大皖观察｜7日立秋 “秋天的第一杯奶茶花”走红 专家观点：能寄托人们的情感

大皖新闻讯 8月7日，是二十四节气中的立秋。立秋将至，大皖新闻记者注意到，一种融合了鲜花与奶茶的创新礼品——“秋天的第一杯奶茶花”正悄然走红，成为市民表达心意的新选择。除此之外，还有店铺推出了“入秋四件套花盒”。对此，有人认为仪式感满满，有人认为华而不实。在安徽大学社会与政治学院副教授王云飞看来，“奶茶花束”这种充满仪式感的营销手段建构了一种模式，它能够寄托人们的情感，丰富人们的精神生活。

顾客可自己选择奶茶搭配花束

8月6日，大皖新闻记者通过线上平台查询发现，合肥多家花店推出了“秋天的第一杯奶茶花”。

合肥市蜀山区一家花店在线上平台页面显示，“秋天的第一杯奶茶花”价格大约60元，3款玫瑰混搭奶茶。产品图片中，一杯奶茶放在已包装好的花束中。除了玫瑰花，还有其他品种的花朵搭配在一起。

8月6日下午，大皖新闻记者联系到上述花店，工作人员向记者介绍，顾客可以自己买奶茶送到花店，也可以由花店代买。“我们把花朵做满，玫瑰搭配其他的花束，总共20多朵花。”该工作人员告诉记者，奶茶放在花束里，然后包装好，“今天下午已经有十几个订单了。”

大皖新闻记者注意到，除了“秋天的第一杯奶茶花”，上述花店还推出了“入秋四件套”。该产品包含奶茶、时令水果和玫瑰花。价格比“奶茶花束”贵一些，大约在100多元。

有商家推出“入秋、入冬四件套花盒”

合肥市包河区的一家花店也推出了“秋天的第一杯奶茶花”。记者看到，价格在80到90元不等。产品图片显示，奶茶和花朵混搭在手提花盒里。记者联系了这家花店，工作人员向记者介绍，“秋天的第一杯奶茶花”中的奶茶一般是固定的。如果顾客有需求，可以自己买好后送来，然后退差价。

“这个产品已经上了四五天了，还是比较火的。”该花店工作人员称，7日立秋，顾客6日可以预订，指定配送的时间，“可以今天送，也可以明天送。”

“秋天的第一杯炖梨”“秋天的第一杯可可”“秋天的第一杯奶茶”“秋天的第一杯果茶” …...随着立秋到来，各种各样与立秋有关的产品也应运而生。

记者注意到，除此之外，还有商家也推出了“入秋、入冬四件套花盒”。这种四件套花盒由奶茶+板栗+烤红薯+山楂糖球混搭鲜花构成，包装精美，价格在280–300元不等。

有人认为仪式感满满，有人认为华而不实

对于“秋天的第一杯奶茶花”，大皖新闻记者也采访了多位市民，他们给出了不同的看法。

“之前从来没想过奶茶和花束可以合在一起，模样还挺好看的。”市民陈先生告诉记者，这几天他也在网上看到了“秋天的第一杯奶茶花”，身边也有朋友和他讨论此事，他觉得奶茶搭配花束很新颖，在特定的日子送给女朋友也是一个不错的选择，“看上去仪式感满满。”

不过，在市民周先生看来，这些只是商家结合立秋节气所做的商品营销活动，其中价格过高的产品给人感觉华而不实，性价比不高。“比如花几百钱买‘立秋四件套’，如果分开购买，这些东西的价格不会这么高，价格高只是因为包装看上去好看。”周先生认为，生活不应该被所谓的仪式感裹挟，仪式感的关键不在形式，而在于是否真正的用心。

“奶茶花束”是否能沉淀为文化有待观察

“从社会学的视角剖析，随着生活水平的提高，人在休闲或者文化创造的活动中总是会建构与时代相匹配的仪式。”8月6日下午，安徽大学社会与政治学院副教授王云飞告诉大皖新闻记者，“奶茶花束”这种充满仪式感的营销手段建构了一种模式，它能够寄托人们的情感，丰富人们的精神生活。

王云飞认为，对于年轻人来说，仪式感更多与爱情有关。不只是“奶茶花束”，很多仪式是一整套的，消费者如果不把这一整套消费完，就会有种缺失感。

在王云飞看来，通过商家的推动与消费者的认同，仪式有可能沉淀为固定的消费模式，例如“520”。王云飞说，将情感链接的仪式进行商业化运作是对传统节日仪式感缺失的一种找补。它既有文化发展的意义，也体现商业化的需求。“奶茶花束”是否能够流行，是否能沉淀为一种文化还是有待观察的。

大皖新闻记者 余康生 实习生 陈百川

编辑 崔恒