每月5万起，90后的钱都花在这了？

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消费者报道

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作者：黄婧

被戏称“垮掉的一代”的90后们，已经开始生娃了。

《2020年中国女性健康白皮书》显示，90后成为备孕主力军，在备孕的女性群体中，90后和95后占比62.6%。而在中国，几乎每一个产妇都需要经历“坐月子”。

成为母亲通常是一个女性人生中的重要时刻。作为新式育儿的“后浪”，90后妈妈们主张不仅要带好娃，也要照顾好自己，“科学坐月子”的观念日益普及。伴随着母婴消费群体的迭代与三孩政策的推动， 月子中心已逐渐成为90后新生父母们的又一新消费场景。

需要关爱的不止新生儿，还有产后的妈妈们

生娃往往是家庭中最幸福的时刻，新生命的诞生为家庭带来了新的希望。但与此同时，经历了从妻子到母亲角色转变的新晋妈妈们，也开始面临产后的一系列身心困扰。

艾瑞咨询的调查报告显示，2022年0~3岁的孩子妈妈们面临着体重增加（45.4%）、妊娠纹（39.6%）、情绪低落暴躁（35.6%）、涨奶（34.7%）等产后困扰。另据《新妈妈情绪蓝皮书》，80%~85%的产妇会经历情绪波动的时期，即使做好调节，仍有15%~20%的产妇会患上临床抑郁。

科学地坐月子能够调整身心，也是降低产后抑郁风险的支持因素。 长达30天的月子，为妈妈们提供了完整的时间来消化产后的身体和心理的急剧变化。据《中国母婴新消费白皮书》，仅5.9%的孩子妈妈认为坐月子不重要。

90后将成月子中心消费主力，九成妈妈住过后表示“真香”

90后正逐渐成为生育主力。《2020年中国女性健康白皮书》显示，2021年6月90后妈妈占比已经达到39.2%，90后、95后妈妈人群比例呈上升趋势。 更注重消费品质，“敢爱敢花”的90后，正在向母婴消费市场涌来。

消费人群的特征影响着消费的发展趋势。这一届新手父母，不仅在日常生活追求精致，在坐月子这件事上也表现出对服务品质的高要求与高预期，更希望有专业的人来照顾产妇和新生儿。艾媒咨询数据显示，近七成月子中心消费者居住在一线、新一线及二线城市，68.5%的消费者学历在本科及以上。

填鸭式猛补、不能见光不能吹风、七大姑八大姨随时有可能登门拜访……不少妈妈在网上发帖抱怨：“这月子不仅没休息到，反而越坐越累！”尽管不少妈妈选择让自己婆婆或者妈妈照顾，但与年长的家庭成员因生活习惯和育儿观念产生的冲突，反而使妈妈们更难在月子期间得到充分的休息，甚至落下一身“月子病”。

“我不在乎月子中心里有什么，我只在乎月子中心里没有婆婆。”相比产后待家的手忙脚乱和“鸡飞狗跳”，月子中心为妈妈和孩子提供身体检查、产后修复、婴儿照护等专业化服务，受到越来越多年轻妈妈的青睐。

月子中心既是家庭矛盾的“避风港”，也是妈妈们完成角色蜕变的“新手学校”。照顾新生儿的重担被分摊到了月子中心职业服务者的身上，新手妈妈无需面临与上一辈育儿观念的冲突，同时也能在坐月子期间学习到更多科学的护理知识，为之后的育儿做准备。据《中国母婴新消费白皮书》， 妈妈们选择月子中心主要出于给自身更好休息（84.7%）、宝宝得到更专业照顾（77.5%）、避免家庭矛盾（39.6%）等方面的考虑。

此外，对比住家月嫂，月子中心在服务上更具系统性的优势。一个人的精力总是有限的，月嫂在准备月子餐时，难免会对产妇和婴儿的需求回应不足。全天候团队服务、全面性的规划与智能硬件设施配备，月子中心的“一条龙”服务更细致地满足了妈妈和孩子的全方位需求。

抠门如“不要买|消费主义逆行者”豆瓣小组，在讨论起月子中心时，几乎一致认为产后花钱去月子中心十分有必要。体验过月子中心服务的妈妈们纷纷“真香”。艾媒咨询调研数据显示，2021年体验过月子中心的消费者有97.5%表示有意愿再次选择月子中心。

市场规模超200亿元，行业将成新蓝海

动辄数万元的花销，撑起了月子中心的市场。据华安证券统计数据，月子中心往往伴随着极高的客单价水平，一位妈妈在月子中心一个月的消费至少在5万元以上。具体的价格落点跟随房型、护理内容与次数多少、餐食的丰富程度而浮动。以某品牌旗舰店为例，对比刚需套餐，舒适套餐增加了3次早教培育和3次产后修复服务，价格则要多出1万元。

新消费群体需求迭代、行业进入门槛低等情势正吸引着越来越多的人涌入这一行业。艾媒咨询数据显示，国内月子中心的市场规模正逐步扩大，到2021年，国内月子中心市场规模已达204.2亿元。

对比眼科、体检等对医疗技术依赖较高的行业，月子中心行业以康复护理服务为导向，具有技术要求相对较低、可复制性强、利于规模化等优势。三孩政策风口下，月子中心行业快速升温，不乏知名资本投资与巨额融资事件。2021年3月，贝康国际获得腾讯、高榕资本2亿元人民币的C轮融资，融资金额打破母婴护理服务行业单笔融资纪录。

目前，中国内地的月子中心行业仍处于萌芽阶段。根据弗若斯特沙利文数据，目前中国内地月子中心渗透率仅3.7%。整体行业格局也较为分散，头部企业市场份额占比较少，据华安证券研究所报告，2018年月子中心市场份额占比中，头部企业占比仅11.3%，行业仍处于扩张期。此外，目前月子中心行业只有一个国家指导性标准——《母婴保健服务场所通用要求》，并不具有强制性，行业的规模化有待标准的进一步完善。