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以文塑旅，促文旅双向赋能
□吴晨
今年的清明假期虽然只有3天，却丝毫未能阻挡游客出游的热情，各地景区都开启了“人从众”模式。据国家文化和旅游部数据中心测算，这个清明假期，国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%，游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。于是，“全国的景区看起来都像有1亿人”的话题一度冲上了热搜榜首。
近年来，文旅消费正在成为拉动经济增长的新动力。而在日益兴旺的文旅消费中，文化传承发展带动文旅市场的趋势愈发明显，多地凭借文化底蕴为文旅消费“加分”。在江西南昌滕王阁，背诵《滕王阁序》争取免门票机会；在陕西西安大唐不夜城，与“李白”对诗赢得纪念品……在文旅深度融合发展背景下，一项项承载中华优秀传统文化的文旅项目备受关注，而这些项目火爆的背后，是不断“加厚”的文化底蕴，在传承历史文脉的基础上，利用互联网、大数据、虚拟现实等新技术彰显创新活力。
“加厚”文化底蕴就是夯实文旅消费基础。文因旅兴，旅以文塑，文化是一个国家和民族的灵魂，是历史的积淀和智慧的结晶。文旅消费不仅仅是观光游览，更是一种文化体验和精神享受。只有深入挖掘各地的文化底蕴，基于自身的资源禀赋和差异化定位，“沉下来”将具有地域特色的本土文化元素融入旅游产品和服务中，才能赢得长足发展。拥有着丰厚文化底蕴的十三朝古都西安，在挖掘、彰显自身文化独特性方面下功夫，不断打造出文旅“爆款”，让广大游客痴迷于在汉长安城未央宫国家考古遗址公园触摸历史，在大唐不夜城漫步“古诗词路”，在易俗社文化街区听一场地道的古韵秦腔……
挖掘文化内涵是文旅消费的重要支撑。历史是文化的载体，是文旅消费的重要资源。通过挖掘文化内涵，可以让游客在游览中感受到历史的厚重和文化的魅力。从去年的淄博烧烤到年初的“尔滨”出圈再到最近的“天水”麻辣烫和“开封”王婆，一个个网络“热点”虽带动了当地的文旅消费，却都犹如昙花一现。热度过去以后，如何让“流量”化“留量”，“昙花”变“繁花”，必须传承历史文脉，不断丰富旅游资源的文化内涵，为其提供难忘的、能转化为长期记忆的旅游体验，才能真正增强游客的忠诚度和黏性。
“加厚”文化底蕴更要注重彰显创新活力。创新是文旅消费发展的动力源泉，通过创新旅游产品和服务，可以打破传统旅游模式的束缚，提升游客的体验感和满意度。拥有着极其丰富江南文化遗产资源的苏州吴江，通过平望古镇元宇宙、苏州湾博物馆元平台、丝路盛泽数字文化产业园，构建起了文化资源的数字化管理体系和数字文化资产的产业应用体系，让广大游客享受沉浸式的文化体验，解锁文物背后的传奇。
以文塑旅，以旅彰文。当前，文旅融合发展进入了新阶段，相关部门、行业机构、平台机构、从业者应发挥各自优势，在“加厚”文化底蕴上持续发力，以传统文化激活消费新动能，实现文化传承发展与文旅消费升级双向赋能。
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