观演井喷 演出消费热力持续释放

今年以来，我国演出市场供需双边呈现出良好发展态势。

刚刚结束的中秋国庆假期，中国演出行业协会监测显示，9月29日至10月6日，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）4.42万场，同比上年十一假期增长227.68%；票房收入20.05亿元，增长322.14%；观众人数1180.35万人次，增长261.83%。

业内人士表示，演出行业持续火热，一方面是因消费者观演需求集中释放，另一方面也与演出体验更新升级密不可分。未来，需各方共同努力，丰富产品供给，优化消费环境，推进演出市场有序健康发展。

观演热情持续高涨

“《粉丝来信》的歌和舞都太美了！《人间失格》舞台布置很完美，我还拿到了西安专场的明信片。”谈起今年看过的两场音乐剧演出，西安人牛乐乐意犹未尽。她告诉记者，除了这两场音乐剧，她还买了芭蕾舞剧《天鹅湖》、话剧《无人生还》、舞剧《赵氏孤儿》和《永不消失的电波》的票。

在“只有河南·戏剧幻城”景区，演员在剧目中表演。记者郝源摄

记者了解到，上半年，陕西大剧院和西安音乐厅共演出近300场，包括舞剧、音乐剧、话剧、音乐会、歌剧等。其中，自制歌剧《茶花女》《托斯卡》、原版法语音乐剧《罗密欧与朱丽叶》、芭蕾舞剧《红楼梦》、民族舞剧《孔子》等剧目上座率达到80%以上。

“随着观演需求释放，加之行业本身积累的场次，今年演出市场格外火爆。以开心麻花为例，今年我们预期完成3000余场大剧场演出，达到2019年同期水平，同时，还将额外完成3000多场小型演出，年度演出有望达到7000场。”开心麻花联席总裁、文旅事业中心总经理刘岩也告诉记者。

文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，我国演艺产业聚焦高质量发展要求，不断创新发展、提质升级，掀起观演新热潮，发展态势稳步向好。

演员在甘肃黄河剧院表演《丝路花雨》。《丝路花雨》以丝绸之路和敦煌壁画为素材，再现敦煌文化的博大精深和古丝绸之路繁荣昌盛的辉煌景象。该舞剧自1979年问世以来，足迹遍布40多个国家和地区。记者马希平摄

“消费者观看演出热情高涨，包含多重因素，一是几年来积累的观演需求迫切需要集中释放，二是各类数字化技术大大提升了演出供给质量。此外，各地都在积极推动旅游和演出结合，呈现出非常良好的产业带动效果。”中国传媒大学文化产业管理系副研究员、系主任杨剑飞表示。

旅游城市成演出地首选

在演出行业热度高企的大背景下，更多细分市场备受关注。

一方面，户外音乐节、大型演唱会等今年陆续开票，从一线城市到小县城，独具特色的音乐节纷纷落地，涌现出许多新兴品牌。

根据中国演出行业协会数据，双节期间，大型演唱会、音乐节演出场次共计121场，票房收入5.41亿元，观演人次83.66万人。

“除了数量上大幅增长，客流情况也向好发展。各地政府在政策上给予不少支持，推动更多演出项目落地。”摩登天空营销中心总经理李鹏飞说，“今年中西部地区音乐节类项目呈现出集中爆发态势，包括西藏、青海等地区。传统上这些地方并非首选，但随着文旅业发展，越来越多主办方开始将目光投向具有旅游目的地属性的城市。”

事实上，地方政府也看到了演出项目的发展活力。海南省旅文厅相关负责人表示，今年上半年，海南省旅文厅出台《关于促进海南文体会展活动恢复振兴的若干措施》，设立文体专项奖补资金，总规模1.1亿元。下一步，海口市将持续引进市场反响好、需求大、品质佳的大型文化演出活动，展现自贸港建设风采和活力海口的城市形象。

另一方面，沉浸式演出等新业态，也为演出行业注入了新活力。

“我们2019年底开始推出沉浸式小空间演出，截至目前，已经有十余部产品。沉浸式演出可以与商业综合体形成场景式消费模式，是行业新的增长点。”刘岩说，“下一步，我们将在场景式消费和多业态融合领域做更多尝试。”

不久之前，文化和旅游部产业发展司发布全国旅游演艺精品名录，共40个旅游演艺项目入选，包括《偷心晚宴》、亚洲大厦·星空间演艺等演艺新空间。文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，沉浸式演艺新空间改变了“演员台上演、游客台下看”的传统观演模式，观众不仅可以行进式观演，还可以互动式参与，实现了观演体验创新升级，将持续推动旅游演艺转型升级、铸就精品。

中国传媒大学文化产业管理学院副教授王文勋告诉记者，除利用科技手段提供交互沉浸式新体验外，演出市场新业态还将演艺空间延展到各类能吸引人前往的目的地，这种演艺新模式无论是现场呈现，还是观演模式、观众体验都与传统演出有着本质不同，引起了越来越多观众尤其是年轻观众的兴趣。

期盼更多支持政策

市场“火热”，如何长期可持续发展需要“冷”思考。

刘岩表示，近期市场更多是短期消费反弹，长期来看，从事内容创作的企业还是要以更高标准打造精品内容，“内容公司一个重要发展走势是文旅、文商旅融合，未来希望在资金、资源获得上有更畅通的渠道和机制。”

“演出项目落地，往往会吸引大量人流，仅靠主办企业组织面临一定困难，期盼地方政府除财政帮扶外，在这类政策上有更多支持，也希望更多地方协调类企业可以参与进来。”李鹏飞说。

文旅部产业发展司相关负责人表示，下一步，将多措并举引导演艺产业健康有序发展，丰富高品质演艺产品供给，支持各地大力发展演艺产业，适应人民群众日益品质化、多样化、个性化的需求，推出更多既能满足人民文化需求，又能增强人民精神力量的演艺产品。同时，也将加强对音乐节、演唱会等演艺活动的引导，推动各地、各主办方加强政企协作，优化消费环境，维护良好秩序，提升质量水平，增强居民游客的满意度、获得感，让演艺活动有品质有温度。