广深必胜客携手荔湾非遗协会 解锁马年开运新体验

农历丙午马年将至，西式休闲餐饮头部品牌必胜客连续第八年举办“西餐厅里的中国年”活动。必胜客以“一口必胜，万事必胜”为情感主张，在全国范围内推出系列新春活动与新品披萨，让西式温情与中式年味碰撞，为中国家庭的春节餐桌，带来兼具味觉享受与情绪价值的新年体验。

（广深必胜客携手荔湾非遗协会为消费者带来开运新体验）

2月6日，广深必胜客携手广州市荔湾区非物质文化遗产协会，将非遗技艺“广州泥塑”与新春新品披萨创意结合，在康王路扬韬必胜客开展“西餐厅里的开运中国年”主题活动。当天，品牌同步亮相“陈家祠商圈2026马上有囍市”，通过餐厅与年宵花市双场景联动，为消费者和游客带来一场可参与、可互动、可分享的马年开运新体验。

八年相伴，从“年味”到“开运”：读懂中国年的情绪新需求

随着春节消费趋势的逐年演变，春节对当代消费者，尤其年轻一代，传统的团圆形式之外，更渴望用简单却有象征意义的仪式，为新年赋予独特价值。作为深耕中国市场35年的西式品牌，必胜客始终敏锐探索着与中国年文化的共鸣点——从早年以“动画中国年”营造童趣团圆场景，到今年“开运中国年”主题均直击大众情绪需求，八年迭代的背后，是对消费者需求的深刻洞察。

在广州，为了让这份“必胜”信念触达更多消费者，康王路扬韬必胜客餐厅开展了一场别开生面的新春开运活动。现场巧妙融入新品“金运鸿运熔岩山披萨”的美好寓意，设置“提金纳福”DIY巨大红包环节，并特邀广州泥塑第五代传承人、中国顶尖3D错觉艺术家万氏兄弟现场教学，带领亲子家庭制作“泥塑披萨”，寄托“马年团圆”的美好祝愿。参与者还可以在泥塑作品上“绘金”，完成“点土成金”的开运仪式，并品尝寓意“一口必胜，万事必胜”的新品披萨。活动让亲子家庭在“点金、提金、食金”的沉浸式互动中，感受“开运”不仅是一句祝福，更是可参与、可感知的文化实践。

（“西餐厅里的开运中国年”活动现场）

除餐厅活动外，广深必胜客还进驻了“陈家祠商圈2026马上有囍市”年宵花市，于2月6日至2月16日（农历腊月十九至除夕）期间，在国家4A级景区、羊城新八景之一陈家祠广场设立主题展位。现场不仅为消费者带来了汉堡、小食、饮料等多元美食。活动期间，消费者到必胜客展位扫码添加企业微信，即可获得一份小礼物。

（“陈家祠商圈2026马上有囍市”年宵花市必胜客展位）

春节系列新品上市：一口必胜，万事必胜

年味的核心终究离不开餐桌，“披萨专家”必胜客将“必胜”寓意具象为舌尖美味，推出四款新春新品披萨，让美味承载祝愿，在分享中传递信心。

在经典“超级至尊”系列的基础上中，必胜客推出两款新口味：“鎏金咸蛋黄超级至尊披萨”以流淌的咸蛋黄奶香酱呼应“金玉满堂”之寓，咸香绵密，口感丰盈；“意式肉酱超级至尊披萨”则借浓郁意式肉酱象征“鸿运满溢”，酸甜适口，芝香浓郁。

同时，必胜客带来全新的融合创意——“鸿运熔岩山披萨”与“金运熔岩山披萨”，为春节餐桌增添新意。两款产品在披萨中加入乐事大波浪薯片，分别搭配意式肉酱与咸蛋黄风味酱，在酥脆与绵软的口感碰撞中，传递“鸿运金运，滚滚而来”的新年吉言，为新年团聚注入轻松有趣的仪式感。消费者还可在全系列口味与饼底中选择，以加购升级的方式，定制属于自己的那份“必胜”组合，让节日的欢愉与美味同步加倍。

(新品“鸿运熔岩山披萨”与“金运熔岩山披萨”)

1月22日至2月8日消费者还可通过“尖叫聚划算”限时套餐，购买包含2款“超级至尊披萨”家族爆品在内的6件超值美食，让这份“必胜”的信念伴随更轻松、丰盛的团圆时刻，真正将“情绪有形、祝愿落桌”的美好记忆，融入春节的每一餐分享之中。

这个春节，必胜客以西式温情充分解读中式年味，用新春美食串联好运和团圆，用“必胜”信念点亮祝福。从春节餐桌到日常相伴，必胜客始终相信，美食不仅是味蕾的享受，更是情绪的寄托。愿这份“必胜”的心意，能让每一位食客都带着“一口必胜”的底气，开启全年顺遂的新旅程，在每一个重要时刻都能“一口必胜，万事必胜”。（广东肯德基供稿供图）（推广）【责任编辑：李鑫】