春节档缘何爆发“撤档潮”

本文转自：扬子晚报

2024年春节档以80亿总票房打破多个纪录，迎来开门红。而8部影片有4部官宣“退档”，也为这个春节档带来了“史上罕见”的标签。一时全网哗然，#我也退出了春节档#、#撤档元年#等成热门话题。“吃不上肉也喝不了汤，打不过就撤”，再次证明了春节档的特殊性，只有质量过硬，并符合档期调性的影片，才能走得稳且远。

罕见的撤档潮从2月14日晚开始，当晚《我们一起摇太阳》主出品方宣布2月15日后撤出春节档，将于3月30日再上映。该片讲述两位重症青年勇敢的“生死约定”，拨开命运阴霾、终见生命阳光的故事，题材较为沉重；2月16日，又有两部电影宣布撤档。动画电影《黄貔：天降财神猫》在20点左右宣布“后会有期，江湖再见”，23点，刘德华主演、宁浩导演的优雅喜剧片《红毯先生》，聚焦的“沟通”话题，成为第三部撤出春节档的影片；2月17日，动画电影《八戒之天蓬下界》官宣退出春节档。

从春节档的激烈厮杀程度就可以看出，春节档是全年最黄金的档期。它具有最强的聚集效应，是一年中观影人数最多的档期。拿今年春节档来说，8天的观影总人次为1.63亿，创中国影史春节档票房新高的同时，也创中国影史春节档观影人次新高和春节档场次新高。

正因为此，在口碑和市场无形手的指挥下，更是会“旱的旱死，涝的涝死”。正月初一到初八，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》完全占据票房前四名，从收官成绩看，前两名《热辣滚烫》《飞驰人生2》均破23亿，往年坐小孩那桌的《熊出没·逆转时空》表现神勇地拿下超13亿票房，加上《第二十条》，这四部电影合力占据了春节档97.5%票房。剩下2.5%的票房则来自撤档的四部电影，《我们一起摇太阳》票房9334.6万，最惨的《黄貔：天降财神猫》票房才84.3万，直接形成巨大落差。

因为撤档影片数量占一半，自然引起广泛关注和热议，“打不过就撤？”“电影随意退档，可以这么儿戏吗？”是很多网友的疑问，甚至还有网友质疑表示，“如此胡闹，再映后谁还会去看？”

影片撤档，是市场竞争失败的下策。这四部电影上映后口碑发酵不足，无法吸引后续观众买票，而影院“看天吃饭”，排片跟着口碑走，一般上映两到三天，口碑就见分晓，哪个电影卖得好就排哪部，没有排片也就意味着没有票房，

所以正月初五起，《我们一起摇太阳》口碑效应未起效，排片占比稀少，继而宣布退档。

当然了，上映数日后撤档，属于无奈的商业行为，但也是有先例的，只是今年一下子出现了4部，数量惊人。2023年邓超执导的体育题材片《中国乒乓之绝地反击》1月24日大年初三上映，收获4000万票房后，紧急撤出春节档，于大年初五起调整为小规模放映，至2月17日再上映。不过，重映的《中国乒乓之绝地反击》表现依然欠佳，该片的最终累计票房为1亿。

由此可见，撤档给片方与作品带来的口碑损失显而易见，改档上映也是一次博弈。对观众来说，齐刷刷撤档的操作是败好感的，可能会影响路人缘，并且想撤就撤在一定程度上也扰乱了市场秩序。不过，如果不是成绩实在说不过去，很难收回成本，谁也不愿意撤档。据悉，《红毯先生》《我们一起摇太阳》的宣发成本较高，《红毯先生》公开披露的成本高达2.6亿元，片方希望通过二次发行来扳回一城。

是吃肉还是喝汤？每年的春节档前总有这样的议论，有人认为，这么黄金的档期，就算吃不上肉，蹭点汤总归是有可能的吧，但事实很残酷，选错档期真的只会雪上加霜。

从今年春节档前四名的优异表现来看，它们抓住了春节档核心观影的消费诉求——既有合家欢喜剧元素，也擅长揣摩观众心理，给足情绪价值，更有对社会、个人命运以及成长的关照和思考，由此带来广泛的话题营销，这些都高度契合了春节档期的观影氛围。

今年罕见的撤档潮说明，春节档影片需要更强的竞争力和更精准的市场定位。正如清华大学新闻与传播学院教授尹鸿所言，档期既有市场逻辑，更是观众心理学的范畴，要认真对待观众，研究观众，观众认可才能胜出。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平