门票秒罄、周边酒店订满，演唱会成带动文旅消费“流量密码”

9月12日，周杰伦2023“嘉年华”世界巡回演唱会上海站门票开售即告“秒罄”，10月12日至15日为期4天的演唱会有494.5万人标记“想看”。当日晚间，这一数字还在不断增加。

随即，演唱会周边已有多家酒店在演唱会当天被订满。

澎湃新闻搜索发现，如距离上海场的演唱会所在场地上海体育场步行距离1公里的上海徐家汇漫心酒店10月14日晚已无房可预订。

距上海体育场步行1.9公里的全季酒店上海漕宝路日月光中心店10月12日、14日及15日都已无房可订。

距上海体育场步行1.5公里的汉庭酒店上海徐家汇体育馆地铁站店10月13日、14日的房间也已无房可订。

与此同时，澎湃新闻发现，10月12日至15日，上海体育场周边有不少酒店的房价远超中秋国庆假期房价。

如距上海体育场步行1.6公里左右的某中端酒店，中秋国庆前平日入住最低房价为365元/晚，10月1日至3日入住的最低房价为585元/晚，是平日最低价格的1.6倍；10月12日入住的价格为1644元/晚，是平日最低价格的4.5倍、是10月1日至3日入住最低价格的2.8倍；10月13日入住的价格为2173元/晚，是平日最低价格的6倍、是10月1日至3日入住最低价格的3.7倍。该酒店10月14日入住的价格甚至直逼3000元，为2820元，是平日最低价格的7.7倍、是10月1日至3日入住最低价格的4.8倍。

今年来多场演唱会带动当地旅游产品订单大幅增长

就在几日前的9月7日至10日，周杰伦已在天津奥林匹克中心结束了此次世界巡回演唱会天津站的演出。

9月11日，天津市文化和旅游局发布的消息指出：据携程平台数据显示，演唱会总计观众人数18.5万人次，其中本地观众占比38%，外地观众占比62%，累计综合消费带动超过30亿元。

数据显示，9月6日至11日，天津整体旅游订单数量环比前一周增长11.7%，相较2019年同期增长77.4%；旅游人次环比前一周增长8.57%，相较2019年同期增长70.5%；订单金额环比前一周增长35.3%，相较2019年同期增长130.2%。其中，酒店预订金额环比前一周增长91%，相较2019年同期增长318.8%；平均房价环比前一周增长25.9%，相较2019年同期增长42.7%；门票预订金额环比前一周增长439.4%，相较2019年同期增长2431.8%。

澎湃新闻从携程获得的数据还显示，周杰伦在天津演唱会期间，天津酒店订单同比增长447.7%，相较2019年同期增长136.8%；同时带动机票、火车票、门票等整体出行订单同比增长269%。

不仅天津，此前的周杰伦演唱会海口站和呼和浩特站，也不小程度地带动了当地文旅消费注入活力。携程数据显示，演唱会期间，海口酒店和呼和浩特酒店订单分别同比增长166%和580.7%，整体出行订单分别同比增长97%和152.6%。

也不只是周杰伦。飞猪数据显示，8月5日和6日，TFBOYS演唱会带动西安酒店预订量同比增长足足50倍。

“展演+旅游”成为拉动城市经济发展的“新引擎”

诚然，今年暑期，西安文旅的火爆不仅仅靠TFBOYS，但今年以来，以演唱会为中心，融合住宿、餐饮、旅游等消费的文旅项目成为拉动目的地旅游的新动力。粉丝们白天游览景区、购物、就餐，晚上看演唱会，正成为年轻人的旅游新常态。

天津市文化和旅游局指出：“展演+旅游”模式为城市文旅消费注入了新活力，并日益成为拉动城市经济发展的“新引擎”。

值得一提的是，9月12日，参考消息援引法国《回声报》的报道称，在经济上的“泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）效应”得到证实。纽约联邦储备银行行长约翰·威廉姆斯（John Williams）周四强调，今年3月开始世界巡演的美国流行音乐天后泰勒·斯威夫特在最近数个月刺激了美国经济。报道指出，相关数据称，仅在北美地区的演唱会总体就能带来46亿美元的经济效应。

威廉姆斯在一场媒体访谈中宣称：“很明显，泰勒·斯威夫特对消费者支出有影响，因为人们在演唱会和酒店上花钱，所有这些都是一个重要现象。”

澎湃新闻搜索发现，美国费城联邦储备银行于今年六月发布的褐皮书报告（即经济形势调查报告）摘要中“点赞”泰勒·斯威夫特。报告指出，自疫情暴发以来，今年5月是费城酒店收入最强劲的一个月，这在很大程度上归功于泰勒·斯威夫特演唱会的大批客人涌入。

中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山表示，旅游与演艺融合，是新消费需求催生下的产物，也是体验经济时代的必然选择。大型多元文化的落地，不仅能够丰富城市消费新业态，也将推动城市经济发展的新模式、新场景、新高潮。

来源：澎湃新闻