“音乐＋”解锁城市“消费密码”（图）

本文转自：天津日报

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跨城观演成常态 吃住游“打包”下单

“音乐＋”解锁城市“消费密码”（图）

本报记者 宁广靖

泡泡岛音乐节现场。图片由受访者提供

7月21日至23日，“泡泡岛音乐与艺术节·京津冀站”（以下简称“泡泡岛音乐节”）在天津东疆湾沙滩景区开唱。

演出首日，早上9时，北京四惠枢纽站。乐迷潇潇从这里坐上了直通泡泡岛音乐节现场的“乐迷大巴”。尽管潇潇兴奋得几乎一夜未睡，但她此刻全无睡意。不只为音乐节，更是为接下来一周的天津之旅。她婉拒了志愿者递给她的早点，坚持等到天津吃套煎饼果子。

此时，距离东疆湾沙滩景区3号门不远处，天津东疆综合保税区企业服务局会同各通信单位再次检查停在这里的几辆通信应急保障车。这些车可补充约8500人的通信需求，加上此前对景区周边通信基站的扩容、在场地内新增的13个通信基站站址以及在12个检票口和小吃街增加的17个WiFi覆盖，音乐节期间总体可满足活动场地及周边约8万人的通信需求。

很快，乐迷陆续进场。两个多小时后，一场首日近3万名观众的音乐节在各方积极筹备下热热闹闹地开唱了。

开通专属运输线路

京冀观众占比近五成

当潇潇拿着应援的灯牌站在泡泡岛音乐节的大屏幕下，她感到自己的心跳随着鼓点愈发震颤。“我是第一拨儿过来的，还有一拨儿同伴乘12点的‘乐迷大巴’过来。”潇潇口中的“乐迷大巴”是该音乐节乐迷专属的京津跨城交通运输线路。演出首日上午，通过该京津专线从北京赶来现场的观众达数百人。泡泡岛音乐节的主办方北京创娱无界文化发展有限公司（以下简称“创娱无界”）副总裁陈雨侬告诉记者，从售票量上看，泡泡岛音乐节三天的观众人数超6万人次，其中北京和河北省的观众占比近五成。

今年以来，春潮般的复苏正席卷沉寂多时的演出市场。此前，滨海新区举办的“国潮嘉年华 于响音乐节”吸引了5万名粉丝和游客齐聚在“于响”文化观光带共享音乐盛宴；茱莉亚钢琴艺术节及系列户外音乐会、泰达夏日艺术季、泰达航母夏日焰火音乐节等，演出被歌声、音乐声、掌声和欢呼声包围，一大批北京和河北省的观众前来观演。

密集的音乐节、音乐会的排期吸引着喜欢热闹的年轻人，跨城观演成为常态。有的乐迷每个周末都穿梭在各大城市，享受音乐带来的愉悦。据中国演出行业协会对今年一季度部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研的观察，跨城购票观演的消费者比例较去年有大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%。

沉浸式游玩聚人气

全方位保障促市场复苏

随着跨城观演热潮的兴起，乐迷的诉求不只是音乐带来的参与感，而是要享受沉浸式游玩体验。据陈雨侬介绍，泡泡岛音乐节的占地面积约10万平方米，无论从自然条件还是人文资源方面考量，天津东疆湾沙滩景区都是特别合适的区位。“音乐节自立项起就得到了市、区政府部门的大力支持，很快完成了审批流程，通信网络、交通、食品安全、公共设施等方面都有完善的保障。”陈雨侬说。

记者在现场看到，兴奋的乐迷举着应援牌和手机拍照、录像，在朋友圈、抖音、小红书等网络社交平台频频刷屏。演出首日3万多名观众的图片、视频等大流量通信需求集中，这对通信保障和质量提出了较高要求。天津东疆综合保税区企业服务局工信发展科科长苏蔚告诉记者：“6月28日，管委会召开音乐节专题部署会后，我们接到的工作指令是在3天活动期间保障每天近4万人的网络通信需求。为此，我们组织通信单位，对景区及周边现有通信基站进行最大限度扩容，7天完成全部设施设备部署和33公里光纤链路接入，音乐节期间总体可满足该区域约8万人的通信需求。”

台前数万人热情狂欢，幕后很多人默默守护。为保证泡泡岛音乐节顺利举行，城市管理部门增设了各类交通指引标志牌近百个，免费停车位数千个，并针对夜间大批行人和车辆通行的需求，对景区周边区域的路灯进行现场排查，确保照明正常；市场监管部门提前对接主办方，选择符合要求的集中配餐企业，对现场51个销售点位，逐一核实经营资质。在演出现场，服务中心、充电宝租借区、医疗保障点、移动卫生间等公共设施一应俱全。

“天津市、滨海新区、东疆管委会各级政府部门对我们主办方提出的疑问和难点，几乎都是有问必答、积极回应。天津的文化消费市场复苏势头强劲，为天津的营商环境点赞。”陈雨侬说。

记者手记：

“唱”出城市

文旅新名片

服务有温度，文旅有热度。和潇潇一样计划参加完音乐节后在天津逛街巷、品美食的乐迷还有很多。随着音乐节、音乐会等演出不断“上新”，“音乐+”作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合丰富了游客的游玩体验。为了参加一场音乐节，专门奔赴一座城市，顺便把这座城市的网红景点、特色美食“打卡”一遍， 成为当下年轻人的新玩法。

小元是从河北省石家庄过来的乐迷，他计划酣畅淋漓地享受完演出盛宴后，转天去古文化街转转，听听地道的相声、尝尝耳朵眼炸糕，晚上去海河坐游船，再找个夜市逛逛。“回来以后我算了一笔账，音乐节两日通票花了980元，住宿、路费、餐饮加上景区游玩一共花了近2000元。作为一次音乐艺术文化活动与自然风光游‘一举两得’的短途游，性价比很高。”小元告诉记者，他喜欢这种既充实又有趣的旅行体验，所以又订了8月19日张信哲在天津的演唱会门票，到时再开启一段天津之旅。

音乐节对城市的文旅消费拉动效果明显，酒店民宿、餐饮美食、景区景点、城市网红打卡地等旅游要素都可成为消费引擎，将人气聚集区打造成文旅消费聚集区。据统计，泡泡岛音乐节直接带动场内消费超300万元。7月21日至23日这3天，天津东疆湾沙滩景区周边的热门酒店和民宿一房难求。

音乐节不仅本身是消费场景，还可以带“火”一系列文旅项目、文创集市等文化消费场景，为城市文旅消费注入新活力。今年5月滨海新区举办的“国潮嘉年华 于响音乐节”两日内，滨海新区各景点及周边商圈客流量超37万人次，创下今年以来周末、假日客流高峰，酒店新增入住人数与前一周相比增长54%，餐饮夜市接待量大幅提升。

滨海新区文旅局文保旅游服务中心副主任刘凌表示：“举办音乐节是一座活力之城、开放之城的‘新配置’，通过举办音乐节，能让广大粉丝对整座城市给予更多关注。所以，引流效果、消费潜力、多元发展，一直是我们举办音乐节初衷里的重要因素，也是撬动旅游市场的关键之钥。下一步，滨海新区将适时推出滨城爱国文化、海洋文化、工业文化、创新文化精品旅游线路产品，把音乐节的热度延续下去，与旅游引流做到无缝衔接，持续宣传打造北方海洋文旅目的地。”