火出圈 “南昌墙”打造文旅新场景

本文转自：南昌日报

万寿宫历史文化街区的“周杰伦晴天+南昌”打卡墙、胜利路步行街的“我爱南昌”打卡墙、洪都夜巷的“洪都”打卡墙……平平无奇的墙面，加上“南昌元素”后摇身一变，成为城市的热门打卡地。一面墙如何成为城市新景观？网红墙从何而来？一面墙为何有如此大的吸引力？□洪观新闻记者 高晖 文/图

地名“上墙” 吸引游客

墙上印着周杰伦经典歌曲《晴天》歌词——“从前有个人爱你很久很久”与飘逸的“南昌”字样相映成趣，这正是在社交媒体上走红许久的“周杰伦晴天+南昌”打卡墙。18日下午3时许，记者来到万寿宫历史文化街区，跟随着人流，看到了“周杰伦晴天+南昌”打卡墙。

而在万寿宫美术馆旁，“南昌”打卡墙前也聚集着不少游客，纷纷在墙前摆姿势拍照。记者观察发现，这面网红墙其实是万寿宫美术馆的一面院墙。区别于浪漫文艺的“周杰伦晴天+南昌”打卡墙，“南昌”打卡墙利用建筑原有的城墙砖肌理构造，巧妙地“镶嵌”“南昌”二字。来自杭州的陈亚瑟站在墙前，让同伴接连拍下十多张照片，离开时还意犹未尽。陈亚瑟表示：“太美了，拍出了满满的大片感。”

走进洪都夜巷文化商业街区，“烟火”气息扑面而来，“洪都”打卡墙前围着十多名游客拍照。记者看到，打卡墙高约6米、长约4米，整个墙面由老砖砌成，打卡墙前面空间开阔、视野极佳。“这面墙不仅是拍照的好地方，更是感受洪都航空文化的窗口。”市民张范芳说，“路过这面墙，我都会不自觉地停下脚步，拍照发朋友圈。”

胜利路步行街上，“我爱南昌”打卡墙、“没错，我也很喜欢南昌”打卡墙同样引人注目，吸引不少外地游客前来打卡。“醒目的‘南昌’字样、动态的车流与来往人群带来了流动感与故事感。”前来南昌旅游的广东游客李诗琪表示。

主动“造景”

人气提升

“一面墙”的吸引力有多大？作为流量担当，“洪都”打卡墙为洪都夜巷文化商业街区吸粉无数，在各大社交平台频频出圈。“很多年轻人是因为‘洪都’打卡墙才知道了洪都夜巷文化商业街区。”洪都街道党工委书记李辉表示，相当一部分游客来洪都夜巷文化商业街区，第一件事就是在“洪都”打卡墙前拍照，一面墙的客流量甚至比几家主力门店的客流总量还要多，带动了整条街的人气提升。

然而不是每一面墙都能成为网红，网红墙植根于城市的面貌与底蕴，一面网红墙的炼成，源于多方主体主动“造景”。

洪都夜巷文化商业街区原本是历史自然形成的新溪桥北二路餐饮街区，启动改造之初，青云谱区引入专业团队，对街区整体文化元素进行系统设计。“为了留下洪都记忆，我们寻找了与老建筑外墙相似的红砖，砌成一堵墙，在墙壁的正面镌刻‘洪都’二字。”“洪都”打卡墙设计者李阳表示，设计“洪都”打卡墙是希望这面墙成为一个展示洪都工业文化的窗口，让充满年代感、承载城市回忆的墙面传承洪都文化、放大城市IP，变成讲述故事、传递情感、吸引流量的媒介。

尝到网红墙“甜头”的万寿宫历史文化街区今年再次利用炉忆家宴装修围挡，打造了一面“南昌logo”墙引流吸睛，墙头上贴有青色琉璃瓦，下沿有黑色装饰条，整个墙面涂成了朱红色，如同一段宫墙，成了大受欢迎的拍照墙。“我们将围挡稍加设计做成具有南昌地标特色的打卡墙，让外地游客来到万寿宫多一个拍照打卡的地方。”江西万寿宫文旅商业管理有限公司推广总监胡艳表示，“如今，南昌晋升‘网红城市’，我们也想为繁荣文旅市场再添一把火。”

文化为核

打造爆款

从鱼尾洲公园竖起的一块“想你的风还是吹到了南昌”路牌，到如今广受欢迎的“地名+墙”创意组合，新消费业态正在重塑游客对旅游的认知边界，个性化、高度定制、彰显个性、文化为核心的文旅产品，正成为当下文旅市场的“流量密码”。

在社交媒体时代，“地名+墙”的墙面设计更具有传播力，这些巨幅字或图案，不仅是城市景观的一部分，也成了城市文化的一种表达。无数网友在这些墙前留下身影，一时间，这些墙面变成了一种社交媒体上的文化现象。“网红打卡墙不但有赖于空间环境本身的品质与吸引力，也有赖于网上传播与策划的影响力。网红打卡墙区别于传统景点的地方，在于对城市空间文化内涵的再创作，而不仅仅是现场环境的简单展示。”江西润赣旅游规划设计院院长高发钱认为，每个人在墙前的姿态，每张照片背后的故事，都在不断地丰富着城市的文化内涵。“地名+墙”设计的文化意义远不止于视觉冲击，更代表了一种城市记忆的保存，是历史与当代的对话。