嘉士伯集团旗下1664品牌进一步深耕高端啤酒市场

文/李然

1月26日，2024年春节来临之际，嘉士伯集团旗下的法国高端啤酒品牌1664邀请合作伙伴相聚成都，共同回顾过去一年的成功与收获，加持“2024消费促进年”，探索更多消费新场景。

本次活动以“槟氛启欢聚，玩味享盛宴”为主题，欢庆“法式中国年”，再现融合中西文化的法式庆典，尽显玩味法式基因。1664品牌积极响应“全面促进消费，加快消费提质升级”的策略方针，充分发挥其在数字化营销领域的专长，结合电商直播的新型消费模式，在活动中打造数实融合消费新场景，为消费者提供了更便捷、个性化的购物体验。

图1：“1664槟氛启欢聚”成都活动现场

嘉士伯集团拥有丰富的品牌资源，长期以来坚持利用丰富的产品组合，选取适合中国啤酒消费场景的品牌进行推广，引领产品高端化。作为嘉士伯集团旗下高端品牌，1664品牌不断迭代升级超高端啤酒品类，持续引领高端啤酒市场。

继3款经典口味产品，1664品牌又陆续推出了“1664 Prestige巴黎之槟”、“1664 Brut法蓝”两款新品，以高品质产品矩阵进一步满足消费者需求。这两款新型啤酒的上市，既顺应了高净值消费者对高端产品的内在需求，又体现啤酒文化本质的享受性与凝聚性，以突破传统的创意理念，打造高质量场景化消费体验，无论是餐饮或是娱乐，提供层次鲜明的体验。

图2：1664桃红、白啤和新品法蓝、巴黎之槟

为触达更多消费圈层及群体，1664品牌持续与时尚、艺术、美食等不同领域的法式灵感相关联，通过持续创新蓄力与对本土文化生活的充分理解领悟，促进消费潜力的进一步释放。

2023年，1664品牌推出升级包装，以焕新小蓝瓶设计，彰显优雅法式品味，进一步激发消费兴趣。并且1664携手法国时尚品牌Maison Kitsune合作推出限量联名包装，并以「1664法式灵感车站」为主题在上海开展线下联名快闪活动；年中，品牌在深圳举办“1664 巴黎艺墅”活动，带领消费者沉浸式体验法式假日之旅，打造城市玩味打卡新坐标。在创新丰富的活动中，1664品牌积极以多元角度传递“法式生活方式”，将品牌所倡导的“玩味法式生活”理念渗透到更多圈层。

“2023年是嘉士伯集团‘扬帆27’的开启之年，也是1664品牌持续深耕高端市场的关键之年。过去一年，1664品牌展现出了强劲的韧性与长期发展的动力。”嘉士伯中国市场副总裁祝贺在成都活动现场总结。

展望品牌下一步动作，他向经销商表示，“1664品牌仍将继续深耕高端啤酒市场，持续创新蓄力，借助嘉士伯中国的丰富资源，加快提升新零售渠道占比，引领行业高端化持续转型。”

1664品牌将电商视为面向更加广阔消费者的窗口，积极拥抱新零售渠道。通过开拓多元渠道，提升品牌认知度与好感度的同时，也精准吸引了年轻消费群的关注和购买。

本次经销商活动，1664品牌利用数字化营销手段在电商平台同步呈现多个创意消费场景，在中法建交60周年的伊始，于法兰西艺术风情中融入浓浓的中国年味，挖掘艺术与工艺的相通之处，完善啤酒年轻化时尚化运营，打造文化融合的全新体验。通过本次活动的线上直播间，消费者不仅能够感受到中西方文化与生活方式的融会贯通，也可以与品牌积极互动，云享欢庆时刻。

此外，为助推成都国际消费中心城市建设，1664品牌也将在2024年货节期间推出各类主题促销活动，邀请消费者以法式风尚玩味传统中国年。2024年夏季，1664还会将更多精彩纷呈的消费者体验活动带到成都，助推成都国际消费中心城市的建设。

图3：“1664槟氛启欢聚”成都活动现场，法式风情和中式元素结合的走廊

作为超高端啤酒行业的头部品牌，2023年1664品牌在中国稳中求进，向市场和客户提交了一份满意的答卷，这是品牌策略的显著成效，涵盖着品牌高质量发展的无限动力。展望2024年，品牌也将不断突破和创新，创造新的里程碑，持续激发本地的消费活力和吸引力。

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