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从东方甄选“1元卖书”看互利共赢
本文转自：安徽日报
■ 山西 周慧虹
最近，一场“1元卖书”促销活动，将东方甄选推上舆论的风口浪尖。这场涉及5000本图书的特卖，原本只是东方甄选新年促销活动的一环，却引得议论纷纷，“谷贱伤农，书贱伤作者”等声音沸沸扬扬。
东方甄选低价促销图书，读者无疑享受到了实惠，他们对之大多持赞许态度。要说对这一做法不满的，主要是图书出版方。毕竟，这在一定程度上会影响图书销售生态，触及图书出版方的利益。当前，图书市场竞争激烈，出版机构承受巨大经营压力，自然不希望东方甄选这样的促销行为让自己的处境雪上加霜。
近几年，面对书店尤其是网络书商力度颇大的促销行为，许多出版人早就心存异议。2022年的全国两会上，有委员提交《关于加速推动图书价格立法的再提案》，主张对图书“价格战”做出限制，从法规、政策层面干预此类行为。
对这件事，还需一分为二看待。随着网络信息化的发展，人们文化消费生活日益多元，购买、阅读纸质书籍已不再是多数人的“刚需”，面对此种形势，图书经销方尝试多种促销方式扩大影响，不乏现实意义。比如东方甄选此次“1元卖书”活动，也只是拿出5000本图书参与活动，一方面可以营造氛围，达到“引流”目的，吸引更多人重拾纸质阅读喜好；另一方面，也可借机带动其他冷门图书的销售，这其实也是在帮助出版社清理库存。
面对东方甄选图书大促行为，出版方与其不分青红皂白地加以抵制，不如从我做起主动出击，多尝试“放水养鱼”、互利共赢的办法。面对图书电子化发展不可阻挡的态势，在坚守纸质书阵地的同时，还要想尽办法深耕电子书、有声书等多业态沃壤，努力实现纸质书内容的深层次转化，通过“一鸭多吃”更好地实现与多媒体平台的合作，满足读者的阅读需求，拓展自身盈利面。
既然公众普遍反映如今图书标价越来越高，而折扣越来越大，给人以书价虚高之感，出版社不妨协调各环节，努力推动图书定价回归正常，帮助读者实现购买书籍的合理预期。全国上下正大力推进全民阅读，纸质图书市场仍有发掘空间，出版社、书店、图书馆等图书产业链各环节加强协作，多组织开展富有创意、具有吸引力的文化阅读活动，相信一定能不断创造条件展现新时代环境下的文化阅读魅力。
不管怎样，东方甄选的“1元卖书”，无非只是一场促销活动。我们与其死盯着一家公司、一场活动，不如将视角拉远，认真分析图书经营现状，探寻有效的改进之道。因为，只有努力找到读者、卖者以及出版行业多方利益的平衡点，实现社会价值的最优配置，才是真正的破局之道。
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快照生成时间：2024-02-16 05:45:06
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