贾玲成为lululemon品牌大使；老铺黄金转战港股上市

NO.1 阿迪达斯大中华区高管被举报贪腐，公司正在调查

据多家媒体报道，6月上旬，有自称是阿迪达斯中国区员工在社交平台发文称，举报阿迪达斯大中华区市场部高级副总裁存在职场霸凌和收受回扣等问题。6月19日，阿迪达斯中国区相关负责人回应媒体称，针对此事，阿迪达斯总部已迅速成立调查小组，同时引入了第三方法律顾问机构参与，并表示，阿迪达斯对合规问题零容忍。

点评：高管“贪腐”传闻为阿迪达斯刚刚有起色的大中华区市场增添了一抹阴影。从企业形象的角度来看，此类事件对企业的影响是多方面的。消费者和合作伙伴可能会质疑企业的道德标准和透明度，从而影响其品牌形象和市场竞争力。阿迪达斯正在采取措施应对这一挑战。未来，该公司如何处理此次危机并将负面影响降到最低将是关键。

NO.2 贾玲成为lululemon品牌大使

6月20日，运动时尚品牌lululemon宣布贾玲成为品牌大使，共同鼓励更多人全情投入运动。另据获悉，这已是贾玲三个月来签约的第三个品牌。此前的6月2日，Prada普拉达宣布贾玲成为品牌代言人。5月15日，蒙牛乳业宣布贾玲成为新的品牌代言人。

图片来源：微博截图

点评：lululemon在中国市场的表现非常亮眼。2023财年，中国内地业务净营收同比增长67%，创下近三年以来的增速新高。而在2024年第一财季，中国内地市场的收入占比由去年同期的10%增长至14%，季内净收入同比增长45%。贾玲成为lululemon品牌大使，充分显示出lululemon对中国市场的重视。

NO.3 Net-A-Porter将退出中国市场？

据南方都市报报道，日前，多个时尚品牌方收到来自Net-a-Porter中国的消息，Net-A-Porter中国业务预计将进行清算，从2025春夏系列开始将不会向品牌下订单，中国线上业务将会持续到明年3月为止。多个入驻且目前仍在Net-A-Porter进行销售的中国设计师品牌确认该消息属实。

点评：Net-A-Porter退出中国市场的原因包括销售业绩不佳、资源重新分配、不服中国水土、市场竞争激烈等。这对奢侈品电商行业而言是一个重要的警示，突显出本地化策略、资源优化配置和市场动态关注的重要性。此外，Net-A-Porter的困境并非个例，整个奢侈品电商行业都在经历“寒冬”。进入2024年以来整个奢侈品市场都呈现疲软态势。

NO.4 老铺黄金转战港股上市

被称为金界“爱马仕”的老铺黄金于近日通过了港交所上市聆讯。根据老铺黄金招股书，其主要足金黄金产品和足金镶嵌产品中，均有40%左右单价集中在1万元～25万元，少部分产品单价在25万元以上。

图片来源：老铺黄金官网截图

在门店数量动辄超过千家的黄金珠宝行业，老铺黄金显得有些特殊。截至5月6日，老铺黄金在全国仅开设了32家自营门店，这些门店几乎都位于所在地知名购物中心内。2023年，老铺黄金实现营收31.8亿元，期内利润为4.16亿元。根据招股书，老铺黄金2023年单店平均收入近亿元。

点评：根据招股书，老铺黄金自有工厂产能利用率已经饱和，2023年公司的产能利用率为111.7%。当自有产能不足时，老铺黄金会通过委外加工的形式来实现产品交付。按照公司说法，5月以来，由于销售火爆，门店取消预订业务。同时，随着新开门店增多，需求量也将进一步攀升，在供应与需求差距不断拉大的情况下，此次IPO募集资金用途中，老铺黄金却没有提及计划将部分资金用于提升自有产能。这是否会导致委外加工比例持续攀升，继而对公司经营产生不利影响将是值得关注的问题。