一城好戏点燃消费热力 这一年，“剧好看”！全国观众都来杭州大剧院“赶戏”了

2024年的最后一个月，风靡世界的音乐剧《猫》时隔六年再度登陆杭州大剧院，创下800多万元票房、12000多张票的纪录，让其成为今年杭州演出市场人气最旺、票房最高的剧目；今年1月9日-12日，大热舞蹈诗剧《只此青绿》再度“展卷”四天，依旧一票难求，打出了一记漂亮的“开门红”。

岁末年初，杭州演出市场的火焰越烧越旺。在一个月的时间里，杭州大剧院掀起了一阵又一阵“现象级”的观戏热潮。

刚刚过去的2024年，是杭州大剧院建院20周年，也是“剧有戏”的一年——全年近650场精彩纷呈的演出在这个城市文化地标火热上演，接待观众数量超过50万人次，在演出场次、观众人数、赋能消费等方面，取得了历史性的突破。

如今，杭州大剧院之于杭州市民，既是“一座具有获得感与幸福感的剧院”，更是一座丰盈自我、阅读城市的精神城堡。

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大IP头部项目一票难求

年轻观众越来越会看戏、懂好戏

过去的一年，面对经济恢复进程中的困难挑战，消费者的购买行为更加理性，使得大多数人观看演出的预算有所缩减。“这一年来，大IP或者有明星加持的头部项目成了我们的票房主力，成绩亮眼，但腰部及以下的项目还是有较大的票房压力。”杭州大剧院总经理姜佳念表示，这些头部项目也意味着高投入、高风险。“但我们还是相信好的剧目会被观众认可，相信杭州演出市场的前景与未来。”于是，杭州大剧院拿出了足够的诚意与魄力，保证了全年近三成的海外项目，坚持月月有重磅，周周都精彩，天天有演出。

这一年来好戏不断，杭州观众也牢牢地“接住”了，一系列重头大戏都通过了口碑和市场的双重检验。其中，音乐剧《猫》时隔多年归来，一共用了9辆长达40尺的气垫车，从装台到卸台整整11天的时间。在年末这样的演出市场黄金期，杭州大剧院做出这样的安排与协调实属不易，更需要实力和底气。“没想到在这个冬天，我们真的创造了奇迹——《猫》的总票房超810万元，成为杭州大剧院建院以来票房最高、观演人数最多的单部剧目。”杭州大剧院副总经理许少君介绍，这样的爆款不胜枚举，赖声川执导的经典版《暗恋桃花源》开票即售罄，第三次来杭的陈佩斯的话剧《惊梦》又刷新了杭州场的票房纪录。

此外，刘震云同名小说改编的舞台剧《一日三秋》、田沁鑫导演的话剧《苏堤春晓》、鼓楼西话剧《枕头人》等相对高门槛、低覆盖的作品，都在杭州大剧院拿下了全国巡演的票房冠军。“其实，这些基于文学作品或历史事实的剧目观赏门槛都不低。但是，杭州观众尤其是年轻人，越来越会看戏、懂好戏，甚至会相互讨论，不断思考，自然而然整体的欣赏水平就提高了。”许少君表示，这一切变化也揭示出，杭州市民持续变化的精神文化需求和不断提升的艺术审美素养。

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全国各地的观众“入杭连打”

演出经济催生文旅消费新潮

去年11月1日，66岁的钢琴“鬼才”波格莱里奇来到杭州大剧院。演出后，整个演职员入口被粉丝们围得水泄不通。很多乐迷拖着行李箱、背着乐器乃至打“飞的”赶来杭州，还有钢琴老师带着一整个班的学生前来，都是为了这位传奇钢琴大师。同月，德国指挥大师马库斯·史坦兹携手杭州爱乐乐团演绎瓦格纳长篇史诗《尼伯龙根的指环》之《齐格弗里德》。

不少乐迷从外地赶来，三天连看两场，啃几口面包，喝几口水，每天从下午5点半听到晚上10点半。“本来以为只有《猫》《妈妈咪呀》《音乐之声》这些‘满世界追卡司’的大热音乐剧，没想到现在古典乐也这么疯狂，能吸引这么多乐迷连连打卡杭州大剧院，甚至还有不少外国观众。”姜佳念说，“去年，杭州大剧院来自外地的观众数量达到了近20%。”

眼下的演出经济，都是文化消费与旅游消费的融合。一出好戏能激活杭州文旅消费的“一池春水”，吸引更多的外地游客，并拉动区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长。为此，去年杭州大剧院根据不同类型的演出项目，策划了一系列线上线下营销活动，出圈又出彩。

音乐剧《猫》《妈妈咪呀》剧组、“肖申克”男团等在杭州各个热门地标City Walk；巴黎男童合唱团在西湖边唱起中国经典民歌《茉莉花》，《大江东去》剧组惊喜亮相西子廊桥“空中舞台”；陈佩斯、陈大愚父子带着话剧《惊梦》作客西湖大学，与越剧名家蔡浙飞直播对谈……其中，不少热门视频一时间火爆全网，登上同城热搜榜，达到了千万级的曝光量。“现在，韩国人涌进上海，美国人涌进小红书，说不定哪天一场演出也把杭州带火了！”

那么，作为杭州粉丝经济和文旅经济的重要载体，杭州大剧院又如何接住这些演出项目带来的持续且丰厚的“溢出效应”呢？“我们通过不断开发剧院多维空间场景，打造文化艺术综合体。让大剧院全天24小时都涌动着文艺气息。”杭州大剧院办公室主任寿娜佳介绍，去年北大厅新设剧院历史沿革展区，增加文创商铺、悦读空间，南大厅开设咖啡吧，充分联动相关资源，打造了“剧院+”多元文化体验。

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“应了的戏，就得唱啊！”

去年年均演出近650场、观众近50万人次

“杭州大剧院就像我的孩子，看着孕育许久的胚胎慢慢长成。而这座精神城堡的未来，属于城市，属于观众。”2024年是杭州大剧院建院20周年，在建院20周年“剧院与城市”主题研讨会暨2025年度重磅演出发布活动上，大剧院建筑设计者卡洛斯·奥特惊喜现身。

2004年7月，杭州大剧院建成并投入使用。这个在当时举世无双的地标性建筑，与钱塘江、西湖构成了三点一线的格局。20年来，杭州大剧院诞生、成长、壮大，早已超越了“城市文化地标”的单纯定义。这里每天都在发生着各种艺术的可能，潜移默化地提升市民的审美和气质，从而改变这座城市的文化形象。

20年来，杭州大剧院年演出量从不足百场到年均近650场；观众数量从年均不足3万人次到年均50万人次以上；营业以来总演出场次超6000场，总观众量超500万人次，总计接待各级各界参观交流上千次。同时依托杭州演艺集团品牌，杭州大剧院旗下负责运营的联盟剧院达到23家。大量现象级演出一票难求，越来越多的人为一场演出奔赴一座城。

去年，杭州大剧院根据年轻女性为主的用户人群、“高学历、高收入、高欣赏水平”的观众特性，精心策划推出了5个“20”系列活动（20部好剧回归、20位人物访谈、20篇剧院故事、20件公益行动、20个微心愿），来讲述一个剧院与一座城市的“美美与共”，并用“520”回馈杭州市民20年来的深情厚爱。

20岁，是不被定义的年纪，是无限可能的年纪。2021年冬天，话剧《惊梦》首次来杭，陈佩斯说自己实现了对杭州观众许下的承诺——“应了的戏，就得唱啊！”杭州大剧院也是如此，为了为这座城市撑起一片丰满艺术的星辰，一直在“拼了命努力”。“站上‘后亚运、2万亿、超大城市’的新起点，杭州大剧院已经准备好了！”下一个20年，姜佳念信心满满。

文化微观

“文旅之卷” 卷出新内核

记者 张雅丽

2025年春节进入倒计时，“节”未至，年味已浓。各地文旅伺机而动，纷纷进入“抢客模式”。

去年，上海的“繁花”、哈尔滨的“雪花”为旅游业带来开门红，再加上“尔滨”阿城区文旅局局长舞蹈秀、河南洛阳为游客答题送钻石、沈阳文旅局长深夜在线“听劝”等“花式”玩法，不仅拉近城市与游客的距离，更让大家看到旅游目的地喜迎八方客的诚意。

今年春节前期，“文旅之卷”卷出新内核，从过去的拼局长、拼短视频，变成以游客体验为中心，拼服务、拼创意。尤其是春节的成功“申遗”，以及春节连休8天的消息发布后，各地文旅部门再次集中“出手”，聚焦“非遗年”这一主题，“花式”抢答，抢时间、拼热度，力求在这场年度盛宴中拔得头筹。

以杭州为例，去年12月30日就发布了2025年春节“宋”福杭州年的主要玩法，较往年提前近半个月。聚焦老底子杭州人的过年方式，杭州推出运河走运、吴山庙会、径山培福、西溪赏灯、河上舞龙、龙门看戏、古镇寻味、迎春探梅等“来杭过年8件事”，并以爱情之都、白蛇传说为线索，又推荐了8条白蛇主题游线，为游客提供全新的游览视角，唤起人们对传统年俗的深厚情感。

此外，还有北京的庙会、安徽歙县的鱼灯、江西婺女洲的打铁花、四川阆中的舞草龙、泉州的簪花围、潮州的英歌舞、延安的陕北说书等具有特色的春节民俗体验，这些项目发布即被锁定，成为2025年春节前第一批“文旅爆款”。有数据显示，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州等小众目的地凭借“年味游”这一关键词，旅游预订量增长明显，同比去年增长近4倍。

近年来，游客的消费模式与消费逻辑已经发生变化，目的地的时尚浓度、在地性体验深度以及能否满足游客的情绪价值等方面，都成为游客在选择旅游目的地和规划旅行时重点关注的维度。在2025年春节这一特殊时间节点，游客的需求更加凸显。他们既期待别出心裁的创意玩法，体验最具地方特色的年俗活动，也渴望在“人从众”的环境下，享受以人为本的文旅服务。

旅游的核心，是体验。新环境下的“文旅之卷”，考验地方文旅部门挖掘文化内涵、发挥创意的能力；另一方面，文旅部门要把提升服务质量作为重点，从完善公共文化服务设施，到优化旅游服务流程，每一项举措都要落到实处，用实打实的服务赢得游客的好口碑，才有望实现文旅消费市场的长红。