8.26亿人次、旅游收入7534亿！最火黄金周含金量几何

一票难求、人山人海......为期八天的中秋国庆“超级黄金周”火爆落幕。来自文化和旅游部数据中心的最新消息显示，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5%，较2019年增长1.5%。南都记者从多个旅游平台获悉，假期的各项数据反映出了旅游业复苏的活力、潜力，以及转型期的新趋势、新变化，“碎片化”“下沉化”“品质化”提速。

中秋国庆假期期间，探亲与旅游客流叠加，多个平台酒店预订量创下今年以来的单日峰值。在长达8天的假期内，游客出游半径进一步扩大，跨省游、长线游、出境游市场增长迅速。博物馆、音乐节、户外运动等新兴旅游方式受到年轻人群关注。而随着各地创新旅游消费场景、丰富旅游产品供给，跟团游、私家团、自驾游、乡村游、红色旅游、周边游等多点开花，出境游、文旅融合项目也大幅增长。加上十一期间，新出台的利好政策，使得旅游行业高质量发展更值得期待。

跨省游、长途游占比提升，“亚运六城”热度高

超级黄金周让旅游消费市场热度空前高涨。去哪儿大数据显示，假期国内热门城市酒店预订量较疫情前增长2倍，热门目的地Top10为北京、成都、重庆、上海、长沙、西安、杭州、广州、武汉、南京。各地“必去”景区爆满：如上海迪士尼乐园、成都大熊猫繁育研究基地、西安秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、北京环球度假区、武汉黄鹤楼等。

面对不可多得的8天假期，游客普遍较早提前预订行程，并带动跨省游、长途游占比显著提升。携程数据显示，假期跨省游订单占比达51%，同比增长2倍多；长途游订单占比39%，同比增长超2倍。新疆、云南等距离较远的边疆地区，成为游客出游的热点区域。途牛数据称，假期国内长线游出游人次占比为56%，新疆、甘肃、青海、四川、内蒙古等目的地吸引了更多青睐。

据飞猪统计，十一假期，四川成为平台上线路游履约规模最高的国内目的地。成都大脚国际旅行社总经理李勇表示，“今年十一的经营情况比疫情前还要好些，节前一周还在加车辆库存。”在他看来，四川旅游在今年秋天的火爆是多重因素叠加的结果：一方面，四川丰富的美食、安逸的生活方式和时尚的城市风格深受当下年轻人喜爱；另一方面，三星堆新馆开幕和成都大运会也给四川旅游带来了热度。

此外，承办本届亚运会的杭州、宁波、金华、湖州、温州、绍兴这六个城市，也吸引了来自天南海北的游客。据悉，飞猪平台上，“亚运六城”在十一期间酒店及民宿的预订间夜量较2019年增长超60%。途家平台数据称，截至10月6日，假期浙江省民宿预订量同比2019年增长1.2倍，亚运会期间浙江省民宿入住时长同比2022年增长0.48天。湖州、金华、宁波、绍兴、温州等地的民宿预订量相比2022年同期均有上涨。

音乐节带火下沉市场，小众景区打卡人次翻倍

值得关注的是，根据十一假期的旅游消费情况，旅游市场的碎片化、下沉化、品质化进一步提速。所谓碎片化，即从用户需求看，注重社交、分享与个性化表达的Z世代，逐渐成为旅游新生力量，带动露营、旅拍、赶海、音乐节以及各类主题游等多种新兴旅游产品崛起，促进旅游供给更多元。

例如，携程数据显示，假期旅拍订单同比增长1倍多，搜索热度同比增长2倍多。根据飞猪统计，近一个月“研学游”搜索热度同比增长超2.6倍，“音乐节”搜索热度同比增长近八成，“汉服旅拍”搜索热度同比增长超五成。

下沉化则是在热门目的地之外，越来越多“小地方”“小众目的地”开始走红。其背后是人们对避开“人从众”的渴望，以及旅游产品差异化、精细化，触发游客出游的动机越来越小、越来越多元化。根据携程热点榜，内蒙古兴安盟、福建三明、山西晋城、安徽宣城、江西赣州、福建宁德、四川绵阳、福建泉州等等，是值得一去的人少景美的“反向游”目的地。

同程旅行数据显示，假期旅游热度涨幅最高的小众目的地分别为阿拉善、阿坝、双河、防城港、伊春、潮州、中卫、甘南、林芝和白山。其中，内蒙古阿拉善、阿坝和双河旅游热度环比上涨超3倍。

在驴妈妈平台上，从十一全国人气热门景区前50名来看，地处三四五线城市且非热门旅游目的地的景区、“景区+酒店”等打卡人次较2022年提升了152%。而其他小众的文化类景区，同样迎来了一批批研学新客人，像山西佛光寺、镇国寺，河北隆兴寺等全国文保单位，重庆白鹤梁水下博物馆、吉林长影旧址博物馆、江苏中国漕运博物馆等人气较高，部分景区预约讲解人员甚至要排30分钟长队。

南都记者注意到，太湖湾音乐节、佛山国潮音乐节、镇江泡泡岛音乐节等60多场音乐节在各地鸣锣开演，让音乐节也成为诸多非一线小众城市在假期旅游市场的主要增长点。根据途家数据，上述音乐节举办地的广东佛山十一假期民宿预订量同比增长2.8倍、江苏镇江同比增长2.7倍、江苏常州民宿预订量增长1.6倍。

同程旅行相关负责人指出，音乐节和演唱会已经成为国内目的地城市吸引年轻游客的重要方式，不仅整体场次多了，音乐演出的消费市场也进一步下沉到二、三线城市乃至旅游发达的县城。

需求的提升对供给提出要求。与疫情前不同的是，经过三年发展，小城市旅游服务能力更强了。据去哪儿统计，平台上营业中的高星（五星级/豪华型）酒店覆盖城市达322个，如今，三线以下城市覆盖率达96%；假期国内“小机场”旅客量上升明显：飞往辽宁丹东、广西河池、浙江舟山、江西景德镇的机票预订量较2019年同期增长三成以上；飞往吉林白城、浙江衢州、四川巴中、四川甘孜等机场的机票预订量较2019年同期增长1倍以上。

出境游机酒预订量全面超越疫情前，自由行热度高

在长达8天的中秋国庆假期里，出境游市场也迎来了重要复苏节点。同程旅行数据显示，中秋国庆假期期间，出境游酒店、机票预订量均超过疫情前同期水平。假期热门的出境游目的地分别为中国澳门、中国香港、泰国、韩国、日本、新加坡、马来西亚、阿联酋、印度尼西亚和埃及。此外，欧洲、非洲、南美洲、澳大利亚等长线出境游目的地热度也出现快速增长。

据携程统计，假期出境游订单同比增长超8倍，热门机票目的地仍集中在港澳地区及亚洲国家，相较五一期间，跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速度最快。90后群体仍是出境旅客中的“主力军”，占比近三成；00后增速最快，占比已和80后相当，达到22%。

同程旅行相关负责人介绍，往年出境游产品销售以40人以上的大团为主，今年游客更愿意选择精品小团、私家团等产品，对旅途中的美食、游玩等相关体验也更加注重。高品质、纯玩无购物的产品以及亲子、滑雪、游学等主题游产品更受市场青睐。今年8月，中国公布第三批恢复出境团队游的国家和地区名单后，出境游关注度就持续上升，中秋国庆假期期间出境游需求得到集中释放。

“今年有一个很大的机遇，我正在经营的自由行这个品类的规模在扩大。这点在今年非常明显，出境游的方式更聚焦，跟团游少了，自由行越来越多。”新西兰anran旅行社总经理李涛介绍说，十一他的网店生意可以用“火爆”形容，单就新西兰冰川徒步一个项目，活动公司加了5次库存，仍然早早就被预订一空。“听活动公司说，现在去新西兰玩冰川徒步的，90%都是中国人。”

飞猪方面告诉南都记者，当前，有别于报团出游、所有行程都听旅游团安排的玩法，消费者对行程自由度和个性化程度的要求快速上升。数据显示，出境旅行的游客更加乐于自己做好攻略、再单独预订几项富有当地特色的玩乐服务，如出海浮潜、直升机观光等。

据飞猪统计，今年十一期间，境外当地玩乐服务的履约规模同比增长近9倍，其中，马尔代夫、卢森堡、法属波利尼西亚、阿根廷、埃及、肯尼亚等目的地履约规模在2019年的基础上，均呈现出数倍的增长。经营境外当地玩乐服务的商家动销率也超越了2019年同期。

“最火黄金周”成试金石，服务能力快速恢复

流量是旅游行业的试金石，旅游市场火热稳定的背后，是交通运力恢复和各地服务能力的提升。旅游产业链路长、涉及环节多，对餐饮、住宿、交通等行业拉动作用明显，是促进消费和拉动经济增长的重要手段。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析称，“三年疫情后，供给侧重启需要时间，但旅客需求已经爆发，行业只能一边加紧恢复，一边支撑服务。我们看到，年初时，酒店价格猛涨；‘五一’前，高铁一票难求；过往‘购票’‘捡漏’的经验，在供小于求的市场不再奏效。时至‘十一’，高铁车次增加，节前捡漏机票重现，小众目的地重回视野……种种数据表明，旅游市场已恢复正常。”

随着旅游产品供给的逐步恢复，品质游玩在今年十一期间备受关注。北京致远国际旅行社副总经理韩学超直言，现在做旅游生意已经不同以往，来的都是“专家型消费者”， “能分辨出什么是好的，什么是不好的”。

“国庆是一次大考。业绩上来了是好事，但是接待的质量、客户的体验感同样非常重要。”广州寰亚国际旅行社总经理廖利娜谈到，今年公司主要经营的马来西亚海岛游商品已经达到预期，“国庆的房间在暑期就卖得差不多了，收客早早就达到90%以上的入住率”，服务品质是她在十一假期最关心的经营指标之一。

有分析指出，假期期间，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》等各类政策利好的出台，有望进一步加快国内旅游行业高质量发展，尤其出入境游、出境游业务的发展。在国内旅游加快复苏，基本恢复至2019年同期水平之后，随着国际航班恢复和签证政策优化，中国游客消费热情将向出境游延伸，中国也将吸引越来越多国际游客来华。

采写：南都记者 傅晓羚