政策赋能 市暖商兴——从“消费热潮”看活力福建①

编者按：消费，一头连着生产发展，一头连着民生福祉，是拉动经济增长的关键马车，也是人民对美好生活需求的直接体现。春节前，我省以“全闽乐购·焕新迎春”为主题，“政策+活动+场景”三轮驱动，围绕六个多元场景、聚焦十大消费领域，加速释放消费潜力。今起本报推出系列报道，聚焦不断“上新”的经济形态、日益丰富的消费场景、接连涌现的消费新增长点，探寻经济结构持续优化的发展趋势，洞见欣欣向荣的福建市场经济活力。

东南网2月19日讯（福建日报记者 林霞）去年底举行的中央经济工作会议，将“大力提振消费”放在今年重点任务第一位。今年省政府工作报告提出，多措并举提振消费。

消费是拉动经济增长的“主引擎”。在消费品以旧换新及一揽子增量政策带动下，福建持续壮大汽车家电、家装厨卫等大宗消费，助力福茶、福酒、闽菜等“福品”消费。数据显示，2024年，福建享受补贴430多万人次，拉动消费近390亿元。今年我省将加力扩围实施“两新”政策。

刚刚过去的春节，福建以“全闽乐购·焕新迎春”为主题，开展500多场具有地方特色的促消费活动，发放消费券和消费补贴超1亿元。一段时间来，记者实地走访我省多个消费场景，从人流如织的商场到人头攒动的餐厅，旺盛的人气见证着福建消费市场的巨大潜力。

3C产品掀起换新潮

“不久前，一位顾客在宝龙店购买了冰箱、电视、洗烘一体机等一整套家电，门店、品牌共补贴5000多元，政府补贴6000多元，一套家电直接省了1万多元。”福建苏宁易购门店经营中心总经理蔡泽烽说。

在消费品“国补”政策的带动下，福建各地纷纷推出“市补”“店补”等优惠让利。这两个月，福建苏宁易购趁势设立新小区样板间、老旧小区焕新服务站、政府以旧换新城市展等，叠加政府补贴、厂补、苏宁补三重让利。“近期，我们举办的一场内购会销售额破亿元。”蔡泽烽介绍，春节期间福建苏宁易购家电类销售额同比增长94%，3C数码类产品销售额同比增长438%，其中手机品类贡献超八成，iPhone 16系列、华为Mate 70成换机首选。

分期免息、买赠立减、“6000元以上手机补贴计划”……记者在福建多地家电卖场看到，诸多商家给出了力度高于政府购新补贴的优惠。手机、平板电脑、智能手表（手环）等3C产品的补贴政策以购新补贴的形式进行，且不强制要求消费者交回旧电子产品。某门店厦门公司副总经理杨成说：“手机、电脑最受欢迎，春节期间销售额同比增长近3倍。”

数据显示，去年福建家电以旧换新累计补贴119万台，拉动消费超51亿元，家装厨卫“焕新”带动消费超100亿元。今年，我省加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新有关政策。

以旧换新让更多制造业企业获益。九牧厨卫集团搭建线上线下贯通的销售渠道，整合全国店铺资源，去年仅通过以旧换新实现的销售额便达数亿元，订单超18万单，核销家装厨卫“焕新”补贴超8000万元。

绿色消费成新趋势

新春过后，在福州东二环泰禾广场特斯拉体验店，记者见到一位女士提了一辆Model 3后轮驱动版新车。特斯拉福建区域负责人刘晓娇介绍：“这辆车享受8000元保险补贴，还能申请5年0息金融方案，月供仅2400多元。同时，还能叠加1.5万元政府置换补贴。”

政策红利叠加节日消费旺季，春节期间福州、厦门等地特斯拉门店客流量同比增长近五成。2025年前两个月的订单中，通过置换购买新车的用户占总销量的三成以上。

泉州赛驰车行负责人张炜表示，泉州在全省率先确认拨付2024年第一批汽车以旧换新补贴后，店内销售量翻了好几番。“全年热销3600辆，单月最高销售量近400辆。”

2024年，福建全年共完成汽车置换更新7.16万辆，带动消费超140亿元；报废更新6.11万辆，拉动消费超90亿元；全省限额以上单位新能源汽车零售额比上年增长36%。春节前夕，我省印发《2025年福建省汽车置换更新和报废更新补贴实施细则》及一季度购车补贴政策，进一步扩大补贴覆盖范围、提升补贴力度。

数据和政策背后，不仅是技术进步与市场需求的双重驱动，更是消费结构优化的生动体现。细看国家、省、市出台的各类以旧换新补贴活动细则，鼓励绿色消费是大势所趋。业内人士分析表示，福建省新能源汽车消费补贴，在传统能源汽车补贴的基础上增加1000元，去年下半年起新能源汽车销售增速连续领跑传统能源汽车，预计零售渗透率还将不断提高，逐渐占据市场主导地位。

在福建苏宁易购门店里，以扫地机器人、洗地机、干衣机、洗碗机、净水器等为代表的新型电器同样深受消费者欢迎。“绿色、智能成为消费新趋势。”蔡泽烽说，不少居民家中此前没有配备该类智能家电，在补贴政策刺激下，这一品类商品加速普及。以主打扫地机器人产品的追觅为例，销量同比增长超10倍。

“福品”市场迎暖春

刚刚过去的蛇年春节，是“春节”申遗成功后的首个农历新年。福建消费市场多点开花、活力十足，老字号、闽菜馆及重点餐饮企业结合春节消费热点，推出系列“家乡菜”。

甫一抵达莆田，张明首选就是去古街品尝非遗美食“莆田红团”，在一家排长队的小店门口，张明耐心地等待现做的红团“出炉”，“听说这家是非遗体验店，每天要卖出几千个红团”。

有30年历史的福州传统老店老福洲负责人告诉记者，春节前一周，门店客流量增幅显著，高峰期要发200个号。“门店为春节高峰期多备了3倍食材，没想到，春节前6家门店200多桌的年夜饭全部预订光了，客流高峰较往年延长了1周左右。”

春节期间，省商务发展资金安排1000万元，支持各地发放“福建有口福”餐饮消费券；各地加快新闽菜推广，持续举办八闽美食嘉年华、“一县一桌菜”活动。大众点评数据显示，春节假期，“必吃榜”榜单的总浏览量环比节前翻番，福州、泉州等地“必吃榜”异地用户流量大涨，福州老福洲、泉州临家闽南菜等“非遗年”热门目的地的上榜餐厅，其异地用户浏览量居全国上榜餐厅前列。

春节礼品市场需求集中释放，老字号茶叶消费呈现明显增长。春节期间，八马茶业销售额破千万元的单品超20款。厦门的一家八马门店负责人表示，今年的茶叶需求较往年更大，不少客户于去年11月底就开始预订春节的茶礼。开年首月，安溪县茶叶电商渠道销售额超10亿元。“今年公司销售额预计增长10%。”和平百茶（福建）供应链管理有限公司创始人陈和平表示，赶订单、忙生产是近期安溪县广大茶叶电商公司的常态。

今年省政府工作报告提出，2025年社会消费品零售总额增长5.5%左右。围绕这一目标，福建各地把恢复和扩大消费摆在优先位置，强化“政策+活动”协同，加力扩围实施2025年“两新”政策，持续深挖消费潜能。