江苏如皋：“线上”玩出新花样，美好生活“向云端”

调好灯光，摆好支架，按下开播键，对着镜头侃侃而谈……这样的直播在如皋市长江镇早已不是什么新鲜事。通过一方屏幕，非遗文创、特色农产品等被销往四面八方，美食美景近在咫尺，一幅“云端间”的画卷正徐徐展开。

非遗成“网红”，让传统文化在“指尖”传承

“轻风托纸鸢，扶摇上青天”。走进位于如皋市长江镇的杨志兵工作室，一款款图案精美、制作精良的风筝跃入眼帘。如皋非遗风筝传承人杨志兵正带领学生一起制作风筝，他们的前面还摆放着直播设备，杨志兵时不时与网友互动交流，传授风筝制作技艺。

风筝，南方谓之“鹞子”，北方称为“纸鸢”，故又有“南鹞北鸢”之说。杨志兵介绍江苏南通是南派风筝的主要产地，以板鹞风筝最具代表性。扎、糊、绘、放，是风筝的四大基本功，但制作会发声的南通板鹞还要再加一步：用葫芦壳或竹筒“雕”哨口。“一米长的风筝大概需要七八十个哨口，每人每天最多能做出20个成品哨口，加上前后步骤，差不多一个月才能完工。”杨志兵说。

随着短视频和直播兴起，杨志兵开始尝试把如皋非遗风筝搬到网络上，让更多人了解非遗、认可非遗，也能拓宽产品销售渠道。杨志兵说：“我的直播内容就是风筝的制作过程，一个星期播2-3次，次数不多，我觉得不是在做销售，更多是在文化普及，让更多人了解并喜欢非遗文化。”

近年来，如皋一些非遗传承人、传统艺术从业者相继“触网”，把非遗技艺搬进直播间，把文创产品挂上“小黄车”，“老手艺”有了新销路，不仅增添了手艺人的信心，更能有效推动非遗产业形成造血能力，让传统技艺“活”起来。

“流量”变销量，为农产品插上“云”翅膀

“吃长青沙大西瓜，幸福生活美如画！家人们欢迎来到直播间，长青沙西瓜成熟了，家人们有需要的赶快下单啊。”又到一年瓜果飘香季，如皋市长江镇长青沙西瓜种植基地的西瓜棚里，一个个浑圆饱满的西瓜掩映在绿油油的藤叶间，长江镇本地抖音大V“南通谢先生”谢海峰正在为家乡农副产品直播带货。

除了“南通谢先生”，在现场的直播活动中，“如皋长江一叶枫”等自媒体代表或拍摄活动照片或创作短视频或航拍西瓜大棚，通过各自的平台助阵家乡特色产业发展，架起“看得到”的宣传桥梁，以“网络达人”的宣传推介，展示长江镇农业发展面貌。

长江镇地处长江北岸，素有“万里长江，只此一镇”的美誉。这里地理位置优越，优质农产品丰富，当季热销的枇杷、桃子、西瓜、葡萄……应有尽有。该镇充分发挥“电商+网红直播”作用，深化“e路长安”自媒体联盟建设，以直播空间为主平台，组建本土网红主播“矩阵”，扩宽线上线下销售渠道。农民变“网红”、直播成“新农活”、手机成“农具”、农品出“深闺”，电商带货直播在开启致富门路的同时，也激活了如皋长江镇乡村振兴的“一池春水”。

赛事聚人气，“圈粉”引流展现乡村魅力

伴随一声哨响，裁判员高高抛起的篮球点燃了现场气氛，也点燃了这个夏日长江镇群众的激情。周日下午，在一片掌声、欢呼声中，“龙腾杯·村BA”篮球联赛拉开帷幕。

赛场上，双方运动员全力以赴、激情四射，带球、传球、上篮一气呵成。赛场边，是密密麻麻的观众。与此同时，赛事直播让网友通过屏幕与现场观众一同感受比赛的激情，大家纷纷转发、关注、评论，满场的欢乐、满屏的喝彩，生动呈现着“村BA”赛事之火热。

这段时间以来，从冒热气到聚人气，长江镇通过体育赛事搭台，汇聚乡土文化和非遗，打造独具特色的“乡村IP”。“长江村跑”“长江夜骑”“长江村BA”……一场场“云端+线下”的乡村赛事活动，已成为乡村生活的一部分。热热闹闹的乡村生活图景通过互联网广泛传播，成为推介当地文化 、旅游的好时机。

乡村体育赛事的魅力不仅在于赛场上的拼搏，还在于民俗文化、优秀传统文化的展示传播。长江镇结合范蠡西施、妙善故里等历史典故，依托车马湖等景点，着力打造“长江一日游”，并积极举办各类活动，先后举办江岛风情街啤酒节，承办如皋市风筝节、南通市级健身球操、江苏省老年气排球等赛事，不断提高当地知名度，让“流量”变“留量”，为乡亲们增加了创收机会。

（王珩）