江苏南京：地名上墙，激活多元消费“墙”引力

“南京墙”“金陵墙”频现，游客排队打卡“一面墙”——

地名上墙，激活多元消费“墙”引力

凯瑟琳广场结合龙年新春打造“南京墙”。 南京日报/紫金山新闻记者 邓露洁 摄

□南京日报/紫金山新闻记者邓露洁田诗雨卫凌云

原本平平无奇的墙面，加上“南京”“金陵”等字样后摇身一变，成为市民游客排队打卡的“景点”。从拍照机位到穿搭、姿势，如何拍出一张氛围感满满的“南京墙”合影，更成为各大社交媒体平台上的热帖。据不完全统计，截至目前，南京大大小小的城市字符墙已超10处。一面墙为何有如此大的吸引力？连日来记者进行了探访。

地名“上墙”，游客排队打卡

米白色的墙体上绘着黑色竖框，框内，飘逸的“南京”两字跃然其中——这正是近日在社交媒体上走红的“南京墙”。上周末下午3时许，记者来到位于秦淮区的悦动·新门西，跟随着人流，记者看到了位于园区18栋的“南京墙”。只见墙前聚集了三四十名游客，绝大多数为年轻群体，有人在墙前凹着各种姿势，有人在排队等候。

“我是特地带朋友来打卡的。”市民崔倩茹告诉记者，朋友从北京来南京游玩，作为“地陪”的她想到了近日很火的“南京墙”。两人兴致勃勃地讨论拍照的姿势，排队约半小时后，终于拍到了心心念念的合影。

“我们在去年冬至时推出了‘南京墙’。”悦动·新门西园区运营方、南京万科企划小组工作人员介绍，考虑到此前南京缺乏城市字符打卡点，而园区毗邻明城墙，拥有老厂房、梧桐树等一批南京标志性景观。因此，园区运营方邀请涂鸦艺术家，设计了这面“南京墙”。

令运营方也没想到的是，“南京墙”在社交媒体上迅速走红。“建议穿黑色衣服和景更搭”“一定要在太阳落山前来拍，氛围感更好”……翻阅抖音、小红书等多个社交平台，南京“网红墙”打卡线路、拍照攻略层出不穷。园区一家咖啡店员工告诉记者，节假日打卡游客络绎不绝，带动门店咖啡销量增长约3倍。

尝到“甜头”后，今年1月，园区再次利用16栋建筑原有的城墙砖肌理构造，打造了一面“金陵”墙。园区运营方工作人员介绍，“金陵”的“金”字底座借鉴了清代宫廷花盆的概念，做成了聚宝盆的样式。“‘既是南京，又是金陵’，文案都给你想好了！”社交平台上，有网友如此调侃道。

吸引流量，多方争相“造景”

“一面墙”的吸引力有多大？上月，有网友在社交平台上晒出了自己“暴走5.2公里打卡8个‘南京墙’”的推文，吸引不少网友点赞评论。“南京墙”“金陵墙”扎堆背后，源于多方主体主动“造景”。

日前，位于建邺区水西门大街287号的新晋“南京墙”走红，主打“吃面、拍照、休闲一条龙”。

这面“南京墙”的设计者是店铺“扬州搓背馆”。该店铺负责人告诉记者，前段时间，有客人在聊天中提到悦动·新门西“网红墙”排队打卡，他萌生了在外侧墙体上进行彩绘的想法，希望通过这种方式让更多的人了解和喜爱南京，帮助小店吸引客流。

无独有偶。玄武区1912街区餐饮店“FOYOUBISTRO”在去年底新店开业之际，于入口处打造了一面“南京墙”，“南京”两字位于中间，中山陵、夫子庙等字符环绕，旨在以具有南京特色文化墙引流吸睛。

在玄武区凯瑟琳广场临近安仁街一侧，一面金红相间的“南京墙”也成为打卡热点。区别于白底黑字，这面墙设计时融入火红的新春元素。“南京晋升‘网红城市’，作为经营主体的我们也想为繁荣文旅市场出一份力。”凯瑟琳广场策划部负责人郑林波介绍道。

位于秦淮区夫子庙景区的“南京墙”，位于鼓楼区101明潮里创意园区的“下关墙”“金陵墙”……据南京本地社交媒体梳理，截至目前，含地名元素的“南京墙”已超10处，位于玄武、秦淮、鼓楼等主城区，成为继美食、街巷之后又一旅游打卡目的地。

文化为核，激活“墙”引力

从一度流行的“我在××很想你”“想你的风还是吹到了××”等网红路标，到如今热度正酣的“地名+墙”创意组合，对于地名等特色地域文化的挖掘与应用，正成为当下文旅市场的“流量密码”。

建邺区将建成40余年的南湖东路焕新升级，以“南湖记忆”为主题对沿线约500米长的街区进行上世纪80年代场景的复刻，橘红墙上“南湖东路”四个字，成为众多人来建邺的理由，也充分迎合当下年轻群体对个性化、体验式的旅游需求。

“当下已进入文旅融合目的地时代，人们不再按图索骥跟着旅游路线去行走，任何一个点都可能成为一趟说走就走的旅程的初衷，目的地意义更加彰显。”江苏省扬子江创新型城市研究院理事长、江苏匠工营国规划设计有限公司总经理邵颖萍博士表示。

在她看来，当前，景区需求已转向生活目的地需求，模糊旅游空间概念，更看重目的地的体验场景，其中一大维度，就是要有营销热点、爆款产品吸引人来。“南京墙”“金陵墙”的走红，正是社交媒体“爆款”吸引流量落地的场景。

从“墙”开始，不止于此。邵颖萍建议道，还应着力培育“南京专属”“金陵限定”新消费IP，丰富“生活圈+都市探索”“生活圈+沉浸社交”等日常化、在地化体验业态，让更有创意感的场景体验激活多元消费力。