澎湃“艺引力” 吸金近两亿

日前，熙南里街区举行的街唱路演活动人气火热，吸引众多市民前来乘凉、点歌消费。 南京日报/紫金山新闻记者 戚珂嘉 摄

□南京日报/紫金山新闻记者 鲁舒婷

一场艺术盛宴，正以澎湃的“艺引力”重塑城市消费版图。

从5月30日开幕以来，2025南京艺术节各种演出、活动“花样上新”。截至6月13日，15天时间内，35台精品演出、十余场特色活动，交出一份含金量十足的“消费成绩单”：总票房达4015万元，吸引6.2万人次走进剧场，直接拉动文旅消费约1.92亿元，活动相关综合消费增量超1600万元……

这组数字，彰显了文化赋能经济社会发展的强劲“艺引力”。

票根经济，激发文旅消费新活力

精品演出是“流量密码”，也是南京艺术节的“核心引擎”。

今年南京艺术节上，15部高规格舞台艺术杰作接连上演，“打头阵”的便是由中国国家话剧院院长田沁鑫编剧、导演，青年演员张艺兴主演的音乐话剧《受到召唤·敦煌》。

这部剧的“吸金”能力有多强？数据显示，开售的2万张门票中，75%为外地观众。

该剧被纳入“跟着演出（赛事）游南京乐享‘1+3’优惠活动”，观众凭票根可享全市景区、住宿、购物三重优惠，有效带动“观演+游玩”。

业内素有“1:4.8”的说法，即花费1元门票能带动同期周边消费4.8元。该剧直接带动南京酒店住宿需求超1万间次，拉动餐饮、购物、景区消费不低于8460万元。

“我们买的是周六（6月7日）晚上的票，周五一下班就坐高铁来南京了，周日晚上才返程。”杭州观众张易和朋友提前做好攻略，规划了行程，“除了看演出，其他主要是逛逛吃吃，拿着票根去‘薅’景区的‘羊毛’，感觉美滋滋的。”

南京本土剧目和演出也展现出强劲的吸引力。此次南京艺术节开幕式“2025南京长江民乐汇”，以文化IP激发消费新活力。

长江民乐汇演出前，不少未抢到票的市民游客专程前来打卡集章、购买乐器玩偶等文创产品。观众李茜说：“没想到南京的演出周边做得这么精致！我平时就喜欢收集文创，所以这次民乐汇的一整套周边我都买了。”

值得一提的是，长江民乐汇演出恰逢端午假期，南京世界文学客厅接待客流量同比2024年端午假期提升近5倍，民乐文创、端午市集销售火爆，艺术盛事高效转化为消费活力。

场景创新，进一步拓宽“消费圈”

2025南京艺术节不断打造消费新场景，进一步拓宽消费半径，为文商旅融合注入新动能。

5月31日，正值端午节，家住佘村的王敏没有想到，这个被誉为“金陵古风第一村”的村子一下子涌入了超1.5万人次。

由南京市文联与艺术院校打造的“古风新韵‘粽’艺佘村”项目，以文艺赋美乡村。当天，一场融合非遗元素与当代表达的节日盛会在此举办。环境舞蹈、互动戏剧、古风朗诵、民乐演奏……传统元素被以极具想象力的方式重新演绎。青年表演者走出舞台、融入村庄，以“游动式”演绎让艺术穿梭于古宅庭院、村巷广场与竹林田间。

这次节日盛会集结新文艺群体打造了15场跨界演出，咖啡、餐饮、民俗文创等消费火热，有效带动乡村文旅消费。游客周芳然说：“端午适合带家里人去周边玩，这次来佘村没想到体验感这么好，没想到还能在现场看到这么多场的演出。”

在老门东，“非遗·无界”系列活动融合汉服展演、传统婚仪、康养市集等，吸引了众多游客参与“非遗有礼”促销，领取文创、折扣券等消费权益，同样效果显著。

从田间地头到历史文化街区，再到商业综合体，文旅消费场景不断“上新”。南京艺术节联合德基艺术博物馆发起“我眼中的南京”AI创意征集，覆盖30所中小学，800名师生创作超1000件作品，推动数字艺术与商圈消费场景互通。

全民共享，艺术盛宴惠及大众

截至6月15日，#2025南京艺术节#话题浏览量破200万，开幕式传播量超百万。

名人助力，破圈引流。演员梅婷、歌唱家谭晶、演员歌手张艺兴、设计师陈卫新、作家鲁敏、梅花奖得主李晓旭等文艺界代表，联合留学生、小学生群体录制“为艺术节打call”系列短视频，进一步擦亮艺术节品牌。

2025南京艺术节还在江苏大剧院、南京保利大剧院、南京文化艺术中心、星空剧场、雨花剧院、国民小剧场、梅花小剧场、开心麻花老门东沉浸剧场、奇幻天台百老汇等十余个重点艺术空间，设置艺术节主题打卡装置，吸引年轻群体打卡上传社交平台，进一步提升南京艺术节影响力，与此同时，也有效带动了周边商圈消费。

这个月底，2025南京艺术节将闭幕，如何进一步将城市符号与文旅资源推向大众视野，实现演出流量向城市文旅消费的深度转化？

接下来，南京艺术节还将持续释放消费潜力，深化“艺术+夜经济”融合消费场景。“遇见夜金陵”系列演出将持续至29日，在金陵STYLE浪漫中心、熙南里等消费集聚区推出10场夜间演出，并联合南京文化旅游节、南京创意设计周、江苏大剧院戏剧节、“茉莉花开”文艺直通车等品牌，邀请KOL开展打卡挑战赛。更多剧目将走进校园及社区剧场，拓展家庭文化消费群体。

作为2025南京艺术节的闭幕重头戏，“门东艺术季”将于6月28日启动，“金陵小剧场”“全民展风华”“妙手传古韵”“艺术补给站”四大主题板块将推出60余场精彩演出与活动、10处特色展陈，为市民游客奉上融合艺术、文化、消费与生活体验的沉浸式盛宴。

据了解，“艺术补给站”将推出四大惠民计划：“艺起玩”联合43家店铺发放消费满减券；“艺起吃”在小吃街23家商铺推出超值“一元购”；“艺起逛”准备了消费满888元即送名创优品大礼包活动；更有趣味的“套个艺术圈儿互动打卡体验”，参与就有机会赢取消费券、文创周边或热门演出门票，让艺术体验真正惠及大众。