理论视界｜以文旅深度融合激发消费活力

文旅深度融合发展可以为旅游消费提供更多新产品、新业态、新场景，更好满足民众旅游休闲需求，推动消费升级、拓展消费空间。河北省要锚定新发展需求，加快建设文旅融合、全域全季的旅游强省，叫响“这么近，那么美，周末到河北”品牌，为经济高质量发展注入新动能。

加大文旅产品供给，激发消费潜力

文旅深度融合是旅游业发展的趋势，也是实施扩大内需战略的重要内容。要全力打造丰富多样的文化空间、心向往之的旅游目的地，推动文化“活”起来、旅游“火”起来，激发我省旅游消费潜力。支持各地打造特色优势，完善旅游休闲度假服务功能设施，推动石家庄、唐山、保定、邯郸发挥旅游城市枢纽作用，支持秦皇岛、承德打造康养旅游名城。精心打造京张体育文化旅游带、长城文化旅游带、大运河文化旅游带、太行山旅游带、渤海滨海旅游带等重点旅游线路。发挥廊坊、石家庄、唐山、保定国家级文化和旅游消费示范试点城市带动作用，推动正定古城街区、唐山市南湖景区、秦皇岛市碧螺塔景区、保定市恋乡·太行水镇等国家级夜间文化和旅游消费集聚区成为旅游消费打卡地。开展河北旅游名县创建，制定完善要素保障支持政策，让文化旅游资源大县成为旅游名县、强县，构建以名城带名县、以名县耀名城的发展格局。发挥国家级和省级历史文化名镇名村、乡村旅游重点村镇、传统村落、美丽休闲乡村等品牌和资源优势，加强内涵挖掘、环境治理、配套服务，突出“乡景、乡情、乡居、乡味、乡礼、乡俗”，推出一批乡村旅游特色线路和品牌，打造既富燕赵风情、又具现代风尚的乡村休闲度假旅游地。围绕打造京津游客周末休闲度假首选目的地，高标准开发多元化周末游产品，做强做优文化漫步者、冰雪运动、草原风光科普研学等特色文化旅游产品，让“这么近，那么美，周末到河北”成为新时尚。

打造文旅新业态，促进消费升级

随着人民群众消费水平的不断提高，新业态、新模式成为旅游消费市场重要的新增长点。要立足河北省资源禀赋和产业基础，深化旅游与交通、体育、商贸、教育等各行各业融合，拓展休闲农业、工业展示、运动健身、在线旅游、休闲购物、研学旅行等新领域，催生新业态，延伸产业链，构建多产业融合发展新模式。以张承地区为重点，构建冬季“冰雪+温泉+体育+艺术+民俗”、夏季“林草+生态+节庆+文化”旅游产业链，发展冰雪健身、冰雪娱乐、温泉康养、生态观光、演艺娱乐、避暑度假等旅游业态，培育冰雪运动会、森林音乐会、草原音乐节等旅游品牌。以“乡村四时好风光”为主线，发展观光休闲、农事研学、田园赏摘、民俗体验等乡村旅游。围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，结合各地特色产业、民俗文化元素，打造旅游美食线路，构建具有地域文化特色的旅游住宿体系，培育文创和旅游产品品牌，建设旅游休闲购物街区、品牌购物店，打造特色化、差异化旅游产品，因地制宜发展夜游、夜演、夜食、夜购、夜娱等夜消费模式。

丰富文旅新场景，增添消费活力

随着消费者旅游观念不断更新和消费需求的多元化，“体验式、参与式、社群式”以及“个性化、仪式感、品质型”，正逐步成为新一代消费者的消费取向和典型特征，也成为文旅场景创新的方向。要大力丰富旅游场景，提升休闲商街、主题酒店、非遗展演、文艺演出、节庆会展的吸引力，激发大众消费活力。将地方特色、传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆等文化空间，在数字创意、展览展示等领域协同发力，打造沉浸式文旅精品项目，为游客提供全新的文旅体验。鼓励旅行社、酒店、民宿围绕节假日、时令节气等时间节点，开发有特色的旅游场景。加快数字技术赋能文旅高质量发展，推动无人智能游览、可穿戴设备、智能终端、全息展演等智能装备在文旅场景的应用，开发更多沉浸式、互动式、体验式消费场景。

加强文旅宣传和推广，拓展消费空间

持续开展品牌宣传，做大做深做实“这么近，那么美，周末到河北”主打品牌，形成营销宣传推广合力。聚焦京津核心客源市场，深化京津冀文化和旅游资源共享、客源互送、线路互通、市场共建，联合推广“乐游京津冀一码通”，打造京津冀消费季。深化与共建“一带一路”国家（地区）在旅游、艺术、产业、人文等方面的交流合作，通过组织省内文化和旅游企业参加大型国际文化旅游展会、博览会等方式，推动河北艺术精品更多采用市场化手段“走出去”。开展多层次民间文化和旅游交流合作，讲好河北故事，推动入境游客数量不断增长。持续实施“百城百区”文化和旅游消费助企惠民行动计划，开展各具特色的文化和旅游消费季、消费月等活动。

提升文旅服务质量，优化消费环境

实施景区提质升级行动，全面加强文化旅游基础设施建设，完善旅游公路沿线配套设施，补齐景点短板弱项，构建底蕴深厚、风景优美、舒适宜居、服务一流的旅游环境。全面提升景区管理水平和服务质量，加强管理人员和服务人员职业道德、礼仪知识培训，完善全链条服务体系，为游客提供更周到更细致的高品质服务，让游客乘兴而来、满意而归、愿意再来。加快推进重点景区、重点文化场馆5G网络、无线网络全覆盖，促进旅游景区智慧化水平提档升级。进一步拓展优化“一部手机游河北”平台功能，支持各地建设文旅数据中心，开发应用多种移动端智慧文旅应用程序，为游客提供综合性智慧化服务。加强文旅市场规范管理，牢固树立“以游客为中心”的服务理念，健全各项服务规范，依法打击价格欺诈、强买强卖等不文明行为，为游客营造愿意消费、放心消费的市场秩序。

（刘 静 作者系省宏观经济研究院正高级经济师）