灯影摇曳人流如织 文旅市场“热辣滚烫”

市民游客来到夫子庙花灯市场，逛灯市买花灯，喜迎元宵佳节。南京日报/紫金山新闻记者 段仁虎 摄

□南京日报/紫金山新闻记者 田诗雨殷学兵

蛇年新春，五湖四海的游客竞相奔赴南京过大年。春节假期，秦淮区接待游客量超过500万人次，约占全市三分之一，旅游总收入突破50亿元，超全市四分之一，均创历史新高。

中国旅游研究院发布报告显示，春节假期，夫子庙—秦淮风光带游客量全国排名第一。携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，秦淮灯会在全国新春灯会中热度领先，位列“第一梯队”。

随着元宵节的脚步逐渐临近，到夫子庙景区看花灯再次提上日程，升腾而起的年味开启了一段跨越时空的文化交流，随之点亮的，还有文旅市场的“热辣滚烫”，光影闪耀间，景区街区移步换景，古韵新风交相辉映。

活力四射，新消费场景时尚新潮

“今年孩子要高考了，趁着寒假到夫子庙来欣赏灯会，祈求新一年的美好，也希望小孩能考个好成绩。”2月9日晚，从安徽寿县驱车来宁旅游的万华伟一家首先来到夫子庙，他笑着对记者说，小状元灯组在夫子庙显得格外喜庆，也与他们一家的新年心愿不谋而合。

连日来，秦淮河畔人声鼎沸，慕名而来观花灯的游客络绎不绝。一夜鱼龙舞，花市灯如昼，璀璨灯火自白鹭洲公园点亮，流转至夫子庙、秦淮河、老门东……流光溢彩的金陵城，令市民和游客陶醉忘返；多彩民俗携手现代科技，千年文脉“跳动”出时尚新潮的节奏。

除了赏灯，节日期间秦淮各景区景点、文博场馆还精心策划了一系列丰富有趣的春节活动，累计举办各类文化体验展览等活动500余场，让广大市民游客感受到了浓浓年味和传统文化的独特魅力。

新街口、夫子庙商圈紧扣春节消费节点，联合各大商业综合体，汇聚主题促销、外摆市集、文艺展演等活动类型，实现“线上+线下”“白天+夜晚”“传统+时尚”全时段全场景促销。

在门东街区，赏蛇年新春灯会、逛新春妙会、看门东摄影展、体验浪漫飘雪、在祈福卡上写下新年心愿、参与非遗体验……市民游客们在这里，过了一个仪式感满满的农历新年。

在灯会期间，“南京夫子庙”灯会官方小程序整合预约购票、智能导览、攻略资讯等功能，极大地方便了游客出行。

传承创新，传统灯市魅力不减

当夜幕低垂，夫子庙景区的灯组渐次亮起，将整个夫子庙装扮得流光溢彩。灯会辐射带“火”了各类产业。正月初一正式开市以来，夫子庙景区东牌楼灯市人流如织，喜气洋洋。

“老南京的年味离不开秦淮灯会，离不开一盏盏花灯。”从小在老城南长大，家住小西湖的秦柳昆笑着说，现在推开家门就能看到一个个灯组，美不胜收。

“从大年初一开市到今天，我们一共设置了大约60个摊位，在传统花灯的基础上，还引入了绒花等其他非遗摊位，品类更加丰富。”夫子庙文旅集团灯彩公司总经理助理颜清介绍，截至目前，部分花灯艺人扎制的蛇年花灯已经售空。

秦淮灯彩市级非遗代表性传承人陈颜红今年制作了300多个狮子灯、兔子灯等具有传统特色的花灯，出摊后传统花灯非常受欢迎。

秦淮灯彩省级非遗代表性传承人陆敏和曹真荣制作的蛇年灯彩更是“走俏”。据陆敏介绍，春节前还未正式出摊时，就已经有不少老顾客通过线上联系或上门选购的方式，预订了200多盏“金蛇送福”蛇年花灯。

以灯为媒，释放文旅消费新潜力

如何以灯为媒，点燃文旅经济的缤纷活力？秦淮区将“文化+节庆+科技+娱乐”有机融合，在灯彩的流光溢彩之中展现文旅消费的新业态、新场景，在传承优秀民俗文化、营造新春喜庆氛围的同时，不断释放文旅消费新潜力；同时以节为介、以文会友、以旅惠民，借势秦淮灯会，将文化与旅游、经济交融共兴，点燃了文旅经济的缤纷活力。

经综合测算，2025年春节长假8天（1月28日—2月4日）全市接待游客1690万人次，旅游总收入达181亿元，按可比口径较2024年分别上涨9.2%和7.3%。南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，景区景点游客量891.7万人次。夫子庙—秦淮风光带游客接待量位居全市首位。

记者获悉，春节假期，秦淮区接待游客量超过500万人次，约占全市三分之一，旅游总收入突破50亿元，超全市四分之一，均创历史新高。

在南京农业大学社会学系主任张兴宇看来，“秦淮区可将灯会从单一节庆活动升级为城市文化超级IP，通过‘文化场景化—场景消费化—消费品牌化’路径，最终实现‘以灯兴文、以灯促旅、以灯活商’的经济发展闭环。”