的甄别与满足。汽车如今的形态不再是单纯的交通工具,更有了家居模式下的智能座舱,有了让新手司机能力超过老司机的智能驾驶,甚至于是进一步拓圈到手机。

不过,让人略感无力的还是关于灵魂的讨论。并非是之前车企老板谈及的,灵魂是否该交给科技公司。

有态度,才特别,MINI永远打不破的传奇

汽车的灵魂,该是车企对于造车逻辑的长期传承与坚持,什么是用户该一直体验到的,什么是美学,以及什么是继续创新,这是内心的共鸣。灵魂不该是如数码般的复刻,比如那些百年来的车企,你总会见证到它们在设计、造车内核上的不妥协与再次创新。再比如,眼前销量快速高涨的一系列新品牌,它们在造车之初就已经想好了自己如何讲设计、体验方面的美。

对灵魂赋予美,对美的坚持,巨头总是相同,且不妥协,而MINI显然尤甚。一台MINI,可以“拯救”广州车展

谈及灵魂和美的话题,近几年的中国国际车展里,我们总在频繁的认知到关于内卷的病态。逛遍各个展台之后,脑子里留下的关键词不再是某一品牌的设计如何漂亮,而是被一个又一个的眯眯眼、车内堆满的大屏所冲击,最后形成一个概念,原来现在汽车流行的是这些。

这样的灵魂所透露出的美,并非是不好看,但却是高度同质化。一家家车企像是一家家手机企业那样,在看到iphone4横空出世之后,开始摒弃自己的过往,开始模仿、追随。

有态度,才特别,MINI永远打不破的传奇

当然,在商业社会里,这样的做法无法评价好坏。为了销量,去无限迎合眼前的新审美取向,但,忘了自己,且潮流随时会变,这就是当下汽车行业面临的“审美病”。

幸好有MINI,在这个内卷的时代里,并没有只专注于声量、销量,而是秀出了它最亮眼的松弛感、街区感,以及最本真的潮流感文化。这让人感觉到真实和美妙,反而继续引领了潮流。

有态度,才特别,MINI永远打不破的传奇

诞生于1959年的MINI,放置在始建于1900年的广州东山口,一场“MINI×东山口经典重现”的品牌文化体验活动,讲述着关于汽车、灵魂、美的思考。

“好的设计,首先要让人感受到快乐”,这是MINI的设计出发点。你会发现,其实每一个见过MINI不同时代车型的人,谈及这个品牌时,都会嘴角上浮。

解释这种快乐的由来,可以关于它的大眼睛、始终微笑的大嘴巴所带来的视觉魅力,也可以联想到出生地伯明翰本身就是欧洲最具活力和创造力的城市,以及伯明翰人本身就主打幽默和热情。

有态度,才特别,MINI永远打不破的传奇

总之,MINI品牌本身给人的感觉就是松弛、好接受以及不拘一格的。每个喜欢MINI的人都知道,这一品牌的初版设计出现在一张餐巾纸上,Mini之父AlecIssigonis爵士在意识到全球能源等问题后,在餐巾纸上绘制了Mini汽车的雏形。正是它的出现,几乎颠覆了全球所有人对汽车的常规认知。

“好的设计,是要解决问题的”。

有态度,才特别,MINI永远打不破的传奇

诞生了64年的MINI,它虽然始终是路上的视觉焦点,但其设计从不是为了炫技而炫技,而是实打实的设计为功能而服务。停在东山口的那台经典车型,展示着MINI坚持至今的设计理念,四轮四角、横置发动机布局,遵循“80%空间留给乘客,20%留给机器”的二八原则。空间、操控、审美、耐用、节能,它几乎兼容着人性里对交通工具的每一个需求。

有态度,才特别,MINI永远打不破的传奇

而不炫技的它,反而因为独特理念,创造了一系列的相关特长。比如60多年前,它就实现了如今设计所遵循的黄金比例,再比如它重新梳理了关于驾驶乐趣的标准,更比如它在赛场上的冠军成绩,让人理解了不该为思维设限,这世界有太多的可能。

“好的设计,是永不过时的”。

有态度,才特别,MINI永远打不破的传奇

MINI对于全世界的贡献,更包括了对消费主义的终结。在欧美因战后经济大发展而标新立异的去设计火箭车尾,民用领域趋近铺张浪费时,也正是MINI让消费者和汽车行业重新思考,LessisMore的意义,回归本性。

总之,因为MINI的坚守,我们才总能见证到汽车领域那些关于快乐、独特、永不过时的魅力。当然,MINI之所以经典,并非只因为它的设计,更因为它对于文化中最为动人那部分的欣赏、理解、认同。汽车的内核,本就该有对文化和精神的思考

有态度,才特别,MINI永远打不破的传奇

众所周知,汽车产业是商业社会里最强调长期的。所以,谁能在汽车领域掌握XX咏流传,谁就是之中的明珠。当然,这之中的XX从不是销量、利润或者什么,答案是文化。

任意一个历史超过50年的车企,最终发现自己能够在全球斩获认可,所靠的都是对文化的尊重和认可。

MINI品牌在这一方面的表达,正如此次“MINI×东山口经典重现”那样,最核心的是包容与自由。

有态度,才特别,MINI永远打不破的传奇

有态度,才特别,MINI永远打不破的传奇

包容与自由,是允许存在尽可能的多元,满足每个用户人性的最深刻表达。不断传世的故事有太多太多,除了设计诞生于餐巾纸之外,汽车艺术家AndySaunders将车辆长度缩短了790mm后,制造出了全球最短的MiniHaHa。当然,还有憨豆先生那台车顶有沙发的MINI1000MarkIV,以及大卫·鲍伊的镜面概念MINI艺术车。

有态度,才特别,MINI永远打不破的传奇

不过,名人的故事只是方便最典型的案例理解。而仔细观察你身边的每一个MINI车主,它们都在做着相同的事,用自己的心思和表达,去诠释着自身对“精彩”的认真表达。

允许表达,允许自由,允许欢乐,于是最终的成果即是精彩。

什么是MINI所带来的文化?答,汽车并非消费品,而是共鸣的认同象征。

有态度,才特别,MINI永远打不破的传奇

MINI从诞生之初就注重打造情感文化共鸣。MINI是汽车行业历史上第一个通过情感与性格来描绘用户的品牌。20世纪60年代MINI问世之时,正值个性文化在英国盛行。其用户不再被简单归类为消费群体,而是主动出于生活方式的认同选择MINI。

什么又是MINI所带来的精神?答,价值观的身份认同。

1959年至今,MINI在全球已拥有1100多万用户。对拥有/拥有过MINI的用户来说,它是代表着个性、新颖和创造力等文化价值观的身份认同。

有态度,才特别,MINI永远打不破的传奇

这种精神,让全球的MINI社群不断绽放。世界各地,有着各式各样的MINI车主群,MINI粉丝群。他们会一起探索未知,钻研共同的兴趣爱好,也会分享自己与MINI的美好时光,甚至有更多浪漫和奇妙的事情发生。而在这些的背后,MINI官方也主动助力。

有态度,才特别,MINI永远打不破的传奇

有态度,才特别,MINI永远打不破的传奇

譬如,为了能与全球用户有效沟通,MINI于2019年成立了全球首个专属于MINI车主的THECOOPERS社群平台。不同国家的MINIFans通过各种线上线下的品牌活动展现自我个性,丰富了MINI的文化内涵。它在继续演绎着,汽车绝非只是单纯消费品的理念,更是生活方式的彰显。

有态度,才特别,MINI永远打不破的传奇

并且,一如设计上对美与灵魂的表达,起到了其他惊喜效果。在“创新”、“设计”、“社群”上的那些灵魂之美,更让MINI在文化和精神上继续破界。就像英国时装设计师玛丽·奎恩特(MaryQuant)从AlecIssigonis设计的AustinMini中得到了灵感创作了超短裙(MINISkirt),还有那些表达个性的定制版本。甚至是,成为国家流通的硬币的组成部分。

一定角度上看,如今很多汽车品牌所提出的“汽车绝非只是代步工具,更是生活”,这种理念早在64年前就已被MINI表达。写在最后:

简言之,MINI并不会被潮流左右前进的方向。它所带来和体现,关于灵魂的那份美,让喜欢MINI的人爱的发狂,让每一个看到MINI的人都会会心一笑,或者是心生赞叹。

无疑,汽车产业先天的长期性,会让车企自身都感受到迷茫,复刻很简单,但拥有着自己的长期坚守,并进行相应的创新,很难。

我们总问,当一种情感的时间能纯粹到超过十年,甚至来到几十年的长度,它将意味着什么?

MINI身上能给到的答案应该是,爱与自由。而在2023年的那种内卷局面中,显然要感谢,正是它救了这一届的审美病。

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2023-11-22 15:45:20

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

玛莎拉蒂庆祝Quattroporte总裁轿车诞生60周年
...不懈追求着卓越设计和非凡性能。玛莎拉蒂结合先锋意式态度及其对汽车工业的前瞻思索,使初代Quattroporte总裁轿车应运而生,搭载衍生自赛车的8缸发动机,配合动感优雅的设计
2023-12-12 17:40:00
本文转自:半岛都市报庆有余年 不破不立《庆余年第二季》凭啥“燃”遍全网?主创揭秘幕后 半岛全媒体记者王悦时隔五年,古装传奇大剧《庆余年第二季》从官宣定档到在CCTV-8和腾讯视频
2024-05-27 00:09:00
林肯的优雅源于自信,优雅源于笃定
...最有诚意的豪华品牌,林肯始终以充满温度,充满关怀的态度对待用户和每一位车主。也正是得益于万千用户的支持与见证,百年林肯的优雅转型,将更有底气,更加笃定。(3)功夫拍案但凡过往
2022-12-30 11:33:00
游艇式优雅与超跑灵魂的终极邂逅 BMW Skytop概念车重塑梦想之车的豪华新纪元
...及向内收紧的尾部造型也十分夺目,这些经典元素传承自传奇跑车BMW Z8。从发动机盖延伸至内饰和尾门铝制装饰条的线条尤其引人注目,展现出动感十足的车身轮廓。车辆前大灯将高度复杂
2024-06-03 14:25:00
不破不立,库里赶紧带年轻人磨合,3老将都打替补,勇士才能夺冠
...的崛起。直白的说,这3位老将都应该打替补。一句话:不破不立,勇士队快让库里带领新人磨合,不然来不及夺冠了。
2023-11-30 10:56:00
壮游 岂止于行 广州保利玛莎拉蒂全新GranTurismo跑车品鉴试驾会
...年在意大利博洛尼亚成立,现总部位于摩德纳。作为意式态度先锋,玛莎拉蒂始终以与生俱来的创新精神、独一无二的设计美学、永不磨灭的激情能量,满足每一位渴求速度的冒险家与生活鉴赏家对
2024-05-19 23:01:00
武则天造字:不破不立
语言是民族的根脉,承载着无数先人的心血与智慧。在漫长的历史长河中,每一个勇于创新的先行者,都为语言文字的发展留下了价值连城的财富。汉字作为中华民族独特的语言符号,曾在悠久的变迁中
2023-09-04 14:18:00
长城灵魂:魏建军情怀之外的理性与实力|汽势封面
...献长城力量。 商业领域中,后来者不断地超越老玩家的传奇故事在连续上演,如微信颠覆了短信,苹果颠覆诺基亚等等。长城灵魂作为摩托车产业的后来者,也正在上演颠覆传统的戏码。摩托车
2024-05-20 11:53:00
意式态度先锋玛莎拉蒂携旗下扛鼎阵容亮相2023年勒芒经典赛
...第11届勒芒经典赛自6月29日至7月2日期间正式开赛,意式态度先锋玛莎拉蒂将携扛鼎阵容强势亮相,为兼具复古氛围与经典传承的赛道传奇盛事增添意式格调,向热衷竞技赛事的汽车爱好者
2023-06-28 09:46:00
更多关于汽车的资讯:
别再计划了!这个秋天,你的出厂设置就该是“野”的。
2025-10-04 09:38:00
吉林省高速服务区充电保障全面升级!
10月4日,中国吉林网、吉刻新闻记者从吉高集团获悉,从临江至延吉的行程路线(途经鹤大高速及延长高速),沿途共经过6个服务区均配备了快充桩
2025-10-04 17:28:00
22.99 万元起!传祺向往 S9 乾崑南昌车展重磅上市,全系旗舰同亮相引爆国庆购车潮!
2025年10月 1日上午10时,南昌绿地国际博览中心内掌声雷动——广汽传祺旗下大家庭智能旗舰SUV向往S9乾崑在第二十届南昌国际车展现场正式上市
2025-10-04 20:00:00
比亚迪唐DM-i智驾版&海豹07DM-i 于南昌国际车展震撼上市
10月1日,2025南昌国际车展现场迎来焦点时刻——比亚迪两款重磅车型正式上市发布,分别为唐DM-i智驾版与2026款海豹07DM-i
2025-10-04 20:00:00
捷途X70L南昌区域上市发布会圆满落幕——以越级实力重新定义10万级SUV豪华标准
2025年10月1日,南昌绿地国际博览中心捷途展台人头攒动,捷途X70L南昌区域上市发布会盛大启幕,现场嘉宾与媒体共同见证了这款“磁悬浮豪华电七座SUV”的区域首秀
2025-10-03 18:56:00
培育壮大十大千亿级产业集群|“十堰造”氢能重卡9个月热销1400多辆 销量占全国三分之一
十堰广电讯(全媒体记者 陈林 通讯员 刘爱理)氢能是战略性新兴产业和未来产业的重点发展方向,是推动用能终端实现绿色低碳转型的重要载体
2025-10-03 19:27:00
2025(首届)京津冀新能源汽车挑战赛暨“智野无限”崇礼汽车嘉年华在崇礼区开幕
2025(首届)京津冀新能源汽车挑战赛暨“智野无限”崇礼汽车嘉年华开幕式现场。河北新闻网10月3日讯(周大伟、罗薇、王雪威)今天上午
2025-10-03 20:55:00
安徽高速建成运营约3500个充电车位 较去年同期增长56.3%
大皖新闻讯 充电车位增至约3500个,60台移动充电设备布设重点服务区——这个假期,安徽新能源车主的高速出行体验更加舒心
2025-10-03 20:04:00
国庆限时抢鲜价12.79万元起!中国新燃油 瑞虎9双旗舰上市! 扫码阅读手机版
.wordContentCss_17593826997911{ font-family:微软雅黑; font-size:14pt
2025-10-02 13:33:00
鸿蒙智行亮相2025中国天津国际车展,展台爆火成焦点 扫码阅读手机版
.wordContentCss_17593822935201{ font-family:微软雅黑; font-size:14pt
2025-10-02 13:35:00
福特智趣烈马开启盲订:千元即享万元升顶露营套件,移动的“一室一厅一厨”来了
2025年10月1日,福特纵横旗下的全新力作——福特智趣烈马正式在中国市场开启盲订。这款定位为“全地形露营SUV”的车型
2025-10-02 15:52:00
建面1.8万平方米!省内最大的鸿蒙智行超级中心在青岛城阳开业
齐鲁晚报·齐鲁壹点 李自强10月1日,正值国庆佳节之际,鸿蒙智行授权用户中心·青岛黑龙江路在青岛市城阳区盛大开业。据了解
2025-10-02 17:19:00
培育壮大十大千亿级产业集群丨湖北帕菲特:加强专利研发 产销稳步增长
十堰广电讯(全媒体记者 魏俊 通讯员 刘爱理)科技创新是企业发展的核心动力。今年以来,湖北帕菲特工程机械有限公司积极推动专用车产品迭代升级
2025-10-02 21:33:00
多品牌发力 中国一汽9月交出高质量答卷
2025年9月,红旗品牌以亮眼业绩与重大突破双线发力,持续巩固自主豪华品牌领跑地位。10月1日发布的销量数据显示,红旗9月单月销量突破4
2025-10-02 23:02:00
国网烟台供电公司:全面巡查充电设施,保障“十一”绿色出行
随着新能源汽车保有量持续增长,绿色出行理念深入人心,“十一”假期新能源汽车出行将迎来高峰。为确保广大市民及游客节日期间绿色出行无忧
2025-10-01 20:51:00