体育消费火热推动产业创新

目前我国参与体育锻炼已超5亿人，2023年上半年新增注册体育相关企业211.5万余家，与2022年同期相比增加81.3%；“大运会”“路跑热”“村超”等体育热词屡屡成为人们关注的焦点；夜间体育集市、特色体育运动等多元化的运动方式为民众体育消费提供了更多场景。

随着生活水平的提高，人们对健康体魄也有了更多要求，愿意为体育锻炼付费的人越来越多。公路上、游泳馆里、绿道上、健身房里、球场上……时时都能看到在锻炼的人们，而大家的运动方式也越来越个性化、多样化，这同时也折射出体育消费的火爆。

最新数据显示，目前我国参与体育锻炼的人数已超过5亿人，这一数字显示出越来越多的人正在将运动作为一种生活方式。与此同时，全国体育场地数量也在不断增加，2023年上半年总数达到了450.9万个，同比去年增长约6.7%。线上运动健身订单量也在快速增长，同比去年增长了120%。

我国已经成为全球最大的体育消费市场之一，当前，我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元，规模接近翻一番。持续火热的体育消费，涌现出哪些值得关注的新场景、新模式？其中又蕴藏着哪些机遇？

今年上半年新增体育相关企业211.5万余家

近日，国家体育总局办公厅印发《〈关于恢复和扩大体育消费的工作方案〉的通知》(以下简称《方案》)，《方案》从加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础三个维度提出16条举措，进一步恢复和扩大体育消费，充分发挥体育在扩大内需、助力构建新发展格局上的重要作用。

体育消费是指人们在日常生活中购买和使用体育用品、参加体育活动、享受体育服务等方面的消费行为。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育消费已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，对于促进经济发展和提高人们的生活质量具有重要意义。

天眼查数据显示，现存与体育相关的企业1100万余家，其中，2023年上半年新增注册相关企业211.5万余家，与2022年同期相比增加81.3%。

从地域分布来看，海南、广东以及陕西，三地相关企业数量位居前列，分别拥有112.4万余家、94.9万余家以及86.7万余家。

据中新经纬的分析显示，目前我国体育产业已形成结构多元、上下协同发展的完整产业链条，包括上游资源、中游运营传播、下游体育衍生产业；上游提供资源生产并带动全产业链繁荣，是产业链的核心与动力源；中游主要进行赛事培育、组织、运营及营销传播等，是产业发展的助推器；下游体育衍生业包括体育彩票、体育旅游、体育游戏、体育影视等，为产业相关企业提供变现出口。

户外运动热

带动装备销量大增

今年体育消费有多热？销量大幅增长的户外运动装备是最好的证明。

“这个夏季，骑行、垂钓、露营成为年轻人的三大户外运动潮流。一方面，骑行让年轻人从忙碌的生活节奏中脱离，成为一项解压的时尚休闲运动；另一方面，近年来，环法、环意、环西全球三大公路自行车赛事悉数进入中国，吸引了更多年轻人关注骑行。”得物客户端相关负责人介绍，在其平台，运动公路车、山地车成为年轻人的首选，中国自行车品牌备受消费者青睐，像飞鸽旗下品牌ICOLOUR、喜德盛等国产品牌均有一批忠实的粉丝。年轻人对骑行的热爱还带动了相关装备的热销，在得物客户端上，骑行头盔、骑行眼镜销量7月较4月增长了近8倍。

“运动自行车品类的销售一直在增长。一方面是骑行的人群基数在不断扩大；另一方面是运动自行车相关配套装备的品类也在不断增多。”迪卡侬自行车运动北亚区品牌总监张晓亮介绍，在该品牌销售渠道中，入门级产品受众最广，专业级产品线增长最快，童车表现也十分突出。

天猫“618”运动户外行业数据显示，骑行、马术、桨板、冲浪等运动的周边装备销售额增幅明显，相较去年同期最高上涨超350%。

一些小众但新奇的运动也受到消费者的追捧。

在北京顺义的一家飞行体验馆，跳伞教练正在对小朋友们进行“空洞飞行”前的培训。腹部朝下、身体张开、双腿绷直，在完成这样一个标准的飞行动作后，就可以在这个空洞中平稳飞升到10多米高的空中，模拟体验跳伞的感觉。

在国家发展改革委、体育总局联合印发的《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》中，正式将“航空飞行营地”纳入户外运动公共服务设施。目前，北京、黑龙江、江苏等地都在积极推进。

位于南京浦口区的华飞航空飞行营地，依托其地势优势，将滑翔伞与马术、越野卡丁车等项目相结合，形成空地联动的体育消费新模式。

中国最北跳伞基地嫩江墨尔根，这个暑期迎来了不少外地游客。这里凉爽的天气和秀美的景色，给本就紧张刺激的跳伞，聚集了更多的人气和热度。

作为为大众提供航空运动知识普及、航空运动培训，以及休闲娱乐飞行服务等项目的飞行营地，目前，中国航协正计划融合建设2万多个，进一步释放低空领域巨大的消费潜能。

夜间运动解锁消费新场景

夜跑、打球、健身……在今年夏夜习习凉风中，体育消费为夜间经济增添新亮色。

据相关数据显示，7月以来，夜间运动健身的订单量比去年增长155%，溜冰场的夜间订单量同比增长近5成，台球、羽毛球、篮球成为最热的夜间运动。

“我经常和朋友相约晚上来这里跑步，这里的夜光跑道特别美，晚上运动也没有那么热。夜跑是我今年夏天最常做的运动。”四川简阳市文体中心的星空跑道是夜跑爱好者张琪常光顾的地方之一，附近还建有大运会柔道、跳水项目的比赛场馆。

这条总长度约4公里、宽2.5米的星空跑道是简阳市首条夜光跑道，也是该市打造的夜间运动新场景。项目建设负责人介绍：“星空跑道白天吸收阳光，夜间发光为夜跑爱好者引路，既环保又节能，深受跑步爱好者喜爱，晚上人气很旺。”

自2020年入选国家体育消费试点城市后，成都连续举办了中超联赛成都蓉城主场赛事、成都马拉松、绿道运动生活嘉年华等赛事活动，积极培育体育健康脉动场景、夜间乐动场馆、体育消费新场景，促进文体旅商农融合发展。遍布成都公园绿地、城市乡村的各级绿道超过1.6万公里，掀起了成都全民健身热潮。

每天下午，位于北京朝阳区的一家篮球馆的晚间场地预订都会售罄。“我和朋友们都很喜欢打球，但是白天大家都得上班，现在篮球馆晚上开放，大家下班后就可以在这里聚了。”篮球爱好者李平说。

“我们的夜场可以购买单次券和月卡，单次券是129元，月卡是399元，对时间比较充裕且可以经常晚上来打球的人来说，月卡比较合适，买了月卡之后，也会反过来提醒自己来打球。”该篮球馆的工作人员介绍说。

在河南郑州，一场“市集+运动”的新玩法正在傍晚进行。被称为“天上飞的足球运动”的无人机足球就吸引了不少消费者。比赛时，双方队员通过操控摇杆来控制无人机足球在空中飞行，进行足球比赛。

此外，翼能无人机、少儿轮滑、武术搏击、趣味保龄球等多项体育项目也在运动市集上颇受欢迎。除了能体验各类体育项目，街区里还有集合了体育产品、潮流好物的文创市集，吸引健身爱好者们来打卡、锻炼。

夜间运动的流行，满足了大众的多元化健身需求，提高了体育场地设施的使用率，丰富了大众体育赛事，为体育消费提供了有力支撑和重要保障，为夜间经济发展提供了源源不断的动能。

特色体育运动

激发乡村振兴新活力

城市体育运动持续火爆，乡村篮球赛、足球赛等一批乡村体育运动也备受关注。

去年7月至今，贵州“村BA”强势“出圈”，火遍全网。今年6月，农业农村部、体育总局决定，组织开展全国和美乡村篮球大赛，“村BA”变身国家级赛事。

7月1日，2023年重庆市和美乡村篮球大赛在北碚区静观镇王朴村打响，拉开了该市首届首场“村BA”序幕。经基层赛激烈比拼，8月13日，8支队伍参加了在万盛举行的决赛，2支球队获得参加西南大区赛资格，赛区获胜球队将进入全国总决赛。

保持“村味”，是重庆“村BA”最大的特色，也是让人最直观的感受。这里没有专业球员、没有奖金，只有茶叶、桃、梨、方竹笋等富有农业特色的奖品。

在现场，除了精彩的开幕式，还发布了首批“万盛地标菜”“万盛名厨”“万盛老字号”评选结果，并为获奖单位和个人进行了颁证和授牌。同时，活动现场还发布推介了8个参赛区县乡村旅游路线。

事实上，乡村体育绝不只是停留在“出圈”，它还实实在在地带动了乡村的发展。“贵州村超”话题仅抖音平台阅读量就超80亿次，而一场火爆全网的乡村足球赛，助力乡村振兴的效果也很明显。今年5月，贵州榕江县接待游客107.37万人次，同比增长39.73%，实现旅游综合收入12.41亿元，同比增长52.08%。

据了解，“村超”还带火了榕江的传统文化，侗族大歌、苗族服饰、蓝染、刺绣、银饰等传统文化在“村超”现场大放异彩，赛场外蜡染、苗族刺绣订单不断，当地特色文化、文创产品随着游客脚步“传”出贵州。

榕江县文旅委相关负责人称，由于“村超”的举办，榕江的接待能力提升了一个等级，当地通过联动周边景区，把“村超”带来的流量变成游客的“留量”，使“体育IP”变成产业的推动力。

“村超”的成功举办也给了不少地方将体育与文旅深度融合新的思路。在浙江余杭良渚街道新港村的自行车波浪道上，一场月度积分联赛正在酷炫上演。目前，3.5平方公里的村域面积上，已经集聚起篮球场、足球场、网球场、攀岩场等众多运动场所。

足球场旁的乡村会客厅变身为元宇宙运动馆，融入VR射箭、稻田网球等7个项目，村委旁的旧厂房也将变成体育宿舍和多功能体育馆。新的消费场景正在把当地“沉睡”的体育资源逐渐盘活，带动周边百姓不断增收致富。

体育产业发展成长空间大

随着健康中国战略和全民健身国家战略的深入实施，体育消费步入发展快车道。各地区各部门多措并举增强体育消费能力，创新体育消费场景，推动大众体育消费潜力进一步释放。以举办大运会的成都为例，统计显示，去年成都体育消费规模达到582亿元，人均体育消费支出超2700元。普华永道日前发布报告预测，未来3～5年，中国体育市场将保持至少5.2%的年增长率。

“体育产业成长空间巨大，未来预计将有更多利好政策出台。在政策措施的带动下，体育健身和体育消费潜力将加快释放，体育产业规模有望迈上新台阶。”普华永道中国体育行业主管合伙人周星如是说。

今年以来，多地不约而同地选择通过举办各类体育赛事激发消费新动力，热度极高的马拉松赛事则成为许多地方的首选。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，今年上半年备案的路跑赛事达133场，其中全马赛事61场。

除门票收入外，赛事还带动了住宿、餐饮、旅游等方面的消费。3月举办的重庆马拉松赛吸引了来自全球347个城市的3万名选手参赛，其中外省市跑友占比高达81%；4月举行的厦门马拉松赛直接拉动消费2.78亿元，综合经济影响超7亿元……

“尽管体育消费已走入寻常百姓家，但就目前而言，还存在公共体育消费基础薄弱、体育消费结构不合理、优质体育产品和服务供给欠充分、体育新消费场景不丰富等问题。”重庆工商大学成渝地区双城经济圈协同发展中心研究员莫远明认为，促进体育消费升级，须从加强国家政策引导、完善法律法规和行业规则、增加优质体育产品和服务供给、促进商文旅体融合、培育消费品牌、营造消费新业态等方面增强发力。