电影周末档还有潜力可挖

本文转自：北京日报

《涉过愤怒的海》上周六首映当天票房即破亿元

电影周末档还有潜力可挖

本报记者 袁云儿

上周六上映的曹保平新片《涉过愤怒的海》，首映当天票房破亿元，连续6天领跑市场。该片虽然远远算不上爆款，但国庆档结束后持续低迷的大盘，终于因此热起来了。

春节档、暑期档等热门档期是一年到头影院最红火的时候，而《涉过愤怒的海》则让市场看到了周末档的潜力。营造和建设好看似“平平无奇”的周末档，对于电影市场的持续健康发展具有重要意义，需要各方从业者的积极参与。

11月25日上映的《涉过愤怒的海》凭借良好口碑成为过去一周票房表现最好的影片。

周末档是市场基础

“春节、暑期、国庆这三个目前国内最大的档期最受重视，只有极少数最重磅的影片能在这三个档期上映；其次是端午、五一、七夕、元旦等小档期；除此之外的日常周末档，就不太受重视，导致上映的重点影片数量较少。”电影行业观察者朱擎天说，只有把每个周末档利用起来，均匀安排影片上映，才有利于市场的整体发展，吸引更多观众观影。

根据灯塔专业版今年10月发布的《2023电影市场与观众调研报告》，截至10月17日，2023年只看一次电影的观众占比52.5%。也就是说，超一半的观众把看电影视为“一次性消费”。“如果一年只看一次电影，他肯定会选最心仪的那一部，肯定会在最热闹的档期去影院，那就是春节或国庆。但这种情况和电影产业的发展有点相悖。”电影产业专家刘嘉直言，中国电影的观影人次和观影频率有很大的提升空间，从这个意义上讲，就要把周末档做好，不能让观众只在春节、国庆才去影院。相对于热门档期，平常的周末档应该成为基础。“只有每一个周末档都做得有声有色，热门档期才会更好。”

对影院而言，不论热门档期还是周末档，他们都抱以最大期望。“光靠春节、国庆、暑期这几个大档期，影院不可能活下去。我们对周末档还是有很大需求的。”百老汇电影中心经理富伟建说。但他坦言，影院作为电影产业最终端，属于“靠片吃饭”，比较被动，只有当上游有保质保量的影片供给时，影院才能有所作为。

电影定档“瞻前顾后”

今年8月，国家电影局常务副局长毛羽在“中国电影新力量”论坛上表示，大片强片扎堆节假日集中上映的现象仍然存在，档期、排片均衡合理的调控机制还未成熟，市场潜力没有得到充分挖掘，必须在周末档的营造和建设上继续下功夫。

长期以来，对那些电影公司重点打造的影片而言，热门档期被认为更可能实现它们的票房诉求。“如果只有几千万或者一两个亿（元）的票房诉求，去哪个档期都能做到。”一位资深电影发行人直言，根据以往的经验，要想获得更高的票房，只能选择热门档期，而一旦大家都这么想，热门档就会“拥堵”，激烈竞争中，就会有影片失利。如果另辟蹊径选择周末档上映，则会面临市场较冷的风险。

该从业者表示，电影定档是一个非常复杂的系统工程，需要“瞻前顾后看四周”。档期前后有哪些作品、同档期有哪些竞品、如何根据档期制定宣发策略……都需要经过多方讨论达成共识，才能确定。“出品方、宣发方还有主创都对票房有自己的预期，有一方对档期不同意，也很难办。”

星博达(北京)影院管理连锁有限公司总经理刘建新认为，现在电影产业上游出品方和下游院线、影院的沟通太少，存在脱节，也造成档期分布不均衡。“比如今年国庆档结束后有一段很长的淡季，排片上存在空档。如果片方能和影院多沟通，一有空档及时补上，无论对影院还是片方都有好处。”他说，片方定档时通常根据同类型作品往年表现来预估，但忽视了市场的变化。“影视公司高管几乎没有一线影院的从业经历，多凭主观判断定档，如果能跟影院方多沟通，在档期选择上会更明智。”

周末档票价可优惠

各个重点档期的形成，是电影市场成熟健全的标志之一。从院线制改革至今，中国电影市场经过多年培育，已经形成了从年头到年尾穿插分布的数个大小热门档期，片方的制片计划、宣发方的营销策略以及影院的淡旺季都受此影响。相比从业者驾轻就熟、观众更为熟悉的热门档，周末档则“略显青涩”，其品牌建设是一个长期过程，需要全行业上中下游各环节的积极参与，不可能一蹴而就。

“现在国内各发行方已经形成了默契，一般提前一个月甚至三个月定档。大家私下还是有沟通的，会互通信息，互相参考，避免出现档期‘撞车’。”电影市场专家陆遥说，周末档的建设需要片方在制定发行策略时综合多方信息，针对自己的票房预期做出理性选择，而不是一味朝热门档期挤。

周末档实行灵活优惠的电影票价，能吸引更多观众的日常观影。“如果周末档的内容供应跟上来了，又有优惠的票价，可能会激发大家的消费欲望。”刘嘉建议，周末档票房可以定在25元到30元，针对学生、老年人等群体还可推出半价票，培养不同年龄层的观影群体。

刘建新则建议，加强有关档期的大数据研究和分析，为从业者提供有效的参考意见。“目前对电影产业的分析虽然多，但缺乏让上下游都信服的权威信息，也没有形成体系，导致片方、影院在这方面各自为战。”