新海南财经观察 | “土字号”潮起来！解读琼中绿橙藏着的“时尚密码”

新海南客户端、南海网 记者 任桐 姚皓

你了解的琼中绿橙是什么样？是否还是那些挂满枝头，飘着橙香的农产品？或许一场精彩的启动仪式，可以让你改变这一印象。

10月28日，盼望已久的琼中绿橙迎来了开摘的日子。当天上午，来自全国各地的采购商走进琼中绿橙种植基地、加工厂，“零距离”感受绿橙的魅力。当晚，他们从琼中一路来到位于海南省会海口市的新兴时尚“网红”打卡地——云洞图书馆，参加2023海南省第十届琼中绿橙开摘旅游季暨第二届琼中绿橙采购商大会的启动仪式。

白天，是田间地头的“土”味儿；夜晚，音乐、咖啡、达人……又是满满的“潮”味儿。“土”与“潮”，两个对立的词，在一场活动中得到了完美的融合，从中也透露着农产品不断从“传统”向“时尚”转变的传播之路。

2023海南省第十届琼中绿橙开摘旅游季暨第二届琼中绿橙采购商大会正式启动。记者 刘洋 摄

“土”味儿十足：34年扎根琼岛土地

今年是琼中绿橙“34岁生日”。

时间回到34年前，1989年，几株来自广东的红江橙种苗，被栽种在琼中的土地上，原本应该橙皮红肉的红江橙，却有了不一样的呈现，结出了绿皮红肉的“特殊”的橙，味道却非常好。这就是最早的琼中绿橙。

琼中绿橙生长在阳光充足的山坡上。

为了实现琼中绿橙标准化生产，2004年，琼中一口气出台了《琼中绿橙生产技术规程》《绿橙种苗》和《鲜绿橙》3个县级地方标准。2016年1月，“琼中绿橙”商标被国家商标局批准注册，自此，“琼中绿橙”有了自己名字。与此同时，“琼中绿橙”成为海南省第一个地理标志证明商标。

34个春秋，琼中绿橙早已成为琼中以及海南特色农产品一张“金名片”。截至目前，琼中全县绿橙种植面积达3.2万亩，有1.7万亩挂果。今年，琼中绿橙再一次丰收，预计产量可达2500万斤，绿橙产业总产值将突破2亿元。

刚从树上摘下的琼中绿橙果皮偏黄，散发着清香。

“潮”味儿袭来：跨界美味+音乐派对+达人站台

“首款绿橙咖啡开卖啦！”2023海南省第十届琼中绿橙开摘旅游季暨第二届琼中绿橙采购商大会活动当天，云洞图书馆外草坪上，“橙”意市集热闹开市。其中，“绿橙+咖啡”的档口异常火热，两款特调饮品颇受年轻人喜爱，人人都争抢着来上一杯。这就是琼中绿橙与母山咖啡两大海南本土品牌强强联手，推出的“橙风破浪”“富桂有橙”。

仪式现场。记者 刘洋 摄

跨界联名，是时下餐饮界爆款的代名词。以咖啡这一备受年轻人喜爱的饮品，为绿橙这一传统农产品赋予时尚元素，为消费者带来全新的味觉体验同时，也让人们看到琼中绿橙作为海南特色热带农产品的更多可能性。

逛吃逛吃，吃离不逛，逛离不开一个合心意的包。活动现场，琼中绿橙定制款限量“显眼包”，活力style绿橙色搭配“全橙热爱”字样手提包，集时尚与实用与一体，受到广大粉丝青睐。

与此同时，活动期间，气氛火热的绿橙主题音乐派对燃情开唱，跟着音乐嗨起来，广大市民游客在多支乐队律动的节拍中，感受别样的“绿橙之声”。

“我为琼中绿橙代言！”今年绿橙季，面向全球征集绿橙“星推官”，入选的9人里，既有来自海南本土，来自黎族苗族的网红达人，还有来自俄罗斯等地的国际面孔，他们将以绿橙为媒展开强势推介，吸引众多目光汇聚绿橙，汇聚琼中。

专家：琼中绿橙“时尚化”传播新模式具有借鉴意义

“土特产”牵手“新时尚”，会擦出怎样的火花？琼中绿橙本次“时尚化”传播活动，又将对海南农产品发展带来哪些启发？

北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清表示，农产品“时尚化”是一个创新举措，符合未来市场发展的大趋势。本次琼中绿橙营销活动时尚新潮，创造了海南农产品市场营销、产品推广、品牌宣传的新模式、新路径，非常具有示范效应。海南热带农产品丰富，水果、蔬菜、花卉，甚至畜牧渔业，都可以尝试以这样的模式，走出海南岛，走向全国，走向世界。

“作为海南第一个地理标志证明商标，琼中绿橙经过多年的发展，如今更需要实现从‘产地’到‘销地’的延伸扩展。”海南乡村振兴网专家顾问、成长策划创始人肖惠来表示，海口是海南的省会，它的时尚性和消费能力不容置疑，正是琼中绿橙首要选择的“大市场”。本次琼中绿橙开摘旅游季活动的举行地——云洞图书馆草坪，是海口代表性网红打卡地，更具时尚性、年轻化，让这次活动很有创意，也让更多年轻人了解海南特色农产品，并参与到宣传推介中，这样的模式，对海南农产品传播非常具有借鉴意义。南海网版权声明：

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