东方优选注册包括董宇辉在内多个知名主播商标，律师：资方布局掌握品牌权利

东方甄选“小作文”风波演变成东方甄选和粉丝的对立，12月18日，东方甄选发布直播预告，董宇辉的介绍变成了“东方甄选高级合伙人”。

董宇辉的介绍变成了“东方甄选高级合伙人”。东方甄选官微

上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者留意到，东方甄选母公司东方优选（北京）科技有限公司已注册多个董宇辉商标，某企业公开信息平台显示，截至目前，东方优选申请商标17个分类，其中已注册13个，另有4个在初审公告期。事实上，母公司将带货网红主播名字申请商标并非个案，此前格力电器申请了45个分类以“孟羽童”为名称的商标，其中已注册44个，驳回复审1个。那么，资方用董宇辉、孟羽童等主播名字注册商标是否侵犯了他们的权益呢？上游新闻记者就此咨询了重庆西商律师事务所合伙人杨砚池律师。

俞敏洪曾称注册商标是“保护主播”

上游新闻记者浏览发现，四个月前，“东方甄选看世界”直播间中，俞敏洪曾与董宇辉共同出镜，回应了网友对董宇辉名字注册商标的疑虑。

直播中，董宇辉接着俞敏洪的话回应道，自己去年6月多刚被关注到的那段时间，有一个卖猪饲料的拿自己的名字注册了商标，但自己当时无暇顾及，“其实这些商标都是当时申请的。公司问我咋处理，我说那能不能把这全部一注册，这样就确保不会有人拿着这些去误导别人。”董宇辉继续解释道，因为在某短视频平台上，经常可以看到有人拿自己的视频去卖货，有卖自己以前课程的、卖自己字帖的，甚至有为自己出书的，“其实全都是侵权，所以我需要确保在尽可能的范围内，不拿我去误导大家。”

董宇辉曾称注册商标是为防止误导。视频截图

随后，俞敏洪也解释道：“请大家放心，公司注册的不光是宇辉，还有其他的一些主播，是为了对主播的一种保护。”俞敏洪称，这些主播未来假如说要离开东方甄选，公司会以恰当的方式将这些商标权交还给他们，让他们进行自我保护。

据某企业公开信息平台显示，2022年6月24日，东方甄选全资母公司东方优选申请注册了共17个分类以“董宇辉”为名称的商标，其中13个商标已经注册成功。除了“董宇辉”，“方脸哥”“方老师”以及“东方小孙”“石明”“悠悠”“七七”“顿顿”等知名主播的姓名、昵称也都被东方优选注册成为了商标。此外，2022年7月至8月，包括董宇辉在内的东方甄选知名主播的肖像同样也被公司注册成为商标。

“董宇辉”被东方优选注册成为商标。某企业公开信息平台

而近期引发关注的格力电器董事长董明珠与其前任秘书孟羽童的相关新闻中也可以看到，格力公司在2021年11月24日，孟羽童任职不久就以“孟羽童”为名称注册了45个类别的商标，截至目前，有44个商标注册成功。据了解，2021年11月，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，直播进行了4个小时，共上架24件商品，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。某企业公开信息平台显示，2021年11月，珠海格力电器股份有限公司申请注册多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标，国际分类含广告销售、科学仪器、方便食品等。

律师：是否授权是判断侵权关键

那么，资方用董宇辉、孟羽童等主播名字注册商标是否侵犯了他们的权益呢？

重庆西商律师事务所合伙人杨砚池分析认为：“主播作为自然人，根据《民法典》规定享有姓名权，但要注意这个姓名权指的是有权依法决定、使用、变更或者许可他人使用自己的姓名，保护的是这个自然人。而商标权保护的是品牌，指向的是商品或服务的提供者，所以两者并不当然等同。主播在成为网红之前，其姓名并不具有一定社会知名度，其姓名只能作为一个代指本人的作用。成为网红之后，其姓名具有一定社会知名度，也具有了品牌的属性，如在被他人使用足以造成公众混淆时，就会涉及侵权，所以资方注册商标的时间以及有没有得到主播授权是判断是否侵权的关键。”

董宇辉肖像也被东方优选注册成为商标。中国商标网

至于主播成为网红前，名字被资方申请注册商标的目的，杨律师表示：“如主播被热捧后，其本身便会形成个人品牌，为充分利用该品牌，故做商标布局，同时也把品牌权利掌握在资方手中。今后，当事主播也将不能以自己名字在相关分类申请注册商标，因为已经被他人注册了。”

上游新闻记者 冯盛雍 部分资料综合自“东方甄选看世界”直播间及中国商标网等

编辑：徐远哲责编：李洋 王蓉审核：冯飞