琼中农产品区域公共品牌“琼中好味”正式发布 专家解读品牌设计内涵

新海南客户端、南海网11月19日消息（记者 汪慧）11月18日，海南琼中产业招商推介会·琼中绿橙推介会·琼中好味区域公用品牌发布会在北京举行，活动现场正式发布“琼中好味”区域公共品牌。为何要打造“琼中好味”？“琼中好味”区域公共品牌的LOGO设计和意义何在？一起来听听海南乡村振兴网品牌专家、琼中好味区域公共品牌首席顾问肖惠来详解。

琼中农产品区域公共品牌“琼中好味”正式发布。

“琼中好味”区域公共品牌的战略定位是“海南雨林食物宝藏”，琼中县域与海南热带雨林国家公园是“生态共同体”，琼中农产品共享国家公园大生态环境，琼中正在打造成为海南自贸港“绿色高地”。战略定位以“海南”大区域提升品牌知晓度，琼中践行与雨林共生的“雨林+”绿色发展模式，“雨林食物”将琼中农产品淳美、纯净、缤纷多样的特性作整体价值提升。“宝藏”就是雨林食物藏宝之处，具有价值感和稀缺性。

据介绍，“琼中好味”区域公共品牌图形标志，以琼中的“琼”字、“山兰米”“琼中绿橙”“茶业”“雨林大阔叶外形”“大力神纹样”“琼中印章”和“苗族玫瑰红”为基本设计元素，经创意设计构成向上生长的热带雨林参天大树图案。

其中，“雨林大阔叶外形”是采用海南热带雨林国家公园典型植物形状特征，具有很强的识别性，也形象表达琼中生态立县、打造海南自贸港“绿色高地”的愿景和战略；“向上生长的热带雨林参天大树”象征“琼中好味”拥有国家公园的优越生态环境，琼中农业根深叶茂，农业产业不断发展壮大；“琼中山兰米”等代表琼中农业是国家公园典型雨林食物和重要农业文化遗产；由黎族大力神纹样、苗族玫瑰红共同构成独具“雨林民族”韵味的 “琼中”字样，象征着琼中绚烂多彩、厚重悠久的历史文脉。

品牌色彩中，绿色象征琼中县域与国家公园是“生态共同体”，寓意生态健康、极致纯净和勃勃生机；蓝色象征蓝天、发源地级别的优质水质；橙色象征成熟、丰收、食物与温暖，代表琼中好味的高品质与人文关怀，寓意“琼中好味”品牌为农业增值、农民增收提供强大价值支撑，赋能高质量发展；“苗族玫瑰红”象征“雨林民族”以及人与自然和谐共生、永续发展的人文理念。

标志整体生态有机、积极向上、大气经典，由琼中典型元素与色彩有机构成的品牌标志，既表达琼中好味是“海南雨林食物宝藏”，又高度融合不可分割，寓意琼中好味必将成为著名品牌，琼中必将成为闻名的海南雨林食物之都。

“琼中好味”区域公共品牌的广告语是“雨林食物 净在琼中”。关于创意广告语解读，肖惠来解释，将“雨林食物” 注入“琼中好味”广告语中，将显著提升品牌知名度和价值感，成为品牌重要资产。

“雨林食物”如何理解？肖惠来表示，一是将生态物产转化为超级品类“雨林食物”，提升琼中农产品的价值属性和竞争力。二是开创海南食物的新局面，海南不只有海味，还有雨林食物。“净在琼中”其中“净”是纯净、无污染的自然环境，以及食物的纯粹本真、生态健康的味道；“净”也谐音“尽”，尽在、都在的意思，表达“琼中好味”是雨林食物的“天花板”，精华都在琼中。广告语整体精简、好记，具有持久特性，为产业发展预留足够空间，为塑造百年品牌打下根基。

“琼中好味”区域公共品牌的品牌使命是“让国人爱上雨林食物”。“琼中好味”是琼中农业全域全品类全产业的区域公用品牌，代表琼中农产品整体形象。“琼中好味”代表的雨林食物，源自海南热带雨林国家公园优越的生态环境，极致纯净、滋味原真、缤纷多样。“琼中好味”致力于让更多国人食用雨林食物，爱上雨林食物，促进国人身心活力与更具生命力。由此，体验自然与人文之美，践行与雨林的共生之道。

海报部分图片来源：孙珊珊

海报部分图片来源：孙珊珊

海报部分图片来源：孙珊珊

“琼中好味”区域公共品牌的价值主要通过三方面体现，一是“雨林滋养”：琼中是海南三大主要江河发源地，清冽可鉴的源头活水，滋养海南岛人民，孕育出缤纷生态的雨林食物；二是“雨林净土”，琼中共享海南热带雨林国家公园生态环境，无污染的雨林净土，成就极致纯净的雨林食物。三是“雨林文化”，“雨林民族”黎族、苗族与热带雨林环境和谐共生，形成瑰丽、多元、淳美的雨林文化，是海南本土源远流长的重要文脉。南海网版权声明：

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