必胜客推新品“双蛇披萨”引发网友吐槽，营销专家：有话题性说明引流成功

近日，知名餐饮品牌必胜客推出新品“双蛇披萨”引发大量网友讨论，有网友吐槽太抽象，也有网友觉得蛮有意思。上游新闻（报料邮箱：baoliaosy@163.com）记者发现，网友大量讨论的必胜客新品“双蛇披萨”全名为“双蛇姐妹双修披萨”，包括“芝心白蛇姐姐披萨”和“开心青蛇妹妹披萨”。营销专家认为，必胜客这款新品能够引发大量网友的讨论，说明它是成功的。

“双蛇姐妹双修披萨”。网络截图

“必胜客年度最逆天新品，‘双蛇披萨’太抽象了”“青蛇是开心果味的，白蛇是芝心，愚人节，必胜客你真的是来搞抽象的”“今年必胜客新品，青蛇、白蛇，主打一个抽象，敢来挑战吗”……在某社交平台上，不少网友发帖表示，必胜客的“双蛇披萨”太抽象。还有网友表示，这款新品，不好看也不好吃。也有网友表示，自己在必胜客门店点了这款新品后，工作人员还会送一份饮品。

有网友觉得抽象，也有网友觉得蛮有意思。“挺有意思的，过愚人节嘛，我们当时蛮期待的，有一种开盲盒的感觉，等着看我们这一份，是好看的蛇，还是丑丑的蛇。”在杭州的桃子告诉上游新闻记者，她和自己的对象在4月1日到杭州的一家必胜客体验了“双蛇披萨”，虽然感觉这款披萨的味道比较一般，但吃完后还是感觉蛮开心的。“愚人节嘛，开心一下得了。”桃子还告诉记者，该必胜客门店的“双蛇披萨”，上架时间为一周，3月31日-4月6日。此外，也有网友表示很好吃。“蛇捏得很用心，蛇头的小番茄和黑橄榄眼睛口感也很好。”

4月2日，上游新闻记者登录必胜客小程序发现，“双蛇姐妹双修披萨”，标注为新品，价格为29元，点击后跳转页面为新品“芝心白蛇姐姐披萨”“开心青蛇妹妹披萨”。

“双蛇姐妹双修披萨”标价29元。 必胜客小程序截图

4月2日，上游新闻记者致电一家上架“双蛇披萨”的必胜客门店。该店工作人员透露，他们门店在4月1日上架这款产品，这段时间都会售卖。“这两天都有客人在点，每天的出单量在2-4份。”当记者询问这款产品的口感时，工作人员坦言：“当时试吃新品的时候，我个人觉得口感跟传统的披萨不一样，更类似于一种甜品。”该工作人员还表示，这款产品不需要提前预定，员工在经过培训之后，做起来比较顺手。

必胜客草仔龟披萨（左）、必胜客哥布林披萨（右）。 网络截图

记者注意到，此前必胜客曾推出过哥布林披萨、草仔龟披萨、芝心蛇进草仔龟披萨等产品，也让网友觉得比较抽象。哥布林披萨是一只牛蛙趴在一个披萨上方，周围摆设香菜，牛蛙头部位置摆着两个白色的“眼球”；草仔龟披萨则将披萨做成乌龟模样，乌龟背部的食材为绿色；芝心蛇进草仔龟披萨则是在草仔龟披萨背上再摆上一条蛇。

必胜客推出“双蛇披萨”后，一些网友在认为太抽象的同时也发出疑问，这种营销到底靠不靠谱？

“必胜客是快消品品牌，他们需要不停创造爆点、新鲜点、讨论点，再去抓住爆点、抓住流量，从而吸引更多的顾客。”前资深媒体人、毕业于清华大学EMBA的营销专家彭宏渝认为，必胜客品牌本身有着较高的美誉度和认可度，今年是蛇年，推出“双蛇披萨”本身并没有问题。从目前情况来看，有人在吐槽，也有人表示接受，说明这个产品已经引发了大量网友的关注和讨论，也就说明必胜客推出的这款“双蛇披萨”新品是成功的，“制造了话题，吸引了关注，比花钱引流划算多了。”

上游新闻记者 杨四海

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