解锁流量密码 多地抢滩首发经济

□ 本报综合整理

12月11日至12日，中央经济工作会议提出“积极发展首发经济”，引爆市场热度，多只首发经济概念股12月16日涨停。同日，商务部等7部门联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》，也对“发展首发经济”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

近一年来，各地相继出台相关政策，探索并鼓励首发经济的发展。多家上市公司先行试水，从新产品、新业态、新模式等多个维度，布局首发经济。

政策激活首发经济

今年以来，首发经济多次被顶层会议提及，首店首发成为我国消费市场新亮点。2024年7月，党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》指出“完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济”。

首发经济即涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。其具有时尚、品质、新潮等特点，符合消费升级趋势和经济高质量发展要求，同时也展现了地区的商业活力、消费实力、创新能力、竞争能力以及开放程度等。

记者梳理发现，2019年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，首次明确提出“因地制宜，创造条件，吸引知名品牌开设首店、首发新品，带动扩大消费，促进国内产业升级”。同年，上海、北京等多地先后出台相关政策措施，促进首店经济发展，“首店”在全国主要城市受到重视。

此后，首店经济逐步向首发经济发展。2020年，国家发展改革委等部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出“支持中心城市做强首店经济和首发经济”。这是国家级文件中首次同时提出首店经济和首发经济，表明“首店”已不再限于品牌门店，而是向着更多品类、更大范围、更广空间拓展。

12月16日，商务部等7部门联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》，进一步聚焦百货店、购物中心、超市、社区商业中心等零售商业设施改造提升和创新转型，明确指出要创新时尚型商业，发展首发经济，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀，培育“年轻力”“她经济”“文艺范”等。

据悉，商务部将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位、因地制宜发展首发经济。预计至2025年，首店经济进一步扩展至首发经济更多的品牌产品、服务业态、门店模式创新，将持续为全国消费者带来丰富的消费体验，为地区商业注入新活力。

首店概念提前“打样”

事实上，在首发经济所包含的众多“第一次”概念中，首次开设门店即“首店经济”的辐射影响力早已在今年年初席卷国内多个省市。地区首店、全国首店等消费新场景成为年轻人群、消费活跃人群打卡娱乐、休闲放松的重要选择。

作为首店经济概念的提出地，上海近些年为了充分激发企业商家与消费者的互动与活力，提出了多项开放招商、补贴优惠政策。据悉，每年二季度伊始上海都会推动“首发上海”系列活动，通过一次性奖励、协议优惠吸引国内外优质品牌在上海开设“全国首店”“亚洲首店”等具有广泛地区影响力的门店。

据中商数据历年披露情况显示，2021年至2023年，上海地区分别引进首店1078家、1073家和1100家。上海与“首店”紧密合作的“首发”大秀规模也居全国前列，至2023年末，有超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动。不少海外品牌门店也借进博会机遇入驻上海，形成了领先全国的消费创新、创意影响力。

首店经济不仅在上海火爆，在北京、广州、成都等一线、新一线城市，吸引新品牌、新门店类型入驻已成为城市商圈运营的“流量密码”。

北京市商务局数据显示，2024年前三季度，全市新开设717家品牌首店、旗舰店、创新概念店，较去年同期增长40%。其中，位于北京朝阳区的THEBOXA馆已引进首店超40家，吸引客流量超1500万人次。在广州，2021年到2023年间总计引进794家品牌首店，其中2023年引入超过420家，首店总量超越了前两年之和。为了积极抢占首店经济优势，近期成都市商务局发布文件透露，未来将重点培育多个服务业聚集区、重点商圈，预计至2025、2027、2029年底，推动全市商务商贸园区分别新落户高能级首店130、145、160家以上，分别开展首秀、首发、首展活动30、40、50场以上。

中国商业联合会统计数据显示，截至2023年，全国各省份已累计发布48个关于鼓励发展商业品牌首店的政策与措施。

上市公司积极布局

政策端的持续发力，为首发经济的市场热度添柴加薪。在投资者互动平台，投资者关于首发经济的提问在短短几天内已超过300条，其中大多围绕上市公司对首发经济的理解、布局展开，“推陈出新”“迭代升级”成为相关互动的关键词。

电子商务综合服务商若羽臣公关总监黄琳涵表示，首发经济本身有着丰富的内涵。发布新产品、布局新业态、运用新模式、推广新服务、研发新技术等，都可看作首发经济的具象化表达。

商贸零售行业上市公司积极布局首发经济，不少项目已然“开花结果”。

苏宁易购各类首店在各级城市纷纷落成。苏宁易购门店平台事业部总裁徐开闯表示，截至今年“双11”，苏宁易购已累计新开升级105家苏宁易购Max和Pro店。临近年底，苏宁易购新店覆盖城市再扩容，苏宁易购Max北京首店正式落户四元桥商圈，唐山、扬州也将迎来首家苏宁易购Pro店。在零售业领域，头部企业泡泡玛特在不断丰富产品品类的同时，也在业态上进行创新。今年，泡泡玛特在位于北京的泡泡玛特城市乐园举办了2024PTS国际潮玩节，举行了多场签售活动及近百场演艺活动，首次尝试以全新的嘉年华模式创新消费体验。

“掘金首发经济，主要还是着眼于具有竞争力优势的核心资产。”华龙证券人民大道总经理牛阳介绍，单纯的首店经济属于理论上的创业创新为主，追求的是数量上的成绩，而未必在乎“从哪里来”；而首发经济则是将理论付诸实践并且以推出产品作为实质性成果的评判标准，追求的是质量上的成绩，更在意“原创技术”。

市场各方人士更加注重首发经济领域，从根本上讲是关注如何发展新质生产力、提高经济发展质量，从而如何实现整个经济社会转型升级的问题。

在激烈的市场竞争环境下，“首发”营销创意带来的话题和关注度虽高，但把“流量”变为“留量”仍需在发布前进行充分调研、考察，并做好长期稳定运营的完整规划。各地商圈、商业综合体、品牌创业者通过积极自我调整，保持创新、提升创意，打造优质商品和服务，才能充分把握首发经济机遇。