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行业专家共话体育产业消费新机遇

类别:科技 发布时间:2024-05-23 02:53:00 来源:每日看点快看

本文转自:中国体育报

本报记者 赵 萌

第十一届中国体育产业交流大会于5月22日在四川省成都市举行,会上北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓、中国体育用品业联合会运动空间(公园)专业委员会秘书长张庆分别围绕《新时代我国体育产业发展的战略空间》和《2024中国运动空间研究报告》进行了主题发言。

体育产业是提高人们生活质量的幸福产业,体育产业的价值聚焦到每个消费者身上,无论是围绕国之大者,还是围绕民之关切,战略空间找准了,新消费力量才能释放出来。“未来体育产业发展的战略空间,具体来说是五个方面。一是服务国家发展的重大战略中找空间;二是帮助国家社会解决社会发展的热点问题中找空间;三是在融合发展中找空间;四是在新科技、新技术的应用中找空间;五是在扩大开放、深化改革中找空间。”鲍明晓在会上介绍,“具体而言,我们有很多没有发掘出来的机会。比如,现在中国人面临持续的健康危险,现在有两亿多的高血压人口、糖尿病患者,中国人健康的最大问题是重防病治病,轻健身养生。体育融入健康中国的产业链,无论是大健康产业、健康生活产业、医疗医药产业,还是支持保障产业,实际体育在不同的产业链条上,都可以与健康中国的大健康产业对接,这些领域商业机会巨大;过去都讲青少年小眼镜、脊柱弯曲等问题,如今青少年的心理健康、运动干预也是一个值得重视的问题,是非常大的商业空间。”

体育产业未来的战略空间仍然非常巨大,但是要抓住战略空间,把项目具体落地产生价值的难度却不小,这需要找到更好的落地场景和发展空间。商业或者市场最追求的是投入产出比,用最小的投入获得最大的产出。“我们所说的运动空间,是以体育场地设施为基础,融入多业态发生的集合概念,其中重点研究6大场景,即商业街区的体育场景、社区体育消费场景、公园体育化的消费场景、纯粹体育场馆所带来的空间增量,还有文旅的场景、园区场景。”张庆说,“促使运动空间发展动能的产生,有赖于四大驱动因素,包括政策驱动、技术驱动和经济驱动,另外体育消费当中的亲身参与体验,也可以带来一些激励的因素,驱动市场发展。”

在运动空间里面有6种体育空间和消费结合的模式。张庆介绍说:“第一是体育商业综合体,他们是以体育为引领,把餐饮、娱乐、购物等多业态整合,形成创新的消费业态,潜力巨大;第二是运动乐趣模式。比如传统商圈电竞、电玩城的升级版,也就是说把VR、AR虚拟现实体验的技术和轻运动的方式做结合,可以低门槛地进入更有乐趣的运动中;第三是在单体运动中心里面,除了提供运动功能性的空间之外,在社群的建构上,集聚更多人提高复购率和客单价,目前已经有很多创新的样式出现;第四是在运动营地,做一些户外运动的承载,以及户外赛事旅行和训练等内容,形成户外运动营地的商业空间,从而带动消费产生;第五是体育公园服务空间,为运动爱好者提供基础服务的同时,要进行一些服务的叠加,要放在商业场景下才有变现的可能性;第六是运动主题街区,比如把智慧的器材设施和健身设施,与消费服务融合在一起,既提升社区整体的品质,又创造了就业机会,还带来消费收入的增长。”

消费是经济的“压舱石”和“稳定器”,体育消费潜力大、前景广,已成为促消费的重要领域和组成部分,担当体育产业新增长的核心驱动。越来越多的运动空间正在给消费者提供更多的消费场景,积蓄体育消费的强大势能。(成都5月22日电)

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快照生成时间:2024-05-23 05:45:09

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