观影热 、演出热、出游热 暑期文旅市场精彩纷呈

本文转自：人民网

暑期档电影票房近206.2亿元，国内旅游人数达18.39亿人次……火热的暑期迎来了圆满“收官”。从人头攒动的电影院，到热力四射的演唱会，再到大排长龙的景区，人气旺起来的背后，既带来了亮眼的数据，更是展现了文旅产业蓬勃发展的新气象，推动消费活力进一步持续释放。

刷新纪录 国产电影强势领跑

“今年暑期档，爆款特别多”“《长安三万里》我已经刷了好几遍”“《孤注一掷》建议带着爸妈一块看”……

这个夏天，中国电影率先掀起了一股“热浪”。据国家电影专资办初步统计数据显示，2023年暑期档（6月1日至8月31日）票房近206.2亿元，观影人次超5.04亿人次，刷新暑期档票房最高纪录。截至8月31日，全国单日票房已连续72天破亿元，刷新了全国单日票房连续破亿纪录。一系列闪亮的数字，显示出中国电影市场的强大活力。

国产电影票房口碑双丰收，是今年暑期档的一大亮点。虽然同期有多部进口影片上映，但国产电影还是凭借过硬品质强势领跑。截至8月31日，暑期档国产电影市场份额高达84%左右。其中，有4部电影票房突破20亿元，数量达历史最多。

《长安三万里》《封神第一部》《热烈》海报。片方供图

无论是植根传统文化的《长安三万里》《封神第一部》，还是聚焦现实题材的《孤注一掷》《八角笼中》《热烈》，国产电影百花齐放，凭借丰富的题材、扎实的故事、绚丽的特效，激发了广大观众的观影热情。据中国电影观众满意度调查·2023年暑期档调查结果显示，已调查的九部影片中有六部影片满意度超84分。以良好的口碑维持市场的热度，中国电影正在稳步、健康地走向复苏。

多位业内人士认为，今年暑期档的总体表现超出预期，影片类型和题材多元丰富，制作水准显著提升，满足了多样化的观影需求。国产电影在内容上充分展示了本土优势，能够更深入地引发观众情感共鸣，形成心灵共振。

品类丰富 演出热引领新潮流

不仅仅是电影，这个暑期爆火的还有演出。人气歌手演唱会场场爆满、知名话剧音乐剧一票难求……相关数据显示，截至8月28日中午12时，2023年暑期档演出市场票房达37.01亿元。“开票即售罄”的火爆景象一直在延续。

舞剧《永不消逝的电波》、舞蹈诗剧《只此青绿》、民族舞剧《红楼梦》……品类丰富的剧目齐聚暑期演出市场，吸引广大观众观演消费，献上了精彩斑斓的文化盛宴。

除了专业剧场推出的精品舞台艺术剧目，还有小剧场、演艺新空间推出的各类沉浸式、互动式演艺和各地景区的旅游演艺项目也受到了青睐。观众不再只是坐在台下的“看客”，而是变成了故事的“剧中人”。别具一格的体验感，引领了文化消费新潮流。

同时，“为一场演唱会奔赴一座城”也成为越来越多人的选择。中国演出行业协会发布的数据显示，跨城购票观演的消费者比例较去年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%。这也大幅度带动了演出当地酒店住宿、交通、餐饮、景点等一系列消费增长，提升城市的知名度与曝光度，让暑期旅游市场更加火热，成为当地经济发展的“助推器”。

“在国内经济发展和文化消费升级的推动下，演出行业的跨界融合还在不断丰富。”中国演出行业协会会长刘克智认为，演出带来门票收入的同时，能在短时间内产生聚集效应拉动消费，并推动相关行业增加就业机会。

复苏强劲 暑期出游热情高涨

在西安长安十二时辰街区体验“唐朝人”的生活，到泉州古城来一场城市漫步探索古迹，把帐篷搭进博物馆沉浸式感受“奇妙夜”……暑期旅游市场同样延续了传统旺季的火热，点燃夏日美好氛围。

中国旅游研究院的最新数据显示，今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.1%；实现国内旅游收入1.21万亿元，约占全年国内旅游收入的28.7%。今年暑期的旅游热度明显高于2019年同期，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。

“我们赶在开学前带孩子跟着《长安三万里》的诗词打卡了好几个景点，非常有收获。”来自上海的范女士对记者如是说。

游客参观国家自然博物馆。人民网记者 刘颖颖摄

避暑游、研学游、文博游……持续升温的旅游市场在加速释放消费活力的同时，“新玩法”层出不穷，满足消费者细分需求，促进产业优化创新，为这个炎炎夏日带来了不一样的文化味与烟火气。

“这个暑期是过去五年旅游市场最热的暑期。”在中国旅游研究院院长戴斌看来，以往的文旅项目更多是单方面展示，而现在的游客更希望在欣赏美景的同时，深度体验当地的美好生活，这就需要更多互动和交流。未来，要通过文化、旅游、科技、体育的融合发展，推动旅游业的高质量发展。

观影热、演出热、出游热……暑期文旅市场的一个个热点，不仅体现了产业快速发展、转型升级，为经济社会高质量发展注入强劲动力，更是丰富了广大群众的精神文化生活，凝聚了高度的文化自信。随着暑期“落幕”，接下来的国庆假期、春节假期蓄势待发，文旅市场繁荣发展未来可期。