这个国庆档 观影选择无“热门”

本文转自：滨城时报

观众选择更趋多元化 假期“走出去”分流票房

这个国庆档 观影选择无“热门”

眨眼间，8天的“双节”假期已经接近尾声。截至10月4日11时13分，国庆档总票房已突破20亿元。据不完全统计，滨海新区电影市场票房也达到400万元。总体来看，作为假期中的传统娱乐项目，看电影依然是不少市民必不可少的选择之一。但也不难发现，这一数字与往年同期相比还是存在着一定的差距。或许，随着文化旅游市场的复苏，这个假期，不少人将注意力转移到了更为广阔的天地。

总票房未达预期 头部影片优势不明显

9月28日，“双节”假期前一天，中影集团董事长傅若清对即将到来的国庆档给出了票房预测——40亿元。彼时，在业内看来，这还是一个偏保守的数字。毕竟，除去受疫情影响严重的2022年，过去几年的国庆档票房均稳定在40亿元上下，再对比今年春节档和暑期档的强劲表现，创造历史并非没有可能。但事实，却出乎人们的预料。

10月4日11时13分，猫眼专业版数据显示，2023年国庆档内地总票房正式突破20亿元大关。数字喜人，却姗姗来迟。5天半的时间拿下20亿元，在整个档期还剩不足3天的情况下，40亿元已经成了一个可望而不可即的目标。

不仅是总票房，具体从单部影片来看，国庆档也没出现真正的赢家。截至目前，张艺谋新作《坚如磐石》、口碑爱情片《前任4：英年早婚》、陈凯歌的《志愿军：雄兵出击》、根据上世纪90年代中俄列车大劫案改编的《莫斯科行动》和开心麻花新作《好像也没那么热血沸腾》分列票房榜前五，两部动画电影《汪汪队立大功大电影2》和《贝肯熊：火星任务》紧随其后。

其中，《坚如磐石》（6.5亿元）、《前任4》（4.6亿元）、《志愿军：雄兵出击》（3.7亿元）、《莫斯科行动》（2.9亿元）之间并未拉开票房差距，四部大体量影片陷入混战。对比以往热门档期，一或两部影片表现优异、一骑绝尘的情形，这成为今年国庆档最明显的特点。观众的选择更趋多元化，而非人云亦云，这进一步证明了国内观众整体欣赏水平的提升，但过于分散的选择，也阻碍了爆款的出现，进而影响了整体市场的井喷式爆发。

多种因素影响票房

长假出游胜过看电影

“现在看来，今年国庆档并未达到之前的预期。”滨海新区星典影城市场经理李晓霞在接受记者采访时坦言，对比2020年和2021年同期，如今的票房收入仅仅达到1/3左右。

事实上，几天前，李晓霞和不少同行一样，对今年的国庆档有着美好的期待，“在刚刚过去的暑期档，《消失的她》《孤注一掷》这两部影片的票房都超过了35亿元，还有《封神第一部》《八角笼中》这两部也都超过了20亿元，创造了暑期档有史以来的纪录。这无论是给业内还是给观众，都带来了极强的信心。”

“今年国庆档，几部头部影片都存在硬伤，从口碑看，几乎都是毁誉参半，没有任何一部得到观众的集体好评。”面对记者采访，中影国际影城的一位工作人员给出了自己的分析，他认为，两极分化的口碑影响了观众的选择，“一些本打算去影院的观众，看到差评也就放弃了观影的想法。”

“跟预售太晚也有很大的关系，今年国庆档预售窗口期被大幅压缩，有些人稍一犹豫，就发现假期已经开始了。”与此前热门档期通常提前一周或十余天开启预售不同，今年国庆档影片预售9月26日才正式开始，仅比上映日提前了两天，在李晓霞看来，这也是一个不容忽视的原因。

当然，在更多人看来，8天的超长假期才是影响电影市场的关键。天津银光电影院线经理梁煜直言：“春节假期更多的是回家团聚，所以今年的国庆假期，很多人自然就将出门旅游作为首选。”甚至很多院线从业人员也在这个假期选择和家人一起“走出去”。最近几天，记者在微信朋友圈中看到，新区多家影院的工作人员都晒出了全家出游的“打卡”照。

观影选择更趋多元化

银发族国庆走进影院

今年国庆档几部影片势均力敌的表现，虽然制约了整体票房的提升，但同时也证明了观众正在走出“口碑”的影响，根据个人口味作出观影选择。

“总体来看，观众还是以25岁到35岁这个年龄段居多，比如情侣，《坚如磐石》和《前任4》是他们的首选，开心麻花的《好像也没那么热血沸腾》看的观众也不少。其次则是带着孩子的家长，这些观众一般会看《汪汪队立大功大电影2》和《贝肯熊：火星任务》。”李晓霞直言，观众在国庆档对影片的定位比较明确，很多人在观影前就已经有了明确的目标，以往那种现场“看心情”选片的情况相对少见。

“因为工作原因，这几天把几部国产大片都看了，与以往不同的是，观众年龄出现了明显的差异。《坚如磐石》和《前任4》年轻观众占大多数；《莫斯科行动》各年龄段都有；印象最深的是《志愿军：雄兵出击》，观众席上有很多老年人。”市文艺评论家协会的丁女士坦言，银发族走进影院的情况以往并不多见，“题材很重要，但也侧面说明中老年观众同样有可能成为观影主力。”记者 王淞