青云谱区着力打造辐射全市的文化旅游消费圈

“工业记忆”变身“文化创意” “文化流量”转为“消费能量”

南昌新闻网讯 文化产业是一个城市实力与魅力的综合体现，发展文化产业是推进经济转型升级的重要抓手，也是提升文化软实力的重要内容。近年来，青云谱区抓住文化产业发展特点和变化趋势，利用景区、厂区、街区三个优势载体，推动文化产业向朝阳化、富民化、品质化方向发展，着力打造辐射全市的文化旅游消费圈。

将景区“文化流量”转化为“消费能量”

景区是一个地方的形象标识。提及青云谱区文化，让人联想到的首先便是八大山人梅湖景区。作为青云谱区文化旅游“金招牌”，八大山人梅湖景区发展没有停滞不前，而是适应文化产业数字化、创新化、融合化发展的新变化，将文化传承和经济发展两个“赛道”融合，做成看得见的软实力、“摸得着”的GDP。

依托“八大山人”品牌影响力和游客集聚力，青云谱区投资1.9亿元在景区建设恒茂美术馆项目，目前，主体建筑、园林绿化全面完工，室内装修改造工程已完成70%，有望在今年年底对外开放；投资3.5亿元的梅湖湾文旅公园项目业态初步成型，华南博物馆、尚书阁精品图书馆文旅活动不断，梅湖滨湖商业初现雏形。投资3000万元的中华糕模文化体验馆项目开业至今研学、团建活动不断；投资约5000万元的无动力亲子乐园项目建设如火如荼，目前正在进行游乐设备安装，8月底可对外开放；总投资500万元的网红咖啡馆、总投资1000万元的恐龙乐园项目设计方案已完成，力争下半年签约落户。

“我们致力于丰富景区产业项目的同时，也深刻认识到，优质的文化IP本身就拥有庞大的粉丝群体，绑定IP就相当于将流量转化为‘粉丝经济’。”据八大山人梅湖景区管委会副主任黄创京介绍，在常规举办多场高端精品展览，不断提升八大山人品牌影响力、带动力、辐射力，让文物艺术“活”起来的同时，景区内的核心景点——八大山人纪念馆以“八大”文化为核心IP，研发文创产品300余款，并与支付宝平台携手推出数字文创产品（即“支付宝皮肤”），文创营业收入平均每年以不低于40%的速度增长。

该景区还利用抖音、小红书、微信视频号等新媒体平台，组织策划了梅湖景区古风古韵短视频挑战赛，吸引了众多游客参与打卡，景区公众号、抖音浏览量突破百万。景区通过“高规格”与“大众化”双轮驱动，满足游客雅俗共赏的文化需求。

推动老厂区“长”出新产业

发展文化产业，需要因地制宜，结合自身特色，避免千篇一律。因此，青云谱区的文化产业发展，将老厂房改造和文化产业发展进行深度融合。

当前，青云谱区利用南昌大众印染总厂老厂区打造的1962文创园获得不少点赞。同时，南昌印钞工业旅游项目呼之欲出。高高的围栏、密布的电网曾是南昌印钞有限公司给大家的刻板印象，充满着威严和神秘。而如今，投资4.25亿元的南昌印钞有限公司货币文化旅游项目可以让游客近距离感受货币教育文化、参观印钞流程，颇具吸引力。

据岱山街道相关负责人介绍，南昌印钞有限公司货币文化旅游项目面积207亩，依托现代化生产企业和国家级绿色厂区，对照国家4A级旅游景区标准打造建设。景区整体规划为“三区一馆一园一带”，即旅游综合服务区、货币文化产品交易区、印钞工房参观区、货币文化陈列馆（筹建）、红色金融主题园（融园）、币文化浮雕景观带，将成为集货币文化体验、人民币反假培训、金融科普教育、爱国主义教育和货币文化产品宣传于一体的货币文化传播基地，让游客们在游览中学习，了解货币文化内涵，直观感受“工匠精神”。

下一步，在厂区文化产业发展上，青云谱区将突出“一区引领，多点布局”。“一区引领”就是做好洪都老厂区的招商工作，推动工业记忆变身文化创意、工业锈带变身生活秀带，打造国家工业遗址保护新样板。“多点布局”就是加快打造1985数字文化创意产业园、101国潮汽车文化园，继续推动长运宿舍、滕王阁酒厂等一批老厂区“长”出新产业。

让街区文化产业提质升级

在青云谱区文化街区的发展上，洪都夜巷文化商业街区依托深厚的航空历史文化底蕴和丰富的文化资源，紧盯“吃、住、行、游、购、娱”等要素，全链条提升服务水平，提升游客的体验度、舒适感、满意率，品牌效应已经凸显。常态化开展的电影展映、汉服巡游、乐队驻场、歌舞表演等街头文化活动，为洪都文化产业发展造声势、聚人气，让包括影视在内的文娱消费市场活跃度持续升温。目前，该街区年营业收入已超1亿元。目前，青云谱区正在积极推动“洪都夜巷文化商业街区”创建省级旅游休闲街区。

另一方面，随着洪都老工业区的搬迁，作为南昌市重要的存量用地开发区域，腾出的丰富土地资源和众多工业遗存给洪都街道的发展带来新的机遇和挑战。洪都街道将发挥航空资源优势，充分利用洪都老厂房、凯旋国际二期、创客空间等现有招商资源，努力引进培育一批综合实力强的知名文旅企业、文旅战略投资者和专业运营商前来投资兴业，带动文化产业提质升级。这也契合了青云谱区街区文旅产业发展的方向——全力发展楼宇经济，大力引进文化创意、数字出版、互联网广告服务、广告传媒等文化产业新业态。

为文化产业发展添后劲

为进一步丰富街区业态，实现“吃、住、行、游、购、娱”全方位提升，唱响青云谱区夜经济品牌，青云谱区将围绕洪都夜巷、王府井夜市街区、集采海鲜夜市开展促消费活动，精心举办包括啤酒音乐节、音乐会、露营节等各类文旅系列活动，加快促进特色街区繁荣发展。

着眼于当前文化产业发展现状，青云谱区将继续深挖八大山人、徐孺子、汪大渊等文化名人内涵，大力推进南昌国画写意绣、青云谱面人刘、青云谱剪纸等非遗保护传承，持续唱响“城南龙灯”品牌，精心举办好2023“城南龙灯杯”全国舞龙邀请赛，推动“城南龙灯文化传承基地”“城南龙灯观光工厂”建设，努力打造文化强区。

同时，青云谱区将全力推进墨香街区整体业态调整和提升工作，清理街区低效闲置资产；大力推进朱姑桥梅村文化旅游项目建设，打造像万寿宫、绳金塔一样的历史文化街区；统筹谋划推进1985数字文化创意产业园、京3+创意文化产业园等文旅项目建成运营，推动文化产业全面发展。(吴静芸全媒体记者徐景)