深度融合为文旅产业注入强劲动力

邓小海

习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。这一重要论述，深刻揭示了文化和旅游的内在联系，阐明了推动文旅深度融合发展的重大意义，具有很强的思想性、指导性、针对性，为贵州文旅产业深度融合发展提供了科学指引和根本遵循。

深度融合激活文旅资源新优势

自然资源和人文资源是发展文旅产业的基础，文旅产业高质量发展有赖于区域文旅资源优势的彰显。发展文旅产业，最重要的资源无非就是自然资源和生态资源，前者包含自然形成的地貌景观、水域风光、天气气象和生物景观等，后者包含人类活动形成的遗址遗迹、建筑与设施、旅游商品和人文活动等。近年来，贵州坚持以文塑旅、以旅彰文，将文化融入旅游过程丰富旅游内涵，依托旅游市场激活拓展文化资源，文化和旅游深度融合发展出现了立体多彩惊艳的“贵州现象”，成为全国文化和旅游发展最快和最受关注的省份之一。

实践充分证明，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有着天然联系。文旅产业讲精品、讲特色，一个重要的方面就是要十分注意激活文旅资源新优势，充分挖掘和利用丰富多彩的红色文化、民族文化、历史文化等资源，形成独具魅力的文化旅游体验。推进文旅高质量发展离不开文化和旅游各自优势的充分发挥，其中最为关键的就是要以优秀人文资源为主干，用文化提升旅游品位，促进文化和旅游优势互补，形成发展合力。

深度融合创新文旅发展新业态

从产业发展角度看，文化产业和旅游产业关联性强、耦合度高，具有很强的共生性和互补性。推进文化和旅游深度融合发展已经成为当下文化和旅游产业相互赋能的重要手段，其中：产品业态融合在文化和旅游产业融合发展过程中处于核心地位，可以为市场创新更多产品、业态、场景。贵州把旅游业发展作为“省之大计”，在“用好自然珍宝、文化瑰宝”的思路下，充分发挥比较优势，创新业态，聚合人气，精心策划“黄小西吃晚饭”，创新推出“村超”“村BA”“红飘带”等文旅新热点，开创了多维立体的文旅新体验，让多彩山水连台好戏不断上演。

实践证明，推动文旅深度融合发展的一项重要举措，就是打造新业态、创造新供给、引领新需求，精心打造更多体现文化内涵、人文精神的特色文旅系列业态，发展“旅游演艺”“旅游文博”“旅游体育”“旅游教育”“旅游健康”等一系列个性化专业化文旅业态。推动文旅深度融合发展，有利于丰富产品和服务供给、创新旅游业态、释放发展潜力，抢抓机遇在竞争日趋激烈的文旅市场塑造核心竞争力。更为重要的是，文旅深度融合契合高质量发展要求，能为文旅产业转型升级提供可行路径，为区域经济发展注入新动能。

深度融合激发文旅消费新活力

推动文旅深度融合发展，可以丰富和优化文旅产品及服务的供给，创新打造文旅消费的新场景，扩大文旅有效需求，提高文旅消费的质量和效益，更好地激发消费新活力。文旅深度融合不仅蕴含着以文塑旅、以旅彰文的内在要求，更能为产业转型升级提供新动力，为经济发展注入新动能。近年来，贵州持续打好文旅组合拳，加快拓展消费新场景，不断激活市场活力。“村超”等文旅出圈带动消费火爆，吸引无数省内外游客驻足打卡和体验消费。2023年，贵州省接待游客人次、旅游总收入、游客人均消费额分别为2019年的113%、119%、105%，旅游业加快恢复、强劲增长、持续领跑。

实践证明，文旅产业既是国民经济的战略性支柱产业，也是优化经济结构和扩大服务消费的强大动能。文旅深度融合不仅是文旅产业发展的新趋势，更是促进文旅消费升级的重要路径。文旅深度融合不仅有助于促进文化产业繁荣发展，拓展旅游业新的商机和发展空间，延伸文旅产业链，不断衍生出新的产品类型、服务流程、产业业态和发展模式，为文旅产业发展注入新活力；同时，有助于充分发挥文旅产业作为综合性现代服务业的优势，引导新需求和新趋势、拓展消费空间、推动消费升级，更好满足民众多样化需求，进而拉动消费促进经济增长。

深度融合开辟世界级旅游目的地建设新局面

当下，贵州奋力建设世界级旅游目的地，是积极参与全球旅游业竞争，加快旅游业转型升级，加快实现区域旅游现代化、国际化进程的重要途径。世界级旅游目的地建设应率先践行以文旅行业为抓手，统筹本地群众日常休闲度假需要与外地游客多元文化旅游需求，大力弘扬中国传统文化底蕴，让广大人民群众共享文化和旅游发展成果。习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述，特别是对贵州文化和旅游工作作出的系列重要指示，为贵州深刻认识文旅资源禀赋、科学谋划文旅发展战略、探索走出文旅发展新路，擘画了蓝图，明确了路径，提供了基本遵循。

实践证明，贵州持续推动文旅深度融合，以世界级标准开发世界级旅游资源、打造世界级旅游景区，聚焦全省“9+2+2”“特意性”资源，从景区、住宿、餐饮、商品、演艺娱乐、业态创新、文旅融合等方面推进业态升级、提升旅游格调品位，让多彩贵州成为国内外游客向往的旅游胜地。坚持“以文塑旅、以旅彰文”的思路，以大文旅理念促进多产业深度融合发展，构建多业共融发展的支撑，已成为奋力建设世界级旅游目的地的普遍模式。

深度融合满足人民美好生活新需要

当前，文化和旅游产业被定位为幸福产业、提升生活质量的重要产业。文化和旅游消费已融入生活的方方面面，成为重要的生活方式。这就必然要求推动文旅深度融合，让自然景观更富神韵、文化体验尽显魅力，以满足人民美好生活需要。习近平总书记指出：“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮”“让人民享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活”。贵州紧紧围绕资源、客源、服务三大要素，多管齐下、多措并举，持续丰富旅游生态和人文内涵，通过节会赛事、影视剧、路边音乐会等多元融合方式，推动文化和旅游深度融合、双向赋能，推出了民俗节庆、文化演艺、体育旅游、红色旅游等10类特色优势产品，在推进文旅产业高质量发展的过程中不断满足人民日益增长的文旅新需求。

实践证明，推进文化和旅游产业深度融合发展既是立足经济社会发展全局、准确把握文化和旅游发展规律、更好满足人民对美好生活向往的战略决策和重要途径；也是坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，提供更多既能满足人民需求、又能增强人民精神力量的文旅产品，实现人民精神文化需求极大满足、美好生活指数全面提升的必然要求和重要手段。

（作者为贵州省社会科学院农村发展研究所副所长、贵州旅游发展研究中心副主任）