西游文化的新价值时代与连云港文旅的新发展引擎

原题：西游文化的新价值时代与连云港文旅的新发展引擎——“文旅融合战略下的西游文化与大圣精神”专题研讨会在连云港园博园成功举办

【一】

《西游记》开篇第一回就描述了令人神往的花果山：“东胜神洲，海外有一国土，名曰傲来国。国近大海，海中有一名山，唤为花果山。此乃十洲之祖脉，三岛之来龙……真是个好山。

在1982年举办的全国首届“《西游记》学术研讨会”上，参加会议的一百多名专家学者一致认为，连云港的花果山就是《西游记》中花果山的原型。由此，花果山也被认为是孙悟空的“老家”，连云港也因为与《西游记》之间丰富而紧密的关系，成为西游文化的重要发源地之一，并为连云港市构建以西游文化为主题的现代文旅产业体系提供了鲜明的逻辑起点和重要的资源支撑。

近十来年，连云港围绕“大圣故里、西游胜境——神奇浪漫之都”城市品牌形象的打造，以“西游文化第一城、亚欧陆桥第一堡”为战略定位方向，积极拓展“大西游”IP内涵，加快推进“一核三带五区”文旅发展由蓝图转化为实景，全面激发文旅市场发展动能。

践行新发展理念，构建新发展格局。5月12日，“文旅融合战略下的西游文化与大圣精神”专题研讨会，在连云港市园博园举行，来自全国的区域经济、城市营销、文化旅游、西游文化、规划设计、媒体传播等领域的多名专家学者，围绕西游文化和大圣精神的价值内涵、文旅转化、文创开发、服务创新、项目规划、品牌营销等问题，进行了主题分享和专业对话，为新阶段西游文化的研究、阐释和传播，为连云港市园博园改造升级和以西游文化为主题的现代文旅产业体系的构建，提供了一系列专业思辨和意见建议。

本次研讨会的主办单位是连云港市海州区文化体育和旅游局，承办单位是连云港园博建设投资有限公司，支持单位是中国社会科学网、连云港市社科联、方塘智库和连云港市西游记研究会。参与本次研讨会的主要专家有主要包括清华同衡规划设计研究院副院长、总规划师袁牧，中国社会科学院大学教授、博士生导师魏翔，中国社会科学网总编辑袁华杰，兰州大学文学院比较文学与世界文学研究所所长、中国西游记文化研究会副会长张同胜，淮阴师范学院教授、中国西游记文化研究会理事、吴承恩研究专委会主任蔡铁鹰，同济大学教授、同济大学电影研究所所长杨晓林，连云港市西游记研究会副会长徐习军，故宫出版社宫廷历史编辑室主任、副编审王志伟先生，方塘智库创始人叶一剑等。

连云港园博园是第十二届江苏省园艺博览会的举办地，于 2023年4月26日开园。园区坐落于连云港市海州区（高新区）云台农场，总投资20.5 亿元，距离连云港市区10 公里，规划总用地237公顷（3557亩）。园区突出园林与园艺、生态与文化、绿色与科技的融合创新，是集园艺博览、生态休闲、互动体验等功能于一体的城市生态园林空间和区域宜游空间。

2023年5月30日，历时一个月的第十二届江苏省园艺博览会圆满闭幕，秉承“探索、创新、示范、引领”的办会宗旨，致力于打造“不落幕可持续”的园博园，连云港园博园开始全力推进由园林园艺特色向文化旅游方向延展，进而形成城市旅游新名片。

连云港园博园改造提升项目是连云港市重点推进的文旅产业项目，为落实市委市政府工作要求，做好连云港园博园常态运营和转型升级，园博公司于2023 年9月开展了园博园转型创意方案的征集，组织编制了园博园改造提升阶段性设计方案。

【二】

连云港高新区二级调研员江希路在致欢迎词时表示，作为“大圣故里”的连云港，拥有《西游记》赋予的独特魅力，连云港园博园地处花果山山南，位置得天独厚，从建设伊始，便承载着探索转型与发展的重任。在连云港海州区（高新区）文旅产业深度融合发展趋势下，连云港园博园面临着诸多机遇，加快推进园博园改造提升，以孙悟空成长经历作为故事线，打造成集“互动体验、研学闯关、科技赋能、乐享园林”为一体的文旅深度融合的新高地，对全市文旅产业提升具有重要意义，也将为城市的文化底蕴注入新的活力，成为推动全市文旅融合发展的新引擎。

连云港市西游记研究会副会长徐习军在其主题分享中提出，研究《西游记》，离不开文本，而文本中关于花果山地望描写是研究《西游记》花果山背景地的重要证据之一，基于这些描写和结合连云港花果山地区地形地貌变迁的历史记载，我们可以断定，很多地方的“花果山”尽管在有些方面可能与《西游记》的书写或有关联，但并不是《西游记》中的“花果山”，只有连云港的花果山几乎与《西游记》文本中所写都符合，正所谓“一部西游未出此山半步”，《西游记》文本中所描写的山海、风光、灵植在海州比比皆是,《西游记》中的海州故事、海州民俗、海州方言等海州元素比比皆是，《西游记》中所写的古树名木、仙草灵植、野菜中草药在连云港云台山随处可见。

淮阴师范学院教授、中国西游记文化研究会理事、吴承恩研究专委会主任蔡铁鹰结合他所直接参与的淮安西游乐园项目，分享了他对西游文旅发展尤其是主题乐园类项目创意逻辑和形式的看法，在其看来，主题乐园是工业化、城市化的产物，中国没有但想要，除了照搬照抄引进之外，“中国的”就只有从神话中寻找题材，而西游记最为合适作为载体——神魔二元的认知、精彩的情节、广泛的传播。但西游文化一定要以一个整体的形式出现，故事必须是一个整体，且必须抓住核心线索，另外，考虑到主题公园的盈利模式，必须配套有商业区。

同济大学教授、同济大学电影研究所所长杨晓林表示，“漫威宇宙”的成功构建让我们对“西游宇宙”充满想象，而且，“漫威宇宙”的科幻思维也为“西游宇宙”构建的“未来思维”开了脑洞。站在新的时代节点和发展拐点上，我们可以看到，数字技术发展为“西游宇宙”的壮大完善提供了时代语境，科技的强大为“西游宇宙”面向未来提供了内容和基础，“一带一路”国策为“西游宇宙”的开疆拓土提供了现实机遇，网络传播为“西游宇宙”的万众狂欢提供了展示平台。所有为“西游宇宙”添砖加瓦者可以“相杀”，但前提是要“相爱” ——各美其美，美美与共，唯有如此，才能更加高效的推进“西游宇宙”的构建，并推动从“西游文化”向“西游文旅”的快速延伸。

兰州大学文学院比较文学与世界文学研究所所长、中国西游记文化研究会副会长张同胜在其发言中指出：要想更好的利用好西游文化，就需要对什么是“西游文化”有所辨析。此处所说的的“西游文化”，希望突破西游记文化的文本文化局限，而将西游记之前的西游历史文化、西游诗话文化、西游杂剧文化，以及当代西游影视文化、西游动漫文化等都包括在内。西游文化中的后现代叙事，诸如大话西游、戏说西游甚至是“恶搞”，都属于西游文化，因为它们也是西游记的“后生命”。总体而言，西游文化是中华优秀传统文化的一部分，西游文化尤其是大圣文化中对自由的追求、对专制的反抗、对平等民主的向往、对妖魔鬼怪不妥协的斗争、对理想和信念的虔诚、破除魔障修心修道、求放心等等，都是中华优秀传统文化中宝贵的精神财富。

清华同衡规划设计研究院副院长、总规划师袁牧表示，目前中国城市规划的环境在发生巨大变化，规划变成了一种限定性发展规划，更多的是管控，因此，旅游项目在落地前最好确认其区域是否已经纳入整个城市发展战略方向，如果城市发展方向能覆盖本区域，那么做什么都可以覆盖掉成本，并带来巨大的项目和片区增值价值。如果不能，那么项目首先面临的就是财务问题，尤其是维护成本问题等，这也是后园博时代各个城市园博园面临的共性问题。在推动园博园的转型升级和西游文旅在连云港的发展中，思路不一定非得单放在某单一产品上，而应该以游客为本，去做满足其需求的核心产品。

中国社会科学院大学教授、博士生导师魏翔指出，西游文旅的发展可以通过文化、教育、旅游三位一体共轭创新方式探索出一条新路，其中尤其重要的是要做好数据资产的边界界定，然后实现全国和全球营销，并可以实现金融的打通，建立从数据资源、到数据资产、到形成交易的体系和闭环，并通过大众的力量，建立丰富的数据来源和应用场景。就西游文化主题的主题乐园而言，要注意主题乐园已经从宏观叙事向专业叙事转变的趋势，主题更加细分，运营也更加系统和专业。整体来看，连云港如果要实现更好突破，不是要在物理空间和内容赶超上去对标其他城市，而是要结合国家大政方针跑出属于自己的新模式。

中国社会科学网总编辑袁华杰提出，国家之魂，文以化之、文以助之，文化现在已经在国家发展战略中具有举足轻重的地位。西游文化是中华文化的瑰宝，西游故事、大圣精神的魅力是永恒的，连云港在做好关于西游文化的研究与阐释的基础上，还可以进一步推动西游文化在本地的创造性转化、创新性发展，打造西游文旅的产业发展高地，进而实现连云港在西游文化学术研究、价值阐释、产业发展三大高地建设。另外就是，在推进西游文旅的发展中，要加强传播，尤其要注重与互联网的结合，打造西游文化传播的流量高地，并转化当地西游文旅发展的流量和留量。

故宫出版社宫廷历史编辑室主任、副编审王志伟表示，以西游文化的挖掘和西游文旅的发展为契机，发现故宫中也有很多与西游文化相关的元素，不仅可以进一步丰富西游文化的相关研究，结合这些元素也可以做出很好的文创产品，连云港和园博园在推动其西游文化相关研究和西游文旅产业发展中，也可以考虑对故宫里的这些西游文化元素和西游文旅资源加以利用。另外就是，连云港园博园在推动其西游文旅产业发展过程中（尤其是文创板块的发展）也可以充分借鉴故宫文创的一些做法。

方塘智库创始人叶一剑表示，传承西游文化，发展文旅产业，随着中国文旅业的全面复苏和连云港城市经济的快速增长，作为大圣故里和西游文化的重要发源地之一，连云港基于西游故事和西游文化的文旅产业集聚、发展和转型也迎来了新的战略机遇期。尤其是随着以园博园升级改造项目为代表的更具现代感、体验性和娱乐性的西游文化主题文旅项目的落地，连云港以西游文化为主题的产品和服务正在变得更加丰富，以西游文化为主题的文旅产业集群正在加快形成，以文旅产业为代表的人文经济正在全面发展，并直接助力和带动了新发展阶段连云港城市的综合性转型和高质量发展。

连云港市社科联党组书记、主席商显福在针对本次研讨会所做的共识性总结中提出，本次研讨会的意义和价值至少体现在四个方面：

一是立足于在地的自然资源、历史场景和民间传说等，结合新的时代背景，全面、准确、立体的挖掘了连云港的西游文化故事和基因，进一步激发了连云港城市文化自信，进一步丰富了连云港城市文化体系，进一步完善了连云港文旅产业生态。

二是为正在推进中的连云港园博园升级改造项目的规划、设计、营造和运营，提供了多元的专业的具体的意见建议，并将为后续的实际运营和品牌营销提供从价值提炼到内容生产到资源配置到市场预热等多方面的支持。

三是为连云港园博园公司基于西游文化的现代化的文创开发和运营体系的构建，以及园博园片区乃至整个山南片区的文旅化发展和综合性转型，提供了丰富的故事锚点和价值坐标，进而助推了园博园公司在后园博时代的高质量发展。

四是为连云港园博园公司、海州区乃至连云港市层面的以西游文化为主题和依托的新型文旅智库平台的建设和运营，提供了从专家资源到议题设计到活动形式到成果展现等多维度、多层次的支持和示范。

连云港园博公司董事长李林指出：通过这次研讨会，大家从不同维度，对西游文化的价值内涵、文旅转化、文创开发、项目规划、品牌营销等问题，展开了深入交流与探讨，必将进一步激发更多创新火花，为海州区（高新区） 的文旅融合发展和连云港园博园的提升改造贡献更多的智慧和力量。

【责任编辑：吴阳】