媒体转型不是生产精致的视频垃圾

摘要：所谓“全员视频转型”，已成为一种内耗、内卷、内伤的媒体形象工程。转型，是用技术给内容生产减负，让精品出位，让新闻上位，让垃圾走开。用户对媒体的不满，没有一条是嫌媒体“不够视频化”，也没有一条怪媒体技术不先进、融媒不炫酷，焦点都集中在缺乏真正的新闻内容和优质产品。电视换一圈频道没有一个可以看，一叠报纸翻一两分钟就“看”完了，缺乏真正的可视、可思！

吐槽青年出品

对于时下流行的视频化、可视化和媒体长图融创产品，我在友圈写了一段话，引起不少同行的共鸣，贴出来供讨论：

你真喜欢那种又臭又长的全是漫画、截图、表情包式的阅读吗？我是很不喜欢的，明明可以用文字写清楚、说清楚的，为什么非要用又臭又长的漫画和截图。评论也是这样，如果可以用文字表达，尽可能用文字表达，不要用短视频，所谓“可视化”只会损耗效率。就像我特别反感微信交流时，突然甩过来几大段语音。文字是新闻与评论最清晰、有效、直接的方式，“图频”不是特别精彩，不是现场突发，不具有“文字不可还原性”，对方文化水平不是特别低，就不要用图频和视觉呈现。媒体融合和转型，是“优质内容”与用户的连接，不是折腾自己玩那些不擅长的东西，既生产图频垃圾，也浪费用户时间。

之所以写这段，是因为对那些没有新闻信息含量、既费眼睛又费流量的视觉图频垃圾忍够了。你不直接拒绝，他真以为所谓媒体融合就是把传统能用文字表达的都转化成视觉，真把那些又臭又长的漫画截图当转型成果了，真以为读者爱看那种“一张图”了。一到节气转换，朋友圈一水儿全是那种节气海报。如果没有模板生成，做这玩艺儿还挺辛苦的，但，说实话，真没人看啊！何苦用这样的“一张图”去拼存在感呢。

做评论的朋友老徐发了个朋友圈，观点我也很认同，他说：当下短视频挺火，昔日文笔犀利的朋友里，有的也开始玩起视频了。中国文字的穿透力和感染力，是无与伦比的。所以我一直以为，能写字的，还是不要去录音频。能录音频的，就不要去录视频。好多熟悉的大伽，他们的视频好尴尬，不忍直视。

确实如此，文字多好啊，与新闻和评论所需要的“简单、清楚、直接抵达”是最贴合的。柯勒律治说，诗歌是“最好的字按照最好的次序排列而成”。那么，新闻和评论应该是，最少的字按最恰当的次序排列而成。按西方哲学传统，语言就是逻各斯，也即理性。从受众角度看，文字默读的孤独性和理性思考，有助于读者和受众建构“理性而自主的自我”。从表达角度看，印刷文字的沉浸性和线性逻辑，有助于清晰、合逻辑和有效率的表达。想不清楚的，肯定写不清楚；；写不清楚的，肯定说不清楚；写不清楚的，别人也看不清楚。写是固体，说是液体，想是气体，写文字，还是最靠谱的。

当然，视频和图像表达也有不可替代的优势，但从清晰有效性来看，文字表达应该有优先性，新闻类文体应克制视频和融合的使用。从表达和接受来看，视频表达应该最小限度地使用，我前面提到了“文字不可还原性”，这一点很重要，当文字不适合表达、不可表达、无法呈现那种视觉微妙性时，那时是最适合视频、图像和漫画表达的。突发事件在现场拍下的视频，让人震惊的瞬间，关键当事人的在场表达，等等，这些都是文字不可还原的，或者说，文字无法体现那种韵味（本雅明语），那就用短视频。但现在短视频和“一张图”真用滥了，视觉也被无节制地使用，对读者的理解构成极大的负担。海报、漫画、一张图、视频、语音，不仅没有增加表达和传播的简单性、清晰性、透明性，反而构成巨大的阅读障碍，在媒体与受众间横起一堵墙。

视频、长图和全媒体形式，应该是产品与受众之间的一座桥，有利于增加理解，有利于观点和信息的透明。而不是相反，成为面目可憎的阅读障碍。文字是帮受众节省时间和理解力，如果看文字就能了解，谁愿意去看视频？

文字没有声音，却震耳欲聋。文字表达在传播中应有优先性和基础性，先把文字理顺弄通了，再追求其他媒介形式的表达和表现，文字功夫是基本功。所以我讲新闻评论，一般着重讲文字评论和表达，这是起点和高点。文字评论写作应是评论从业的开始，即使以后往电视台主播、网络主播、短视频评论方向走，也得先从文字评论做起，第一份工作最好先去纸媒。如果没有文字评论的充分训练，直接做视频评论，马步不稳，很难脱颖而出。印刷文字对思想、逻辑、文字的要求是最高的，能驾驭文字，转型就比较从容。

当下媒体转型遇到的最大问题在哪里啊？是文字没人看吗？是读者嫌弃文字不愿看文字吗？当然不是，是不愿意看“垃圾文字”而已。不反思垃圾文字，不反思文章“谁写谁看、写谁谁看”这个与受众失联的大问题，而用一堆垃圾视频、漫画、截图、长图取代垃圾文字，以为视频能点石成金，这是转型和融合的误区。我们应该有“精品内容”恐慌，而不是技术恐慌、形式恐慌、视频恐慌。应该用精品文字取代垃圾文字，有独家新闻，有优质特稿，有独到观点的评论，读者自然买账。没有优质文字内容这个基本面，搞一堆乱七八糟又臭又长的东西，只会生产新式垃圾。文字是媒体表达安身立命的根本，也是读者获得信息的主要方式，别转型转晕了头，在短视频上折腾自己折腾读者。

前几天一家媒体宣布转型的“大动作”，但评论区却一边倒的“微词”，我选了评论区几条高赞评论，供参考：1，电视不关心老百姓，老百姓自然也不关心电视。2，讲真话，讲人话，讲实话，这才是媒体的生命力所在。讲假话，讲鬼话，讲套话，讲空话，讲屁话，这样的媒体自然被观众抛弃。3，看不到任何有价值的内容，这是今天电视台和报纸走向没落的真实原因，自媒体受欢迎，是因为大量信息中还有一些有价值的在里面。4，任何不与生活贴近的媒体都没有生命力的，而不在于用了什么载体和技术。5，曾经电视台走出来的人眼睛都往上看，哪里想到……时代抛弃你，再见都来不及说！6，不告别搞钱第一，不彻底回到观众第一，不紧跟科技潮流，你们必败无疑！7，作为官媒没能利用手中的资源做深度采访报道，要么直接用通稿，要么采编一些不痛不痒的新闻，这样的节目怎么能吸引到观众和听众呢？

这些，没有一条是嫌媒体“不够视频化”，也没有一条怪媒体技术不先进、融媒不炫酷，焦点都集中在缺乏真正的新闻内容和优质产品。电视换一圈频道没有一个可以看，一叠报纸翻一两分钟就“看”完了，缺乏真正的可视、可思！

转型需要化繁为简，而不是化简为繁。把明明文字可写清楚的去熬夜视频化，明明把一个标题可以说清楚的拉拉杂杂搞成长图长文，明明３００字可说清的水成无数表情包拼成的融媒垃圾，这是乱折腾，所谓“全员视频转型”，已成为一种内耗、内卷、内伤的媒体形象工程。转型，是用技术给内容生产减负，让精品出位，让新闻上位，让垃圾走开，而不是困在技术系统中给新闻生产者增负，熬夜头秃伤身生产那些费钱费力又没人看的产品。