新时代太极拳国际传播创新战略研究

《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》提出了“充分运用体育活动，助推中华优秀传统文化的国际传播，支持武术等中华传统文化代表性项目走出去”。太极拳是优秀的武术拳种之一，承载着中华民族的文化基因，是走出国门的中国文化名片；太极拳国际传播取得一定的成效，也面临一些困境，如传播者水平参差不齐、传播内容五花八门、传播路径呈现窄化、传播环境复杂多变、反馈机制不顺畅、受众反应各不相同、传播效果大相径庭等；新时代国外环境复杂多变，重新审视太极拳国际传播战略具有重要意义。基于太极拳国际传播的困境以及破坏性创新理论，从战略的定位与目标、内容与方法和传播路径三个方面重塑太极拳。

一、认真做好战略定位和目标是太极拳国际传播创新战略的起点

太极拳是人类非物质文化遗产，是我国对外文化传播的窗口，是人类先进的文明成果。第一，太极拳国际传播应立足国内，面向世界，以“共享太极·共享健康”为主题，让全民共享太极、让太极造福人类，通过太极拳打造人类命运共同体。第二，明确太极拳国际传播战略目标，将太极拳置于经济和文化交流中，传递我国优秀的文化基因和和平发展的理念，加大经济和文化等领域的合作力度，促进“双循环”，加快人类命运共同体愿景的实现。

二、准确把握战略内容和方法是太极拳国际传播创新战略的核心

运用破坏性创新理论包装太极拳，改变“送文化上门”思路，对太极拳技战术体系、理论体系以及太极拳文化体系进行系统梳理，重点将国际传播效果较好的太极拳流派进行包装；对不同国家太极拳传播现状进行摸底，有针对性的制定太极拳国际传播方案。

（一）构建丰富多彩的战略传播内容

培养一批德才兼备的太极拳传播者。一是要求武德水平高、技术水平高，外部形象好、有责任、有担当；二是要求有志于太极拳的国际传播；三是具备可塑性，技术好或者语言好，或者精通国外文化内涵，或者几者兼备。太极拳国际传播内容的标准化，打造太极拳国际化品牌。政府牵头聘请在国际上传播太极拳较多的太极拳名人、一般太极拳传播者和研究者一起，深入讨论和研究太极拳国际传播的重点内容，研发太极拳国际传播的技术体系、文化体系和战略。以竞技太极拳、传统太极拳为载体对太极拳进行整体包装和整合，打造太极拳国际化品牌。

构建多元立体的太极拳传播路径。基于国内外比较复杂的政治经济发展形势，除了国家外交和文化交流需要官方传播外，其他场合的太极拳传播最好通过民间交流、个人交流和新兴媒体传播，消除外国的顾虑和敌对心理，推动太极拳顺应大健康需求实现其国际化发展。

营造良好的太极拳国际传播环境。对不同的国家进行分层和分类，对于传播效果比较好的如新加坡等，根据反馈及时调整传播环境的营造方式。对于传播效果相对好的如美国等，谨慎决策，随时调整太极拳传播手段和方式。对于战略合作伙伴的东盟国家、俄罗斯等国，利用太极拳民间交流的便捷性，让更多人通过太极拳了解和认同中国文化，带动两国之间的经济合作、文化交流和人文交流。

建立太极拳国际传播效果反馈情报网络。随时搜集太极拳国际传播效果信息，第一时间反馈太极拳在各国传播的情况，及时调整和应对，最大限度的降低太极拳传播负面信息的影响；将好的太极拳传播方法，即时反馈到其他国家。

树立太极拳品牌形象，吸引不同层次的受众。根据不同年龄阶段的太极拳习练者的生理、心理发展规律以及不同太极拳流派的特点，采取针对性营销手段，将太极拳通过高水平教练、优美的太极拳传播室内环境、高档的场地、器材和服装等，将太极拳包装成为受众心中向往的、高端的、有身份的人学习和训练的“高贵”形象，让太极拳习练者感受到太极拳带来的“益处”。

根据各国文化和对太极拳的认同度，因地制宜调整传播策略，以提高传播效果。如美国，美国人崇尚自由，重视太极拳医学价值研究，发现太极拳具有理疗价值和健身价值，有需要的美国人主动学习和传播太极拳；在美国不适合官方传播太极拳，应该利用民间太极拳团体、协会以及太极拳名人等打开局面，形成太极拳传播的良性循环。

（二）采取灵活多样的战略实施方法

建立太极拳国际传播的组织机构。在中国太极拳运动协会下面专门设计太极拳国际部，专门服务于太极拳的国际传播事务；负责和国内外太极拳传播者联系，并能够通过太极拳协会开展相应的太极拳国际传播内容开发和规范化，调配国内外太极拳相关资源。

建立良好的太极拳人才输出机制。根据需要，筛选和选拔合适的太极拳人才，确定太极拳国际传播人才的标准和规范，通过线上和集中培训，包括武德、太极拳技战术标准体系，太极拳外语等，考核合格后方可安排出国，形成良性的人才输出机制。

成立专门的太极拳国际传播公募基金会。资金主要由政府拨款，也可以通过筹集、募捐、个人捐赠等形式，为太极拳国际传播提供专项资金，专款专用；专门服务于太极拳国际传播的人才培训、人才输出、人才工资和外派资源协调等。建立太极拳国际传播信息反馈机制。太极拳国际部成立专门的太极拳国际传播信息反馈系统，连接国内外太极拳国际传播者、太极拳国际传播团体和从事太极拳传播的华人华侨等，建立定期的信息反馈机制，负责统计太极拳在国外传播的情报信息，并及时反馈，能够第一时间解决太极拳在国际上传播的正面和负面新闻，最大限度的降低太极拳负面影响，把太极拳文化交流的价值最大化。

建立专业的太极拳营销团队。负责太极拳视觉形象设计和品牌包装，凸显太极拳拳种的特色，对不同的国家设计“本土化+太极拳”的传播模式；根据《武术产业发展规划》，包装一批优秀太极拳传播者，凸显太极拳的阳刚之气和阴柔之美；设计符合不同年龄阶段的太极拳习练者的太极拳动画形象，将动画包装成为不同国家人喜欢的形象。在不同的国家，设计出不同规格的太极拳传播室内场地，将太极拳“贵族化”，建立统一的太极拳品牌传播标准，进行“品牌化”包装和“连锁化经营”，在短时间内形成规模经济，太极拳在这些国家生根发芽之后，只需收取太极拳品牌加盟费，交给本国人进行本土化经营和传播。

三、努力开拓多元化传播路径是太极拳国际传播创新战略的关键

根据太极拳国际传播的媒介不同，太极拳国际传播的路径有四。

民间交流之路。太极拳国际比赛大多都是武术协会发起的，属于民间交流行为。民间交流是我国太极拳国际传播的必经之路，各国间的太极拳邀请赛、太极拳文化交流等也可能通过文化协会、太极拳协会发起，开展武太极拳流。

官方交流之路。国家体育总局、文化部、旅游部、外交部等部门因为国家需要，仍需要官方通过太极拳表演和太极拳交流等，开展人文交流的同时，达成文化、旅游、太极拳和外交的相关功能。

个人交流之路。华侨华裔是个人开展太极拳国际传播的主要力量，在国外工作、留学的太极拳爱好者、太极拳老师、太极拳教练、太极拳传承人等是重要力量，太极拳传承人受国外友人邀请，以个人名义出国传播太极拳，是有效补充。

新兴媒体之路。太极拳是一种身体行为活动，从古代的口口相传、师徒传承，到现代的互联网平台，新兴媒体如APP、短视频、小程序，还有抖音、快手等，其传播范围广泛、影响力扩大，尤其面对当前复杂的国际政治经济形势，太极拳走出去面临多重困难，新兴媒体是太极拳国际传播的新型手段。

（基金项目：河南理工大学杰出青年项目（SKJQ2021-01）、河南“兴文化”工程文化专项项目课题《河南省太极拳非遗名录研究（2022XWH223）》、河南省教育厅科技支撑计划《基于元宇宙的Z世代太极拳非遗传承与保护路径研究》（232102320171）和国家社科基金一般项目（20BTY037）的阶段性成果。）

作者：河南理工大学太极拳学院副教授，太行发展研究院副研究员 邱辉 河南理工大学体育学院，在读硕士 王燕培 河南理工大学太极拳学院博士，太行发展研究院副研究员 孟昭雯