热词2025丨流量之后是质量！浙一年，文化“新三样”深耕细作闯全球

“你怎么来了？”

“过两天我就要结婚了。”

“我想去个地方，你陪我一起吧。”

……

12月24日下午四点，杭州市钱塘区伊萨卡国际城，檐下雨幕如帘，一身黑色着装的男人撑着伞，拾级而上，与静立台阶另一端的女子相对。台词简练，却暗流涌动。镜头之外，导演卫豪亮紧盯竖屏监视器，一场关于内容品质的“控制”正在进行。

《绝对控制之暗痕》拍摄现场 记者 孙婧宜 摄

这是微短剧《绝对控制之暗痕》的拍摄现场，也是中国网络视听协会微短剧创意村启用后开机的第二部作品。近些年，微短剧产业迅猛崛起。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》预测，2025年微短剧市场规模将攀升至634.3亿元。在这股浪潮中，浙江是毋庸置疑的领跑者之一：2025年上半年，浙江备案重点网络微短剧251部、发证52部，关联短剧热力值达17.1亿，均稳居全国前列。

蓬勃发展的背后，是浙江深厚的产业基础与灵活的适配能力。传统影视基地横店在微短剧时代迅速转型，针对短剧周期短、场景需求多样等特点，优化场景、群演调度和食宿配套，截至11月底，横店今年以来接待竖屏剧剧组数量3460个，同比增长253%；杭州临影厂几乎每天都能看到微短剧剧组拍摄，一整年接待了约五六百个剧组；11月10日，中国网络视听协会微短剧创意村落地杭州钱塘区，聚焦创意孵化、行业研究、人才培训等环节，致力于打造微短剧产业创新高地。

这仅是浙江文化“新三样”生态的一角。凭借深厚的文化底蕴、活跃的民营资本和领先的数字经济生态，浙江正成为以网络文学、网络影视、网络游戏为代表的文化“新三样”创新发展的重要策源地——八年前，中国网络作家村在杭州成立，目前已汇聚超350位全国优秀网络作家，为浙江文化“新三样”发展输送着源源不断的故事源泉。《黑神话·悟空》《燕云十六声》等浙产游戏在海内外掀起热潮，《燕云十六声》海外版本发布首月玩家数量即突破1500万。

然而，伴随市场规模快速扩张，浙江的文化“新三样”——尤其是站在风口的微短剧——已率先开启一场自我革新。过去依赖强冲突、快节奏的微短剧“感官快消”模式难以为继，创作者们开始在内容、服化道、影像语言等方面投入更多心力。

中国网络视听协会微短剧创意村应运而生。这个村子汇聚了行业智慧，“村委”班子覆盖头部平台负责人、行业协会领袖以及高校学术权威。“这里不仅是一个物理空间，更是一个产业枢纽。”首任村长、中国社会科学院视听研究室主任冷凇说。启用一月有余，村落的“磁吸效应”初显，杭州智圣达文化传播(杭州)有限公司、几里故事(杭州)文化传媒有限公司等6家微短剧企业已确定入驻。

在创意村运营负责人陈永楠看来，创意村的目标之一是为微短剧行业建立精品标准。他们选择从创意策源入手，试图通过系统性的编剧培养、剧本孵化以及后续的高端资源嫁接，为微短剧输出更多优质人才和精品内容。这种对品质的追求，在《绝对控制之暗痕》中可见一斑。卫豪亮透露，该剧开机前仅剧本就打磨了两个多月，直至开拍前仍在修改。“剧本是一剧之本，所有演员和制作都必须围绕故事展开，非常重要。”

精耕细作的态度，同样体现在网文与网游领域。网游《燕云十六声》将中国传统文化深度融入互动玩法，点穴、皮影戏、投壶等成为解谜、生存与探索的趣味机制。底层技术采用了国产自研引擎，玩家能够在游戏中感受随时间与天气流转的光影变化。动作捕捉技术则借助了电影级动作捕捉技术，重现兼具动态美感与传统韵味的武术招式。网文方面，浙江依托浙江全国影视副中心的产业优势以及中国网络作家村长期的产业服务体系，将《盗墓笔记》《庆余年》《诡秘之主》等网文改编网剧、网游，又促使浙产网文关注度持续提升。

持续深耕之下，成效已逐步显现。《黑神话：悟空》今年在杭州举行的艺术展共吸引线下观众超45万人次；美高短剧超级工厂所在地衢州衢江区，仅2025年前三季度，“影视游”就为当地虹吸游客超6万人次，直接拉动文旅消费超3000万元；台州府城与网文《剑来》IP联动，仅10月1日至4日，台州府城景区接待游客80.4万人次，成功实现“破次元”引流。

从网剧到网文、网游，浙江以扎实的产业基础与持续的创新投入，推动文化“新三样”走向更高质量的发展和更加广阔的舞台。从杭州的AI漫剧到温州的侨脉传播，从良渚文化IP到武侠游戏席卷欧美，浙江正推动东方故事在全球圈粉。今年11-12月，浙江这片数字经济沃土再掀出海热潮：浙产网文海外活跃用户破2亿，微短剧单剧海外播放量冲10亿，AI赋能让内容出海效率提升3倍。浙江文化“新三样”的故事，不断翻开从本土蓬勃生长迈向全球舞台的崭新篇章。