线上线下联动打造都市消费新热点

本文转自：广州日报

“2023全国网上年货节”火热持续

线上线下联动打造都市消费新热点

“全国网上年货节”广州专场车尾厢集市一角。

自动巡游无人零售车

无人智能送餐车穿梭于各品牌展台间，各品牌纷纷秀出自家的新产品新优惠；车主“齐聚”打开后备车厢，打造后备车厢集市，提供咖啡、柠檬茶、点心等多样的消费选择……近日，“2023全国网上年货节”在广州海心沙亚运公园启动，这是发生在广州线下专场的一幕。

记者了解到，从2022年12月30日至今年1月2日，广州在全国网上年货节启动仪式的主会场海心沙同步举办车尾厢集市、品牌企业展以及跨境电商进口商品展等吸引眼球、趣味性十足的主题活动，营造线上线下联动的火热消费氛围。

文、图/广州日报全媒体记者许晓芳、文静 通讯员穗商务宣

线下联动打造新潮有趣消费体验

“这是我第一次来到线下摆摊！”咖啡店店主小刘告诉记者，她很希望通过车尾厢集市走出门店，让很多人了解到咖啡文化。记者留意到，主打休闲风的会场现场集合大量特色食品、文创产品等于一体的车尾厢集市，既为灵活就业者提供就业平台，也为市民消费者提供了小而全、小而美的商品选择，搭配主流平台进行直播的方式，共同在新春来临之际打造都市消费新热点。

此外，活动现场还举办了品牌商家集市，吸引包括皇上皇、风行牛奶、陈李济、鹰金钱、王老吉、苏宁易购、唯品会、茵曼、珂拉琪、星际熊、扫货猫等在内的众多本土老字号品牌、知名品牌以及新锐品牌商家参与，搭建具有品牌调性，潮流新颖的特色展示摊位，向消费者全方位地宣传具备广府特色的广货好物以及优质年货。

自动巡游无人零售车科技感十足

“跨境电商进口商品展汇聚全球各地近百种的品质好物，令广大市民消费者足不出国即能在活动现场接触优质的海外商品。”广州市商务局有关负责人表示。

作为本次活动的亮点，黑科技感十足的智能无人设备将“大显神通”。多辆无人车准时启动，将在海心沙、花城广场巡游及销售。在活动期间，为了增加市民体验感，主办方准备了1万份食品、饮料以1元价格销售。市民只需对自动巡游无人零售车招手，无人车即停就可实现扫码购物。创新实践“线上下单+机器人配送”新模式，在广州近100栋甲级写字楼消费者通过线上小程序下单，机器人即时将商品配送至消费者手中，构建“15分钟都市生活圈”。

此外，活动现场还设置了特色打卡点，并为现场消费但不想自提的消费者提供物流配送服务，给现场游客带来全方位的消费乐趣。

兔年相关元素商品搜索量大涨

记者从多家电商平台获悉，随着农历新年临近，电商平台的年货节也陆续开启，据平台数据显示，年货节期间，与年货、团年食品、兔年相关商品供需两旺。

据天猫平台透露，年货节期间，年货、兔年拜年服饰成为热门搜索词。其中，兔耳朵帽子、兔子黄金等带兔元素的商品异常火爆。淘宝天猫上对过年喜庆衣服的搜索量年同比增长33倍。可爱的兔子毛衣搜索增长28倍。

同时，据天猫淘宝搜索数据显示，年货节期间“吃货们”对“礼盒”的搜索量相比上月增长了5倍。值得注意的是，不少消费者选择平台上购买后，并多地址下单，提前送到老家或作为新年货礼直接送给亲朋好友。此外，近期淘宝上兔粮、兔用厕所的销量明显增长。

农历新年前一家人“团年”聚餐是必不可少的环节。记者了解到，外卖点年菜也成一种潮流。饿了么数据显示，腊月以来，“家宴”外卖搜索量同比去年增长10倍，其中“00后”用户占比超过六成。随着“95后”、甚至“00后”开始主导年夜饭，火锅、奶茶等品类也开始成为年轻消费者的年夜饭选择。