河北石家庄：“跨年夜”火了， 下一个消费密码该如何激活？

2023年12月31日，湾里庙步行街。

“没想到跨年夜这么火爆。”1月3日，石家庄新百广场总经理助理孙绍昆回忆起跨年夜的盛况，仍难掩激动。这个元旦跨年，石家庄北国、新百、勒泰等多个商圈、地标，均是“人从众”的景象，人潮齐喊“新年快乐”的场景，刷爆了社交平台。

跨年经济，烧热了2024年石家庄消费市场第一把火，更让业界人士期待“跨年夜”之后的下一个消费峰口。消费密码该如何激活，也成为业内思考的内容。对此，石家庄市商业联合会会长张香蒲认为，颇具体验感的“仪式”类活动是激发当下年轻人消费的重要方式，她建议，打造更多的商圈消费新地标，充分利用重要节假日等节点，将更多的传统元素融入现代技术中，打造更具特色的可逛、可玩、可互动的活动，为消费者营造全新消费体验。

2023年12月31日，新百跨年夜。

一场消费盛宴的集体奔赴

2023年，石家庄的跨年之夜，到底多少人外出度过“仪式感”?

“本来想去勒泰的一家烤肉店吃饭，然后在附近跨年，结果搜了几家都排号到上百了。”石家庄市民小刘说。再看一组数据：石家庄地铁跨年夜当天客运量首次突破200万，达到了295.78万人次，再创单日客运量历史新高；勒泰商业中心客流量突破33万人次，销售突破3000万元；元旦假期，呷哺呷哺的营收数据同比增长36%。在跨年当天，河北、山西、天津三大市场破纪录数量门店数最多；昭君奶茶店日销售订单突破了1000单，刷新门店纪录……

数字的背后，是消费者和商家的双向奔赴。“我早早就跟朋友约好了要一起跨年了。”小刘说，和大家一起倒数跨年，这种氛围感给他带来一种浓浓的“辞旧岁、迎新年”感受。“这种激情、热情的释放，也让我们对新的一年充满希望。”他如是说。

为了满足这份“仪式感”，各大综合型商场、各品牌商家使出浑身解数：商家纷纷延时营业到零点以后；新百广场推出了室内外展陈、特色外摆、大屏宣推等多个氛围感满满的跨年场景；勒泰商业中心推出零点跨年音乐嘉年华活动，音乐热舞、软萌兽舞巡游，加上光影交织的灯光节，点燃顾客消费热情；石家庄裕华星悦荟推出空中芭蕾；湾里庙步行街推出灯会、乐队表演、无人机飞行表演；万达火车头步行街推出网红舞蹈、琵琶演绎，吉祥人物巡游……

不止是商家，作为“后盾”，省会相关政府部门也采取了诸多措施：省会地铁、多趟公交线路均延时到了凌晨；在跨年夜人流集中路段，交警、执勤人员的守护……政府部门的发力，为消费者跨年迎新提供更多安全保障。

裕华星悦荟跨年夜。

跨年夜的“火”，照见的是经济活力

一场跨年夜，展现了新生代对“仪式感”的热情，也让从事三十多年商业的孙绍昆深有感触。

“朋友们聚在一起，怀揣炽热的梦想，共同奔赴下一个山海，体现的是人们对生活的热爱和对新一年的希冀。”孙绍昆认为，随着人们生活水平的提高，人们对精神层面的追求越来越高，生活更需要一种仪式感，需要情绪价值的输出，越来越多的人喜欢跨年，不仅是仪式感的一种体现，更是人们对新的一年美好生活的向往和祝福，是一种向上的力量。

在他看来，当下年轻人消费具有“体验”胜于“物质”的特征。“当下年轻人更愿意花钱旅游、参加音乐节和体验不同文化活动，加上互联网信息化的普及、抖音等社交媒体的传播，带动了人们对跨年仪式感的热情。”他说。

“跨年夜的‘火’，照见的更是经济活力、城市韧劲。”同时，孙绍昆认为，消费市场人气升温，不仅是城市活力的体现，也体现出了人们对于美好生活的需要。“人们对生活中的小惊喜、仪式感等精神需求更多、更高，它的背后是就业、是收入、是创业、是创新，反映出的是整个社会的繁荣向上和经济发展的澎湃动力。”

对此，石家庄市商业联合会会长张香蒲也认为，市场本身的复苏、政府部门的发力，在这个元旦假期最终促成了居民消费热情高涨。

2023年12月31日，勒泰步行街跨年夜。

下一个消费峰口，密码如何激活？

跨年经济，烧热了2024年石家庄消费市场第一把火，更让业界人士期待“跨年夜”之后的下一个消费峰口。

“节日消费是观察经济的一扇窗口，今年元旦开门红，让商家、市场凝聚了信心，也预示着人们对消费有需求、有期待，而从跨年夜的火爆，能看到的是多样化、个性化、品质化的消费趋势愈发明显。”张香蒲认为，这意味着，提振消费信心，调动消费意愿，需要持续增加高质量产品和服务供给，创新消费模式，满足消费者的多样化需求。

该如何创新消费模式，激活消费密码呢？在孙绍昆看来，激活消费需要“动起来”、更需要“特色餐”，才可能深度激发消费潜力。“这个跨年夜，新百广场不仅推出了室内外展陈、特色外摆、大屏宣推等多个氛围感满满的跨年场景，还推出了具有特色的灯光秀。”孙绍昆说，这场灯光秀，不仅有新年祝福，还把赵州桥、正定九楼四塔八大寺、解放广场、电视塔，老火车站等石家庄的历史文化地标搬到了跨年墙上。

“我们希望通过这样具有文化底色的特色活动，让每一个打卡跨年的人都对石家庄留下美好记忆。”孙绍昆表示，作为商业企业，他们愿意和大家一起拥抱新生事物，让消费变得更有趣、更有格调、也更有纪念意义。

对此，张香蒲也表示认同。“春节消费热潮马上就要来了，除夕夜怎么过，春节文化如何渗入消费，都是我们商业企业值得思考的内容。”张香蒲说，当代年轻人最大的消费特征可以归纳为体验型消费，颇具体验感的“仪式”类活动是激发年轻人消费的重要方式。

她建议，打造更多的商圈消费新地标，充分利用重要节假日等节点，将更多的传统元素融入现代技术中，打造更具特色的可逛、可玩、可互动的活动，吸引年轻客群，为消费者营造全新消费体验。（燕赵都市报纵览新闻记者 李春炜）