抢滩“暑期经济”，激活消费潜力

暑期近半，各大景点游客量攀升

抢滩“暑期经济”，激活消费潜力

□南京日报/紫金山新闻记者集体采写

进入7月暑期以来，南京再迎旅游热。行走在南京的各个景区、街区、寻常巷陌，不难发现，游览消费的人群中增添了不少年轻的面孔。从景区景点文化味十足的沉浸式演出，到创意精致的研学游路线，再到景区细致贴心的软硬服务，以旅游新供给点燃消费新活力，研学游、夜间游等大受欢迎，成为今年暑期新的经济增长极。

根据美团、大众点评方面数据，暑期以来，国内旅游消费订单较2019年同期翻倍增长，旅游市场强劲复苏。西安、北京、成都、南京等城市成为全国暑期最热门十大目的地城市。南京跻身热门目的地城市Top4。

景区街区人流攀升，学生群体显著增加

旺盛的避暑需求，有力激发了夜间经济。位于夫子庙景区的秦淮画舫每天爆满。“来南京一定要夜游秦淮河。”7月18日晚上8点多，来自安徽的大学生黄俊怡与同学一起正在排队候船，现场人头攒动，秦淮河水悠悠流淌，景区内人气十足，等候秦淮画舫的游客队伍从泮池码头延伸到售票口。

夫子庙文旅集团运营部部长田树鹏介绍，目前景区内游船售票窗口一般开半小时，关半小时，以此控制人流，保障游客安全。

当天晚上11点左右，暑期留校的林可带着老家贵州的朋友一起坐上了最后一班游船。下船后，林可的朋友发布了朋友圈，分享这次秦淮河游船体验。“体验感非常棒！秦淮河美景名不虚传。”

田树鹏说，暑期以来，每天18点后，游船会迎来客流高峰，为保障游客体验，几乎每天晚上最后一班游船都在11点之后才回到码头。随着暑期到来，学生群体也显著增多。

记者获悉，今年7月1日至13日夫子庙景区累计客流232.8万人次，环比6月增长约42%。其中游玩景区的学生群体明显增多。7月，夫子庙景区游船预估营收1780万元，环比6月增长约5%。

7月13日晚，在南京1912街区东西会市集，来自山东烟台的大学生于盈盈与朋友两人流连忘返，刚刚结束了南京中国近代史遗址博物馆的参观，他们正在琳琅满目的文创及原创手工产品中挑选伴手礼。一眼望去，东西会市集基本是年轻人，有一些高三毕业生正通过出示准考证，享受优惠。

南京1912街区企划田志成告诉记者，从7月开始，1912街区人流量增加了15%—25%，从人员构成看，基本都是暑期出游的大学生及亲子家庭群体。

暑期活动精彩纷呈，特色举措促进消费

“每盖上一枚印章，就好像品读了一段南京记忆，给旅程一份满满的仪式感。”昨天傍晚，在夫子庙景区的秦淮礼物店，集章柜台前围满了来自全国各地的年轻人。“00后”唐思思就是其中一员，她是南京工程学院的一名学生，今年暑期留在南京，当天特地赶到夫子庙景区集章打卡。

秦淮礼物店相关负责人告诉记者，随着暑期的到来，秦淮礼物店的人流量也不断攀升，尤其与文化相关的集章打卡柜台，因为推出了200余款南京特色的创意印章，吸引了不少在校大学生的打卡。

与此同时，夫子庙景区夜间的汉服巡游会也吸引了诸多游客放慢脚步，一边消暑纳凉，一边欣赏秦淮河夜色，沿街的商铺人声鼎沸，围满了前来购物的游客。

炎炎夏日，夜间消费热度不断攀升，记者在多个商圈走访发现，不少餐饮机构“拉长”夜间营业时间，位于南京1912街区东西会市集部分商户，暑假期间延长营业时间从上午10点至夜间22点，为市民游客带来“白+黑”全时段、不断档的文旅消费体验。

田志成说，针对暑期大学生和亲子家庭越来越多，街区集市的各类商品倾向于年轻人喜欢的文创产品，一经推出，7月上旬营收喜人。

这边夜市繁忙，那边景点热闹。早在暑假到来之前，夫子庙景区内的秦状元府和王谢古居就结合景点自身特色，沉浸式演出，实体化演绎文化经典背后的故事，创新形式展现文化魅力，让市民游客在景点获得不一样的体验。“很多家长特地带着小朋友过来感受、学习。”值得一提的是，不少演出对持有学生证、准考证的学生还有折扣优惠。

记者获悉，今年暑期前夕，南京夫子庙文旅集团正式成立了研学中心，以景区内多个景点为载体，以儒学、科举文化等为脉络，设计了丰富多彩的研学课程。研学板块成了旅游行业一个新的增长点。2023年上半年夫子庙研学板块同比2022年场次增长20%、人次增长45%。

积极抢滩暑期经济，贴心举措确保舒心

抢滩暑期经济，不仅有丰富多彩的活动，也有不断提升的景区服务，为市民游客带来夏日里的“丝丝凉意”。

“带小朋友来朝天宫游玩，在游客中心领取了藿香正气液。”7月15日下午，从浦口自驾前来游玩的刘欣一家正在游客中心休息，这里不但开足了空调，还放置了大型风扇，为游客解暑降温。

记者走访发现，我市夫子庙景区、D9街区、莫愁湖公园等多个景区内，均准备了夏季防暑降温物品，供市民游客免费使用。

面对暑期文旅消费热，不但景区景点主动靠前服务，政府部门也加强了市场监管力度。记者从玄武区市场监督管理局获悉，暑期以来，玄武区市场监督管理局加大了对旅游景区及周边、交通站点周边、商超等食品经营主体检查力度，重点关注冷食类食品、易腐食品等，认真查看食品保质期、进货查验制度落实、场所环境卫生、餐饮具清洗消毒等情况。

游客的增多给交通带来一定压力。“下午4点一到，通往夫子庙的中山南路、长乐路、建康路等，都会持续性堵车。”记者在网络上看到一些市民留言，对此，有关部门除了加强交通疏导外，还在硬件上下功夫。位于门东历史街区东面的江宁路，新建一处停车场一经投入使用，就获得不少点赞。秦淮区建设局相关负责人介绍，秦淮区今年预计新增3个停车场，缓解市民游客停车难。

“暑期是旅游消费旺季，避暑游、度假游、研学游、亲子游、文化游等多个旅游主题的消费值得期待。”南京旅游业协会导游分会秘书长张继峰介绍，景区景点需要不断提升旅游产品的质量，把握“暑期经济”消费新机遇，创新消费新场景，不断推出新的产品和服务，努力将南京打造成为市民游客近悦远来的城市。

记者田诗雨邓露洁卫凌云夏雪晴严玲