东风标致408x首秀，打破传统的汽车销售模式

2022年度，对于汽车市场而言，绝对是危机与机遇并存的时代。上半年，受制于疫情、上游原材料涨价、消费者购物欲望低迷的影响，导致市场状态一路向下，很多汽车大厂的产能与销量都不在状态。下半年，国内汽车市场的状态开始回暖，各家车企的产能也能与需求相持平，整个大环境都是一片繁荣。在此背景下，越来越多的车企开始“逆袭”之路，如东风标致就借助这一波风口，再次回归主舞台。

1月5日，“生而无界”东风标致408X首秀——XSHOW惊艳开演，标致全球重磅车型408X迎来中国首秀。作为东风汽车集团和Stellantis集团深化合作的最新力作，408X代表着标致对年轻市场的态度，以及对科技智能和生态服务生活的理念。下面就让我们看看，在Z世代主唱的当下，408X以及标致将带给我们怎样的“新年礼物”。

发扬法系浪漫，释放天马行空的极致想象

在外观造型方面，408X延续全新家族设计风格，有着年轻人“不被定义”的色彩，带有浓厚的原创个性元素。前脸进气格栅利用不规则分布的点阵式中网，搭配两翼獠牙式矩阵头灯，在拉伸前脸横向观感的同时，也能体现408X对单一设计的不妥协，令人难忘。

腰身则加入多条不规则的折线，配合溜背处理的车顶以及同级别最高的离地间隙，形成跃跃欲试的观感，风阻系数仅为0.27。车尾则以运动风格收尾，宽厚的大包围、凹凸有致大尾翼，以及动感的狮爪尾灯，都能给人留下深刻的印象。

进入座舱，同样能感受到浓郁的年轻气质。其采用全新一代的3Di-Cockpit唯我座舱设计，讲求打破空间固有界定，以多条凌冽的线条来区分车内的功能区。10.25英寸的触控式液晶屏+10.25英寸3D全液晶仪表盘的组合+9.7英寸i-Toggles高清触控副屏，多屏幕、多层次的造型设计，在视觉上形成差异化之美，奠基车内的科技氛围。配合小幅多功能赛车式方向盘、运动专属GT标识，以及拥有机械质感的实体摁健，将外观造型的“不被定义”贯穿始终，把数字化的现代之美与机械摁健的复古典雅相交融，展现独特的家族设计风格。

抓住年轻元素，打造营销新玩法

如果说优秀高质量的产品表现是撬动年轻消费者的开山石，那么此次针对408X首秀的营销新玩法，则是东风标致走进年轻消费者内心的关键一步。其打破传统的汽车销售模式，邀请到不同兴趣圈层的大咖与标致车主代表跨界联动，打造车企与用户共创的营销模式，将年轻人的“不定义”“直接”“无拘无束”等元素融入到本次发布会中。

在发布会一开场，东风标致摒弃了传统新车首秀的规则和玩法，取消了大舞台，没有主持人、没有领导讲话，没有冗长的产品介绍铺垫，而是在一开场，便将新车置于广阔无界天地之下，创造沉浸式的赏车体验。

同时，针对时下流行的自驾露营、街舞滑板、潜水冲浪、萌宠等元素，东风标致也邀请了众多车主，通过分享自己故事的方式，来拉进彼此的距离。通过汽车建立新的社交平台，在多元化的娱乐生活中，感受无界之美。此外，东风标致还邀请了知名硬核旅游博主@头叔爱游玩、世界街舞冠军@Bouboo（布布）、知名极限运动博主@杰克尾波冲浪以及会指人的萌宠哈士奇@大G等多位来自不同兴趣圈层的大咖与标致车主代表跨界联动，让本次发布会不仅能满足视觉上的盛宴，更能与年轻人的精神内核相联结。

未来，东风标致还将以客户为重，不断调整和持续开放更多的新法式魅力街区，电竞、动漫、音乐......，只要是年轻人热衷的元素，东风标致都将考虑在内，满足用户的兴趣爱好和需求。让汽车打破传统的“车-消费者”模式，让营销不再冰冷，将汽车变成社交工具，赋予更多精神魅力，带给消费者高品质的出行服务体验。

购车无压力，福利彩蛋乐不停

事实上，除了别开生面的首秀模式和产品表现外，东风标致还给消费者带来了满满的福利彩蛋，让始终被标记为“月光族”的年轻消费者在享受到高品质服务的同时，也能减少经济上的压力。

一方面，消费者可通过官方平台进行线上抢先预订。入驻索肖社区，加入首批开放的“自驾露营、街舞滑板、潜水冲浪、萌宠生活”4大街区，500元抢先预订408X，开启自己的XMission专属福利。例如，Mission1手速冠军：下订拼手速，赢取至高3000元购车金；Mission2有我一份：街区成员突破特定数额，即解锁街区限定礼包，共赢超级大盲盒；Mission3社牛来袭：每周末疯狂48小时，邀请好友助力，得海量好礼；Mission4新春狂欢：新春X特别任务，至高赢iPhone14ProMax256GB/大疆DJIMavic3Classic御3；Mission5无界之旅：各街区邀请好友助力TOP5预订用户，可获取三沙市双人无界之旅。

另一方面，依托东风标致APP和小程序，东风标致实现了营销的线上线下打通，由传统“4P”模式向“4C”新模式转型。关注客户生活场景，构建私域流量，建立围绕客户的运营生态。为客户提供买车、用车、养车、玩车、换车的便捷式一站服务，为客户创造价值，解决用户购车后的后顾之忧。

总结：

当前，作为“互联网原住民”的90后、00后已经取代80后、85后，成为汽车市场的主事人，这也代表着汽车市场消费习惯的转变。而在本次东风标致408X首秀中，我们不仅看到了东风标致对年轻消费者口味的精准把控，带来了极具年轻质感的产品体验。同时，其创新的营销方式，也能拉进与消费者的联系，满足用户的生态服务需求，带给消费者更美好的用车体验。